คล็อปป์ ชายที่พา LIVERPOOL ประสบความสําเร็จ ที่มากกว่าคำว่าถ้วยรางวัล

"You'll Never Walk Alone" เพลงประจำสโมสรลิเวอร์พูลได้ดังกระหึ่มไปทั่วโลกอีกครั้งในยุคของ เจอร์เก้นคล็อปป์ ผู้จัดการทีมชาวเยอรมันผู้นำทัพ "หงส์แดง" สู่ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ แต่เบื้องหลังเสียงเพลงและถ้วยรางวัล คือเรื่องราวการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อสโมสรทั้งในและนอกสนาม ถึงแม้ว่าการประกาศอำลาลิเวอร์พูลของ เจอร์เก้น คล็อปป์ สั่นสะเทือนวงการฟุตบอลทั่วโลก แต่สิ่งที่เขาฝากไว้ให้กับ "หงส์แดง" ไม่ใช่แค่ความสำเร็จในสนามเท่านั้น ภายใต้การนำของผู้จัดการทีมชาวเยอรมัน ลิเวอร์พูลก้าวกระโดดสู่ความยิ่งใหญ่อีกครั้ง ทั้งในแง่ของผลงาน ความนิยม และที่สำคัญที่สุด มูลค่าของสโมสรที่พุ่งทะยานอย่างไม่เคยมีมาก่อน นี่คือเรื่องราวของ "ยุคคล็อปป์" ที่ลิเวอร์พูลไม่ใช่แค่ทีมฟุตบอล แต่เป็นแบรนด์ระดับโลกที่ทรงอิทธิพล วันนี้เราจะพาคุณไปสำรวจเส้นทางแห่งความสำเร็จในยุคคล็อปป์ ตั้งแต่การซื้อขายนักเตะ การบริหารจัดการ ไปจนถึงการสร้างแบรนด์และมูลค่าสโมสรที่พุ่งสูงขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อน

คล็อปป์ ชายที่พา LIVERPOOL ประสบความสําเร็จ ที่มากกว่าคำว่าถ้วยรางวัล

จากข่าวการประกาศอำลาสโมสรลิเวอร์พูล เอฟซี ในตอนท้ายของฤดูกาล ของ เจอร์เก้น คล็อปป์ ได้ส่งแรงกระเพื่อมไปทั่วโลกฟุตบอล นอกจากนี้ เขายังเปิดเผยแผนการที่จะไม่รับงานผู้จัดการทีมอื่นใดเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งปี ผู้จัดการทีมชาวเยอรมันเข้ามารับตำแหน่งหัวหน้าทีมเมอร์ซีย์ไซด์ในเดือนตุลาคม 2015 และประสบความสำเร็จอย่างมีนัยสำคัญ รวมถึงการคว้าแชมป์ยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกและพรีเมียร์ลีกอังกฤษในช่วงเวลาที่เขาดำรงตำแหน่ง แม้ว่าคล็อปป์จะมีส่วนสำคัญในการพัฒนาในสนามของทีมอย่างปฏิเสธไม่ได้ แต่ลิเวอร์พูลยังก้าวหน้าอย่างมากในด้านการเงินและธุรกิจในช่วงเวลาที่เขาอยู่ ในการวิเคราะห์ต่อไปนี้ เราจะเจาะลึกความสำเร็จทางธุรกิจและการเงินของสโมสรตลอดช่วงยุคคล็อปป์

5 ปีก่อนยุคคล็อปป์ กลุ่มเฟนเวย์ สปอร์ตส์ กรุ๊ป (FSG) ได้เข้าซื้อสโมสรลิเวอร์พูล เอฟซี ในวันที่ 15 ตุลาคม 2010 ด้วยมูลค่า 345 ล้านยูโร จากเจ้าของเดิมชาวอเมริกัน คือ จอร์จ ยิลเล็ตต์ และ ทอม ฮิกส์ หลังจากที่ผู้จัดการทีมคนก่อนๆ อย่าง รอย ฮอดจ์สัน, เคนนี ดัลกลิช และ เบรนแดน ร็อดเจอร์ส ไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควรในช่วง 5 ปีแรกของการบริหารงานภายใต้เจ้าของใหม่ FSG จึงแต่งตั้ง เจอร์เก้น คล็อปป์ ขึ้นเป็นผู้จัดการทีมคนใหม่ในวันที่ 8 ตุลาคม 2015 ปัจจุบันในปี 2024 สโมสรคว้าแชมป์ได้ถึง 8 รายการภายใต้การคุมทีมของคล็อปป์ โดยแบ่งเป็น

• ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ลีก 1 สมัย
• พรีเมียร์ลีก 1 สมัย
• เอฟเอ คัพ 1 สมัย
• คาราบาว คัพ 2 สมัย
• ยูฟ่า ซูเปอร์คัพ 1 สมัย
• ฟีฟ่าคลับเวิลด์ 1 สมัย
• เอฟเอ คอมมูนิตี้ชิลด์ 1 สมัย

ก่อนยุคคล็อปป์ ลิเวอร์พูลชนะเลิศดิวิชั่นหนึ่งอังกฤษครั้งสุดท้ายในฤดูกาล 1989/90, ยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกในฤดูกาล 2004/05, เอฟเอ คัพ ในฤดูกาล 2005/06 และยูฟ่าซูเปอร์ คัพ ในปี 2005 ใน 3 ฤดูกาลแรกของคล็อปป์ ลิเวอร์พูลได้เข้าชิง 3 รายการ แต่แฟนๆ ต้องรอจนถึงฤดูกาล 2018/2019 เพื่อที่จะได้เห็นถ้วยรางวัลแรกภายใต้การนำของผู้จัดการทีมคนใหม่ ใน 6 ฤดูกาลก่อนคล็อปป์จะเข้ามารับตำแหน่ง ลิเวอร์พูลจบอันดับท็อป 5 ของลีกเพียงครั้งเดียว แต่ใน 7 ฤดูกาลที่คล็อปป์คุมทีมแบบเต็มๆ พวกเขาไม่เคยจบต่ำกว่าอันดับ 5 และมีแนวโน้มว่าจะรักษาสถิตินี้ไว้ได้ในฤดูกาล 2023/24

แม้ว่ายุคคล็อปป์จะประสบความสำเร็จมากที่สุดเป็นอันดับ 4 ในประวัติศาสตร์สโมสรในแง่ของจำนวนถ้วยรางวัล แต่บางคนอาจแย้งว่าเหรียญเงิน 8 เหรียญนั้นบ่งบอกถึงความโชคร้าย การแพ้พรีเมียร์ลีกให้กับแมนเชสเตอร์ ซิตี้ ด้วยคะแนนห่างกันเพียง 1 คะแนนถึง 2 ครั้ง, การแพ้คอมมูนิตี้ ชิลด์ ในการดวลจุดโทษ 2 ครั้ง และการพ่ายแพ้ในรอบชิงชนะเลิศยูฟ่าแชมเปียนส์ลีก 2 ครั้งให้กับเรอัล มาดริด ถือเป็นเรื่องที่น่าผิดหวัง

การซื้อขายนักเตะในยุค KLOPP

การคว้าแชมป์เหล่านี้คงเป็นไปไม่ได้หากไม่มีทีมที่เหมาะสมและการซื้อขายนักเตะที่ถูกต้อง ตั้งแต่ปี 2015 คล็อปป์ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ ไมค์ กอร์ดอน ประธาน FSG และ ไมเคิล เอ็ดเวิร์ดส์ ผู้อำนวยการกีฬา โดยมีส่วนร่วมในการตัดสินใจร่วมกัน ความร่วมมือนี้ดำเนินต่อไปจนถึงปี 2021 เมื่อเอ็ดเวิร์ดส์ออกจากสโมสร และคล็อปป์เริ่มมีอิทธิพลมากขึ้นในการกำหนดทิศทางของทีม

ดุลการซื้อขายนักเตะของสโมสรลิเวอร์พูลในยุคคล็อปป์

 

• รายได้รวมจากการขายนักเตะ: 584 ล้านยูโร
• ค่าใช้จ่ายรวมในการซื้อนักเตะ: 927 ล้านยูโร
• ดุลการซื้อขายนักเตะ: -343 ล้านยูโร

