พิซซ่าฮัทปฏิวัติวงการหางาน ส่งเรซูเม่บนหน้ากล่องพิซซ่า!
ในยุคที่การแข่งขันในตลาดแรงงานสูงขึ้นเรื่อยๆ การทำให้เรซูเม่ของคุณโดดเด่นสะดุดตาจากกองภูเขาใบสมัครอื่นๆ กลายเป็นความท้าทายที่ใหญ่หลวง แต่ถ้าหากเรซูเม่ของคุณถูกส่งไปพร้อมกับพิซซ่าร้อนๆ หอมกรุ่นล่ะ? นั่นคือสิ่งที่พิซซ่าฮัทกำลังทำในนิวยอร์กซิตี้ กับแคมเปญสุดสร้างสรรค์ "ResZAmes" ที่จะพลิกโฉมการหางานของคุณไปตลอดกาล!
คอนเทนต์แนะนำ
พิซซ่าฮัทปฏิวัติวงการหางาน ส่งเรซูเม่บนหน้ากล่องพิซซ่า!
พิซซ่าฮัทสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในแวดวงการตลาด ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ “ResZAmes” ซึ่งจะพิมพ์เรซูเม่ของผู้สมัครงานลงบนกล่องพิซซ่า และจัดส่งตรงถึงบริษัทนายจ้างในมหานครนิวยอร์ก ซึ่งขึ้นชื่อว่าเป็นตลาดแรงงานที่มีการแข่งขันสูงที่สุดแห่งหนึ่ง
จากข้อมูลของ CareerMinds พบว่ากว่า 75% ของเรซูเม่ทั้งหมดไม่เคยได้รับการพิจารณาจากนายจ้าง แคมเปญนี้จึงมุ่งเน้นแก้ไขปัญหาดังกล่าว Melissa Friebe ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของพิซซ่าฮัท กล่าวว่า “เราตระหนักดีว่าการหางานเป็นเรื่องท้าทาย โดยเฉพาะในช่วงที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้ เราจึงต้องการช่วยเหลือผู้สมัครงานให้โดดเด่นและสร้างความประทับใจที่ยากจะลืมเลือน ใครจะปฏิเสธเรซูเม่ที่ถูกส่งมาพร้อมพิซซ่าแสนอร่อยได้ลงคอ?”
สำหรับผู้ที่สนใจเข้าร่วมโครงการ สามารถเข้าไปที่เว็บไซต์ ResZAmes และกรอกรหัสไปรษณีย์ของบริษัทที่ต้องการสมัคร เพื่อตรวจสอบว่าอยู่ในพื้นที่ให้บริการในนิวยอร์กหรือไม่
เรซูเม่บนกล่องพิซซ่า ไอเดียสุดเจ๋ง พิชิตใจนายจ้างจาก พิซซ่าฮัท
พิซซ่าฮัทจะดำเนินการคัดเลือกผู้สมัครที่มีคุณสมบัติเหมาะสมจำนวน 25 ท่าน เพื่อรับสิทธิพิเศษในการจัดส่งเรซูเม่ในกล่องพิซซ่า ResZAme ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ โดยจะจัดส่งถึงบริษัทนายจ้างที่ผู้สมัครแต่ละท่านระบุไว้ อย่างไรก็ตาม ผู้สมัครที่ได้รับการคัดเลือกจะต้องดำเนินการขออนุญาตจากบริษัทที่ตนเองเลือกไว้ล่วงหน้า เพื่อให้การจัดส่งกล่องพิซซ่าเรซูเม่เป็นไปอย่างราบรื่น กิจกรรมส่งเสริมการขายนี้จะเปิดรับสมัครจนถึงวันที่ 22 กันยายน เวลา 23:59 น. ตามเวลา ET
แม้พิซซ่าฮัทไม่สามารถรับประกันผลลัพธ์ของการใช้เรซูเม่ในรูปแบบพิซซ่าร้อนๆ ชีสเยิ้มๆ ได้ แต่จากประสบการณ์ในอดีต พิซซ่าได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นเครื่องมือที่สามารถดึงดูดความสนใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ
คุณ Matthew Parkhurst ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Antimetal ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีในนิวยอร์ก เคยให้สัมภาษณ์กับ CNBC Make It ว่าการลงทุน 15,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในพิซซ่า ช่วยกระตุ้นยอดขายของบริษัทให้เพิ่มขึ้นมากกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ด้านคุณ Parkhurst ได้สั่งพิซซ่ากว่า 1,000 ถาดเพื่อส่งมอบให้กับบริษัทสตาร์ทอัพและบริษัทเงินร่วมลงทุนในซานฟรานซิสโกและนิวยอร์ก โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าที่มีศักยภาพและบุคคลที่มีอิทธิพลในแวดวงเทคโนโลยีที่มีผู้ติดตามจำนวนมากบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
กลยุทธ์ทางการตลาดนี้ส่งผลให้ Antimetal ได้รับลูกค้ารายใหม่เพิ่มขึ้นถึง 75 ราย เขาได้กล่าวกับ Make It ว่า “เท่าที่ผมทราบ ไม่มีการเผยแพร่ข่าวสารเชิงลบใดๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ ซึ่งถือเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ยากมาก โดยปกติแล้วเมื่อคุณดำเนินกิจกรรมทางการตลาดในระดับนี้ มักจะมีบุคคลบางกลุ่มแสดงความไม่พอใจ ... แต่ในกรณีนี้ไม่มีใครรู้สึกไม่พอใจที่ได้รับพิซซ่า”
