Nike ดึง Elliott Hill คัมแบ็กนั่ง CEO ทำหุ้นพุ่ง 8% กว่า 3 แสนล้านบาท

ไนกี้สร้างความฮือฮาในตลาดหุ้นอีกครั้ง! ด้วยการแต่งตั้ง Elliott Hill อดีตผู้บริหารมากประสบการณ์ กลับมานั่งเก้าอี้ CEO หวังใช้สปิริตเก๋าพลิกฟื้นยอดขายที่กำลังชะลอตัว ข่าวนี้ส่งผลให้มูลค่าหุ้นไนกี้พุ่งขึ้นกว่า 8% หรือคิดเป็นมูลค่ากว่า 3 แสนล้านบาท สะท้อนความเชื่อมั่นของนักลงทุนที่มีต่อผู้นำคนใหม่

Nike ดึง Elliott Hill คัมแบ็กนั่ง CEO ทำหุ้นพุ่ง 8% กว่า 3 แสนล้านบาท

ไนกี้ประกาศแต่งตั้ง 'Elliott Hill' อดีตผู้บริหารระดับสูง กลับมารับตำแหน่งประธานและซีอีโอ แทนที่ ' John Donahoe' โดยมีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นยอดขายและรับมือกับการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงมากขึ้น ข่าวนี้ส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทปรับตัวสูงขึ้น 8% สำหรับมูลค่าตลาดหุ้นของไนกี้เพิ่มขึ้น 11,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 364,650 ล้านบาท ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ

Hill เคยร่วมงานกับไนกี้เป็นเวลากว่า 32 ปี และดำรงตำแหน่งผู้นำในภูมิภาคยุโรปและอเมริกาเหนือ ซึ่งเขาได้มีส่วนสำคัญในการผลักดันธุรกิจให้เติบโตจนมีมูลค่าสูงกว่า 39,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ก่อนหน้านี้ เขาเคยดำรงตำแหน่งประธานฝ่ายตลาดผู้บริโภคของไนกี้ รับผิดชอบดูแลการดำเนินงานเชิงพาณิชย์และการตลาดทั้งหมดของแบรนด์ Nike และ Jordan ก่อนจะเกษียณอายุในปี 2020

ไนกี้ระบุในเอกสารที่ยื่นต่อหน่วยงานกำกับดูแลว่า Hill จะได้รับเงินเดือนประจำปี 1.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในฐานะประธานและซีอีโอ โดยเขาจะเข้ารับตำแหน่งซีอีโออย่างเป็นทางการในวันที่ 14 ตุลาคมนี้ ด้านนักวิเคราะห์ต่างแสดงความเห็นในเชิงบวกต่อการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้Jessica Ramirez จาก Jane Hali & Associates กล่าวว่า "การเปลี่ยนแปลงซีอีโอครั้งนี้ส่งสัญญาณเชิงบวก เนื่องจากเขาเป็นบุคคลที่มีความรู้ความเข้าใจในแบรนด์และบริษัทเป็นอย่างดี"

ไนกี้ดึง 'Elliott Hill' คัมแบ็ค หวังสปิริตเก๋าปั้นยอดขายทะลุเป้า

นาย Donahoe ได้รับมอบหมายให้เสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับช่องทางออนไลน์ของไนกี้ และผลักดันยอดขายผ่านช่องทางขายตรงถึงผู้บริโภค โดยในช่วงแรก กลยุทธ์นี้ช่วยให้บริษัทสามารถตอบสนองต่อความต้องการสินค้ากีฬาและชุดลำลองที่เพิ่มขึ้นหลังจากการระบาดใหญ่ ส่งผลให้ไนกี้บรรลุยอดขายประจำปีทะลุ 50,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เป็นครั้งแรกในปีงบประมาณ 2023

อย่างไรก็ตาม จากการประมาณการของ LSEG ยอดขายของไนกี้กำลังเผชิญแรงกดดัน และการเติบโตก็ชะลอตัวลง คาดว่ายอดขายประจำปีของไนกี้จะลดลงเหลือ 48,840 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปีงบประมาณ 2025 เนื่องจากผู้บริโภคที่กังวลเรื่องเงินเฟ้อลดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นลง และตลาดในจีนฟื้นตัวช้ากว่าที่คาดการณ์ไว้

นอกจากนี้ การขาดผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและน่าสนใจก็ส่งผลกระทบต่อความต้องการสินค้าของไนกี้ในช่วงที่ผ่านมา แบรนด์คู่แข่งอย่าง On ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Roger Federer และ Hoka ของเดกเกอร์ส กำลังดึงดูดลูกค้าและพันธมิตรค้าปลีกด้วยรองเท้าผ้าใบที่ถือว่าทันสมัยและเป็นที่นิยมมากกว่า

ความคาดหวังในการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารระดับสูงเพิ่มขึ้นหลังจากที่นักลงทุนมหาเศรษฐี William Ackman เปิดเผยว่าเขาได้เข้าถือหุ้นในไนกี้ บุคคลที่เกี่ยวข้องกล่าวว่า Pershing Square Capital Management ของเขายังคงซื้อหุ้นไนกี้อย่างต่อเนื่อง และปัจจุบันเป็นเจ้าของหุ้น 16.3 ล้านหุ้น นาย Ackman ยังไม่สามารถให้ความเห็นในเรื่องนี้ได้ในขณะนี้