*หมายเหตุ: ข้อมูลในฤดูกาล 2015/16 เฉพาะช่วงตลาดซื้อขายนักเตะในช่วงฤดูหนาว เนื่องจากคล็อปป์เข้ารับตำแหน่งผู้จัดการทีมในวันที่ 8 ตุลาคม 2015 

ตลอดช่วงเวลาที่เขาอยู่กับสโมสร ลิเวอร์พูลใช้เงิน 927 ล้านยูโรในการซื้อนักเตะ และได้เงิน 584 ล้านยูโรจากการขายนักเตะ ทำให้เกิดการขาดดุลค่าตัวนักเตะรวม -343 ล้านยูโรในยุคคล็อปป์ ในขณะที่ แมนเชสเตอร์ ซิตี้ คู่แข่งหลักของลิเวอร์พูลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภายใต้การคุมทีมของ เป๊ป กวาร์ดิโอลา ใช้เงิน 1,505 ล้านยูโรในการซื้อนักเตะ และได้เงิน 694 ล้านยูโรจากการขายนักเตะ ทำให้เกิดการขาดดุลค่าตัวนักเตะรวม -811 ล้านยูโรในช่วงเวลาเดียวกัน

สโมสรมีการใช้จ่ายสุทธิเกิน 100 ล้านยูโรเพียงสองครั้งตั้งแต่ฤดูกาล 2015/16 และพวกเขาทำกำไรได้ในสามฤดูกาล ในทางกลับกัน The Reds ใช้เงินเกิน 100 ล้านยูโรในการซื้อนักเตะเพียงสี่ครั้ง ในทางตรงกันข้าม แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ใช้เงินน้อยกว่า 138 ล้านยูโรเพียงครั้งเดียวในแปดฤดูกาลที่ผ่านมาในการซื้อนักเตะ (2018/19 - 79 ล้านยูโร)

เพื่อให้เข้าใจว่าทีมลิเวอร์พูลได้พัฒนาขึ้นอย่างไรในช่วง 9 ปีที่ผ่านมา เราต้องเปรียบเทียบมูลค่ารวมของทีมในฤดูกาล 2015/16 กับฤดูกาลปัจจุบัน ในปีแรกที่คล็อปป์คุมทีม มูลค่าของทีมอยู่ที่ 375 ล้านยูโร ในขณะที่ปัจจุบันอยู่ที่ 1,014 ล้านยูโร ตามแพลตฟอร์มการประเมินมูลค่านักเตะของ Football Benchmark ณ เดือนมกราคม 2024 ทีมลิเวอร์พูลในปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของ "one billion club" และเป็นทีมที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับเจ็ดของโลก รองจากแมนเชสเตอร์ ซิตี้, อาร์เซนอล, ปารีส แซงต์-แชร์กแมง, เรอัล มาดริด, เชลซี และ บาเยิร์น มิวนิก

เฟนเวย์ สปอร์ตส์ กรุ๊ป พัฒนา LIVERPOOL ในทุกๆด้าน

หลังจากกลุ่มเฟนเวย์ สปอร์ตส์ กรุ๊ป เข้าซื้อลิเวอร์พูล เอฟซี การลงทุนจำนวนมากไม่เพียงแต่เน้นไปที่การเสริมความแข็งแกร่งให้กับทีมฟุตบอลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงด้านอื่นๆ ของสโมสรด้วย หนึ่งในโครงการสำคัญคือการขยายอัฒจันทร์หลัก (Main Stand) ที่สนามแอนฟิลด์ ซึ่งรวมถึงการเพิ่มชั้นที่สาม ปรับปรุงสิ่งอำนวยความสะดวกในวันแข่งขัน และยกระดับบริการสำหรับองค์กร การขยายครั้งนี้เพิ่มที่นั่งใหม่ 8,500 ที่นั่ง ทำให้สนามมีความจุเพิ่มขึ้นเป็น 54,742 ที่นั่ง