วิเคราะห์กลยุทธ์ "ResZAmes เรซูเม่บนกล่องพิซซ่า" ของพิซซ่าฮัท
พิซซ่าฮัทได้สร้างสรรค์กลยุทธ์ทางการตลาดที่แปลกใหม่และน่าสนใจ ด้วยการผสมผสานระหว่างการส่งเสริมการขายและการช่วยเหลือสังคม ผ่านแคมเปญ "Resumes on Pizza Boxes" หรือ "ResZAmes" กลยุทธ์นี้มีจุดเด่นที่ช่วยให้แบรนด์โดดเด่นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ในขณะเดียวกันก็มีข้อจำกัดและความท้าทายบางประการ
จุดเด่นของแคมแปญ ResZAmes
- สร้างความแตกต่างและน่าจดจำ: การใช้พิซซ่าเป็นสื่อกลางในการส่งเรซูเม่นั้นถือเป็นไอเดียที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใคร ช่วยให้แบรนด์และแคมเปญมีความโดดเด่นและเป็นที่จดจำของผู้คน
- ดึงดูดความสนใจ: ใครจะปฏิเสธพิซซ่าแสนอร่อย? การใช้พิซซ่าเป็นตัวล่อใจช่วยดึงดูดความสนใจจากทั้งผู้สมัครงานและบริษัทนายจ้าง ทำให้เรซูเม่มีโอกาสถูกเปิดอ่านมากขึ้น
- สร้างภาพลักษณ์ที่ดี: แคมเปญนี้สะท้อนให้เห็นถึงความใส่ใจและความรับผิดชอบต่อสังคมของพิซซ่าฮัท ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ในสายตาของผู้บริโภค
- ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อ: ความแปลกใหม่ของแคมเปญนี้ทำให้ได้รับความสนใจจากสื่อมวลชน ซึ่งเป็นการประชาสัมพันธ์แบรนด์โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
- เพิ่มยอดขาย: แม้จะเป็นแคมเปญเพื่อสังคม แต่ก็อาจช่วยกระตุ้นยอดขายพิซซ่าทางอ้อม เนื่องจากมีการพูดถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์
จุดด้อยของแคมแปญ ResZAmes
- กลุ่มเป้าหมายจำกัด: แคมเปญนี้เหมาะสำหรับผู้หางานในบางกลุ่มอาชีพเท่านั้น เช่น กลุ่มที่เกี่ยวข้องกับอาหาร การบริการ หรือธุรกิจขนาดเล็ก ที่อาจเปิดรับแนวคิดสร้างสรรค์แบบนี้
- ความเป็นไปได้ในการทำงาน: ไม่มีหลักประกันว่าแคมเปญนี้จะช่วยให้ผู้สมัครงานได้งานจริง แม้จะช่วยให้เรซูเม่โดดเด่นขึ้น แต่ก็ยังขึ้นอยู่กับคุณสมบัติและความสามารถของผู้สมัครเอง
- ข้อจำกัดด้านพื้นที่: ปัจจุบันแคมเปญนี้จำกัดเฉพาะในนิวยอร์ก ซึ่งอาจทำให้ผู้สมัครงานในพื้นที่อื่นพลาดโอกาส
- ความยุ่งยากในการดำเนินการ: การขออนุญาตจากบริษัทนายจ้างก่อนส่งพิซซ่าเรซูเม่ อาจเป็นขั้นตอนที่ยุ่งยากและทำให้ผู้สมัครงานบางส่วนลังเล
แคมแปญ ResZAmes สร้างโอกาสอะไรบ้างสำหรับ Pizza Hut
- ขยายไปยังตลาดอื่น: หากแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในนิวยอร์ก พิซซ่าฮัทอาจพิจารณาขยายไปยังเมืองหรือประเทศอื่นๆ เพิ่มเติม
- ร่วมมือกับบริษัทจัดหางาน: พิซซ่าฮัทอาจร่วมมือกับบริษัทจัดหางาน เพื่อเพิ่มโอกาสในการจับคู่ผู้สมัครงานกับตำแหน่งที่เหมาะสม
- พัฒนาแพลตฟอร์มออนไลน์: สร้างแพลตฟอร์มออนไลน์สำหรับผู้หางานและนายจ้าง เพื่อให้สามารถค้นหาและติดต่อกันได้โดยตรง
ความเป็นไปได้ในการนำไปปรับใช้ในประเทศไทย
แคมเปญ "ResZAmes" มีศักยภาพที่จะนำมาปรับใช้ในประเทศไทย โดยเฉพาะในช่วงที่เศรษฐกิจกำลังฟื้นตัวและตลาดแรงงานมีความต้องการสูง อย่างไรก็ตาม การปรับใช้แคมเปญนี้ในบริบทของประเทศไทย จำเป็นต้องคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น วัฒนธรรมการทำงาน กฎหมายแรงงาน และพฤติกรรมของผู้บริโภค
สรุป กลยุทธ์ "เรซูเม่บนกล่องพิซซ่า" ของพิซซ่าฮัท เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของการใช้ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมเพื่อสร้างความแตกต่างและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แม้จะมีข้อจำกัดและความท้าทายบางประการ แต่ก็เป็นกลยุทธ์ที่สามารถนำไปปรับใช้และต่อยอดได้ในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่การแข่งขันทางธุรกิจและตลาดแรงงานมีความเข้มข้นสูงเช่นนี้
อ้างอิงจาก cnbc