ในเดือนพฤษภาคม 2016 สภาเมืองลิเวอร์พูลได้อนุญาตให้สร้างร้านค้าสโมสรขนาดใหญ่แห่งใหม่บนถนนวอลตัน เบรค รอด ซึ่งตั้งอยู่ที่มุมของอัฒจันทร์ Kop และอัฒจันทร์ Main Stand ใหม่ การก่อสร้างเริ่มขึ้นในเดือนธันวาคม 2016 และร้านค้าเปิดให้บริการในช่วงต้นฤดูกาล 2017/18 พื้นที่ระหว่างร้านค้าใหม่และสนามกีฬาถูกเปลี่ยนเป็น "แฟนโซน" ที่มีร้านอาหารใหม่ๆ และความบันเทิงก่อนการแข่งขัน ขั้นตอนที่สองของการปรับปรุงสนามกีฬาจะเพิ่มที่นั่งอีก 7,000 ที่นั่งให้อัฒจันทร์ Anfield Road End ทำให้ความจุรวมเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 61,000 ที่นั่ง

ด้วยการลงทุนเหล่านี้ ความสำเร็จทางกีฬา และข้อตกลงทางการค้าที่ร่ำรวย ทำให้รายได้ของลิเวอร์พูลเพิ่มขึ้นอย่างมากในยุคคล็อปป์ ตัวอย่างเช่น ระหว่างฤดูกาล 2016/17 และ 2021/22 ลิเวอร์พูลได้รับรายได้ 484 ล้านยูโรจากรายได้ของ UCC ซึ่งเป็นจำนวนสูงสุดอันดับเจ็ดในบรรดาสโมสรทั้งหมดในช่วงเวลานี้ อันที่จริง การเติบโตที่สูงที่สุดในมูลค่าสัมบูรณ์ในช่วงเวลาเดียวกันนั้นเห็นได้ชัดในรายได้จากการถ่ายทอดสด

ซึ่งมาจากการแข่งขันแชมเปี้ยนส์ลีกที่ประสบความสำเร็จและความนิยมอย่างต่อเนื่องของพรีเมียร์ลีกอังกฤษ รายได้เชิงพาณิชย์ยังเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าระหว่างฤดูกาล 2015/16 และ 2021/22 และคาดว่าจะเติบโตต่อไป เนื่องมาจากข้อตกลงเชิงพาณิชย์สามข้อที่เริ่มต้นในปี 2023: ข้อตกลงผู้สนับสนุนเสื้อหลักของ Standard Chartered มูลค่า 57.50 ล้านยูโรต่อฤดูกาล ข้อตกลงผู้สนับสนุนหลักของ AXA มูลค่า 27.80 ล้านยูโรต่อฤดูกาล และข้อตกลงผู้สนับสนุนแขนเสื้อกับ Expedia มูลค่า 17.20 ล้านยูโรต่อฤดูกาล

จากรูปภาพนี้แสดงรายได้ของสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล จำแนกตามประเภท ตั้งแต่ปี 2011/12 ถึง 2021/22 โดยแบ่งเป็น 3 ประเภทหลัก ได้แก่

• Matchday: รายได้จากวันแข่งขัน เช่น ค่าตั๋วเข้าชม, ค่าอาหารและเครื่องดื่มในสนาม
• Broadcasting: รายได้จากการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ
• Commercial: รายได้จากการขายสินค้าที่ระลึก, สปอนเซอร์, และกิจกรรมเชิงพาณิชย์อื่นๆ

จะเห็นได้ว่ารายได้รวมของสโมสรเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่ เจอร์เก้น คล็อปป์ เข้ามาเป็นผู้จัดการทีมในปี 2015/16 รายได้จากการถ่ายทอดสดและเชิงพาณิชย์เติบโตขึ้นอย่างมาก ในขณะที่รายได้จากวันแข่งขันค่อนข้างทรงตัว

เยอร์เก้น คล็อปป์ ทำพนักงานใน สโมสร LIVERPOOL รวยขึ้น

เมื่อพิจารณาถึงวิวัฒนาการของต้นทุนพนักงาน จะเห็นได้ว่าในปีแรกของ เจอร์เก้น คล็อปป์ อัตราส่วนต้นทุนพนักงานต่อรายได้รวมสูงที่สุดในช่วงเวลาที่เขาดำรงตำแหน่ง เกิน 69.2% อย่างไรก็ตาม ผู้จัดการทีมชาวเยอรมันสามารถเข้าถึงรอบชิงชนะเลิศแชมเปียนส์ลีกสองสมัยติดต่อกันระหว่างปี 2017 ถึง 2019 โดยมีอัตราส่วนต่ำกว่า 59% ในทั้งสองฤดูกาล ตลอดยุคคล็อปป์ The Reds ไม่เคยเกินเกณฑ์ที่แนะนำของ UEFA Financial Fair Play ซึ่งกำหนดไว้ที่ 70%

เมื่อลิเวอร์พูลชนะแชมเปี้ยนส์ลีกในฤดูกาล 2018/2019 ต้นทุนพนักงานของพวกเขาอยู่ที่ 351.5 ล้านยูโร ซึ่งสูงกว่าคู่แข่งในรอบชิงชนะเลิศอย่างท็อตแนม ซึ่งมีต้นทุนพนักงาน 202.7 ล้านยูโรอย่างมีนัยสำคัญ ในฤดูกาล 2019/20 เมื่อลิเวอร์พูลคว้าแชมป์พรีเมียร์ลีกอังกฤษ ต้นทุนพนักงานของสโมสรเพิ่มขึ้นเป็น 370.7 ล้านยูโร เทียบได้กับรองแชมป์อย่างแมนเชสเตอร์ ซิตี้ ซึ่งมีต้นทุนอยู่ในระดับใกล้เคียงกันที่ 400.1 ล้านยูโร

ตั้งแต่ปี 2015/16 ถึง 2021/22 ลิเวอร์พูลมีกำไรสุทธิรวม 79.7 ล้านยูโร อย่างไรก็ตาม จากเจ็ดฤดูกาลนี้ สโมสรสามารถบันทึกผลกำไรได้เพียงสามฤดูกาล ในขณะที่ภาพทางการเงินทั้งหมดของยุคคล็อปป์จะชัดเจนหลังจากการเปิดเผงงบการเงินอย่างเป็นทางการของสโมสรในปี 2022/23 และ 2023/24 กำไรสุทธิรวมเกือบ 80 ล้านยูโรจนถึงตอนนี้ถือว่าเป็นเรื่องที่น่ายินดี

จากภาพนี้แสดงผลกำไรหลังหักภาษีของสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล ตั้งแต่ปี 2011/12 ถึง 2021/22 ซึ่งเป็นช่วงเวลา 11 ปี

• ช่วงก่อนยุคคล็อปป์ (2011/12 - 2014/15) สโมสรประสบภาวะขาดทุนต่อเนื่อง โดยมีมูลค่าสูงสุดถึง 84.5 ล้านยูโรในปี 2012/13
• จุดเปลี่ยนยุคคล็อปป์ (2015/16) เยอร์เกน คล็อปป์ เข้ามาเป็นผู้จัดการทีมในฤดูกาล 2015/16 และสามารถพลิกสถานการณ์จากขาดทุนเป็นกำไรได้ทันที โดยมีกำไร 65 ล้านยูโร
• ช่วงยุคคล็อปป์ (2015/16 - 2021/22) สโมสรมีกำไรต่อเนื่อง โดยมีมูลค่าสูงสุดถึง 113.7 ล้านยูโรในปี 2017/22
• ตั้งแต่ปี 2019-2022 ขาดทุนเนื่องจากผลกระทบของโควิด-19
• เปรียบเทียบกับเกณฑ์มาตรฐาน กำไรของลิเวอร์พูลในช่วงยุคคล็อปป์สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานของวงการฟุตบอล (Football Benchmark) อย่างมีนัยสำคัญ

ภาพรวมแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของสโมสรลิเวอร์พูลภายใต้การนำของเยอร์เกน คล็อปป์ จากสโมสรที่ประสบภาวะขาดทุน กลายเป็นสโมสรที่มีผลกำไรสูงและมั่นคง

แบรนดิ้งของสโมสร LIVERPOOL เติมโตอย่างมีนัยสำคัญ

นอกเหนือจากด้านการเงิน แบรนดิ้งของสโมสรยังมีการเติมโตและมีพัฒนาอย่างมีนัยสำคัญในช่วงที่ผ่านมา ตั้งแต่ต้นปี 2015 จนถึงปัจจุบัน บัญชี Instagram อย่างเป็นทางการของ Liverpool FC มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นมากกว่า 40 ล้านคน ปัจจุบัน สโมสรมีผู้ติดตามรวม 139.7 ล้านคนบน Facebook, Instagram, TikTok, X, YouTube และ Weibo รวมกัน อยู่อันดับที่แปดในบรรดาสโมสรฟุตบอลทั่วโลกที่มีผู้ติดตามมากที่สุด The Reds มีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียมากกว่า Bayern München, Arsenal, Tottenham, AC Milan หรือ Atlético Madrid เป็นต้น แฟนๆ ทั่วโลกได้เข้าร่วม "กระแส" ของลิเวอร์พูลอย่างกระตือรือร้นในช่วงยุคคล็อปป์ และฉากต่างๆ ในระหว่างเกมของลิเวอร์พูลกับนอริชเมื่อวันที่ 28 มกราคม 2024 แสดงให้เห็นว่าแฟนๆ ชื่นชมผู้จัดการทีมที่รับใช้นานของพวกเขามากแค่ไหน

รุปวิวัฒนาการมูลค่าองค์กรของสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล ระหว่างปี 2016 ถึง 2023

• ปี 2016: €1,273 ล้านยูโร
• ปี 2017: €1,330 ล้านยูโร
• ปี 2018: €1,580 ล้านยูโร
• ปี 2019: €2,095 ล้านยูโร
• ปี 2020: €2,658 ล้านยูโร
• ปี 2021: €2,284 ล้านยูโร
• ปี 2022: €2,556 ล้านยูโร
• ปี 2023: €3,900 ล้านยูโร

ในขณะที่ตัวชี้วัดทางการเงินและธุรกิจทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นมีความน่าสนใจ แต่ไม่มีอะไรแสดงให้เห็นภาพยุคคล็อปป์ของ Liverpool FC ได้ชัดเจนไปกว่าวิวัฒนาการมูลค่าองค์กร (EV) ของสโมสรระหว่างปี 2016 ถึง 2023 ในช่วงที่แฟน ๆ ชื่นชอบ สโมสรมี EV เพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่า ในปี 2016 ลิเวอร์พูลอยู่ในอันดับที่แปดในรายการ Football Benchmark ด้วยมูลค่า 1,273 ล้านยูโร ภายในปี 2023 สโมสรได้พุ่งขึ้นสู่อันดับที่สี่ด้วยมูลค่า 3,900 ล้านยูโร

ยุคคล็อปป์ จะเป็นอีกหนึ่งในหน้าประวัติศาสตร์ของสโมสรลิเวอร์พูล 

ยุคคล็อปป์จะถูกจดจำในฐานะช่วงเวลาที่โดดเด่นที่สุดช่วงหนึ่งในประวัติศาสตร์ของสโมสรลิเวอร์พูล เอฟซี อย่างไม่ต้องสงสัย และผู้จัดการทีมชาวเยอรมันจะยังคงอยู่ในใจของแฟนๆ เดอะเรดส์ ตลอดไป ไม่โดดเดี่ยว แม้ว่า เยอร์เก้น คล็อปป์ จะเป็นหน้าตาของโครงการนี้ แต่ความสำเร็จของลิเวอร์พูลในยุคนี้คือความสำเร็จร่วมกันของทั้งสโมสร รวมถึงแฟน ๆ ผู้เล่น ทีมงานเบื้องหลัง และเจ้าของทีม

ลิเวอร์พูลและเจ้าของทีมกำลังเผชิญกับภารกิจที่ยากลำบาก พวกเขาไม่เพียงแต่ต้องหาผู้มาแทนที่ผู้จัดการทีมของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างทีมงานทั้งหมดขึ้นใหม่ บุคลากรสำคัญหลายคนที่ช่วยสร้างความสำเร็จเมื่อเร็วๆ นี้ได้จากไปแล้ว หรือเตรียมจะจากไปในเร็วๆ นี้ ซึ่งรวมถึงสมาชิกในทีมงานเบื้องหลังของคล็อปป์ และ เยิร์ก ชมัดท์เคอ ผู้อำนวยการกีฬาที่เพิ่งได้รับการว่าจ้างเมื่อปีที่แล้ว

สุดท้ายนี้ ยุคของ เจอร์เก้น คล็อปป์ ที่ลิเวอร์พูลได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าความสำเร็จของสโมสรฟุตบอลไม่ได้วัดกันเพียงแค่ผลงานในสนาม แต่ยังรวมถึงการบริหารจัดการที่ชาญฉลาด การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และการเติบโตทางธุรกิจที่ยั่งยืน ถึงแม้ว่าคล็อปป์จะอำลาทีมไป แต่สิ่งที่เขาได้สร้างไว้จะยังคงเป็นรากฐานสำคัญสำหรับอนาคตของลิเวอร์พูล และเป็นแรงบันดาลใจให้กับสโมสรฟุตบอลอื่นๆ ทั่วโลก การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กำลังรอลิเวอร์พูลอยู่ข้างหน้า แต่ด้วยประวัติศาสตร์อันยาวนานและศักยภาพที่แข็งแกร่ง "หงส์แดง" พร้อมที่จะเผชิญหน้ากับความท้าทายและสร้างยุคสมัยใหม่แห่งความสำเร็จต่อไป

เดวิด เจมส์ ตำนานผู้รักษาประตูทีมลิเวอร์พูลเยือนประเทศไทย

แอกซ่า ประกันภัย ผู้นำด้านประกันภัยระดับโลก และพันธมิตรหลักของสโมสรลิเวอร์พูล จัดกิจกรรม Meet & Greet with a Liverpool FC Legend โดยดึง เดวิด เจมส์ ตำนานผู้รักษาประตูทีมหงส์แดงมาเยือนประเทศไทย และร่วมกิจกรรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟกับลูกค้าแอกซ่า และแฟนคลับชาวไทยโดยเฉพาะ เมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม 2567 ณ โรงแรมสยามเคมปินสกี้ กรุงเทพฯ

"กิจกรรม Meet & Greet with a Liverpool FC Legend ที่แอกซ่าได้จัดขึ้นในปีนี้ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ด้านกิจกรรมลูกค้าสัมพันธ์ เพื่อส่งมอบความสุขและประสบการณ์สุดพิเศษให้กับลูกค้าแอกซ่าอย่างต่อเนื่อง โดยนำ เดวิด เจมส์ ผู้รักษาประตูชื่อดังจากสโมสรลิเวอร์พูล มาส่งมอบความสนุก และสานฝันแฟนคลับหงส์แดงชาวไทยด้วยกิจกรรมหลากหลายภายในงาน อาทิ กิจกรรมถ่ายภาพคู่, Lucky draw ร่วมกับเจมส์ อย่างใกล้ชิด พร้อมรับของที่ระลึกสุดพรีเมียมเฉพาะงานนี้ โดยคาดหวังว่าการจัดงานนี้จะช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์อันดี เติมเต็มความประทับใจ ตลอดจนการสร้างประสบการณ์ใหม่ร่วมกันระหว่างแอกซ่าและลูกค้าให้ได้รับสิทธิพิเศษสูงสุด สะท้อนความเป็นบริษัทประกันภัยชั้นนำระดับโลกที่ลูกค้าให้ความไว้วางใจมาอย่างยาวนาน"

นอกจากนี้ แอกซ่า ยังเตรียมกิจกรรมพิเศษต่างๆ ตลอดทั้งปี เพื่อให้ลูกค้าได้รับสิทธิประโยชน์ที่เหนือกว่าในทุกโอกาสพิเศษ อาทิ งานมหกรรมศิลปะการแสดงและดนตรีนานาชาติ กรุงเทพฯ ครั้งที่ 26 และงานมหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 41 (Motor Expo 2024) เป็นต้น เพื่อเป็นการขอบคุณทุกๆ ความเชื่อมั่นของลูกค้าที่มีต่อแอกซ่าทั้งเรื่องคุณภาพของผลิตภัณฑ์และงานบริการเป็นอย่างดีเสมอมา 

ที่มา Football Benchmark Newsletter