Nike เดินเกมเร็ว ปลด CEO หวังดึงคนในพลิกสถานการณ์

แหล่งข่าวใกล้ชิดกับ Ackman เปิดเผยว่า Hill เป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งที่จะมาแทนที่ Donahoe แม้ Ackman จะประกาศการถือครองหุ้น Nike ผ่านเอกสารสาธารณะ แต่ก็ไม่ได้มีการติดต่อกับบริษัทโดยตรง

ในระยะเวลาอันใกล้นี้ คณะกรรมการบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคและค้าปลีกขนาดใหญ่อย่างน้อยสองแห่งได้มีมติปลดผู้บริหารระดับสูงก่อนที่นักลงทุนนักเคลื่อนไหวจะเข้ามากดดัน

ประสบการณ์ของ Hill ในฐานะอดีตผู้ดูแลแบรนด์ Jordan อันทรงคุณค่าของ Nike ซึ่งเป็นปัจจัยขับเคลื่อนกำไรที่สำคัญของบริษัท อาจช่วยให้บริษัทยักษ์ใหญ่ในวงการเครื่องกีฬาสามารถกลับมาสร้างแรงขับเคลื่อนในการเติบโตได้อีกครั้ง มูลค่าของรองเท้า Jordan บางรุ่นในปี 2023 ได้ลดลงในตลาดขายต่อ ในขณะที่แบรนด์รองเท้าผ้าใบอื่น ๆ เช่น On Running กลับมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Nike ได้ลดความร่วมมือกับร้านค้าปลีกและมุ่งมั่นที่จะดำเนินแผนการเพิ่มยอดขายผ่านร้านค้าและเว็บไซต์ของตนเอง อย่างไรก็ตาม ยอดขายเหล่านี้ไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง ทำให้บริษัทต้องแสวงหาแนวทางในการลดต้นทุน 2 พันล้านดอลลาร์ภายในระยะเวลาสามปี

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว Nike ได้ดำเนินการลดจำนวนพนักงาน ลดปริมาณการผลิตของรองเท้ารุ่นคลาสสิก เช่น Air Force 1 และพยายามปรับปรุงประสิทธิภาพของห่วงโซ่อุปทานเพื่อเพิ่มอัตรากำไร

David Swartz นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Morningstar Research ให้ความเห็นว่า "ดูเหมือน Nike ต้องการดึงบุคคลที่มีประสบการณ์สูง" และ "มีความรู้ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับ Nike และปัญหาต่าง ๆ กลับมา - ไม่เหมือนกับ John Donahoe ที่เข้ามาบริหารโดยปราศจากประสบการณ์ในอุตสาหกรรมนี้"

หลังประกาศแต่งตั้งซีอีโอคนใหม่ มูลค่าตลาด Nike พุ่ง 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์

Swartz เสริมว่า ฮิลล์จะต้อง "ทุ่มเทในการฟื้นฟูความสัมพันธ์" ระหว่างไนกี้กับคู่ค้ารายย่อยที่รับซื้อรองเท้าไนกี้ไปขายต่อ "หลายปีที่ผ่านมา ไนกี้ได้ลดจำนวนคู่ค้าและสินค้าลง ซึ่งสร้างความไม่พอใจให้กับร้านค้าปลีกรองเท้า"

Thomas Hayes ประธานบริษัท Great Hill Capital กล่าวว่า Hill คือ "ตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม" และเสริมว่าตอนนี้ไนกี้จำเป็นต้อง "สร้างสรรค์นวัตกรรมและฟื้นฟูความสัมพันธ์กับผู้ค้าส่ง" ทั้งนี้ Great Hill Capital ไม่ได้ถือครองหุ้นในไนกี้ โดย Hill เกิดที่เมืองออสติน รัฐเท็กซัส เขาเริ่มต้นเส้นทางอาชีพกับไนกี้ในตำแหน่งผู้ช่วยที่โชว์รูมในเมืองเมมฟิส รัฐเทนเนสซี และได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นพนักงานขายอย่างรวดเร็ว โดยทำงานที่สำนักงานในดัลลัสและติดต่อกับร้านค้ากีฬาขนาดเล็ก

"ผมมีตัวอย่างสินค้าติดตัวไปด้วย ผมจะโทรนัดหมาย แล้วไปที่ร้านค้ากีฬาเพื่อนำเสนอสินค้า" ฮิลล์กล่าวในการให้สัมภาษณ์พอดแคสต์เมื่อเดือนธันวาคม 2023 "ผมสร้างความสัมพันธ์อันดีกับผู้คนเหล่านั้น และยังคงติดต่อกับผู้ค้าปลีกบางรายจนถึงทุกวันนี้" ในที่สุดเขาก็ได้เข้ามามีส่วนร่วมในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของไนกี้ มูลค่าตลาดหุ้นของไนกี้เพิ่มขึ้น 11,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 364,650 ล้านบาท ในการซื้อขายนอกเวลาทำการเมื่อวันพฤหัสบดีหลังจากการประกาศแต่งตั้งประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่

ความเชื่อมั่น Nike อาจกลับมาอีกครั้ง

การกลับมาของ Elliott Hill อดีตผู้บริหารผู้มากประสบการณ์ในฐานะ CEO คนใหม่ของ Nike ได้รับการตอบรับอย่างดีจากตลาดหุ้น สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นในความสามารถของเขาที่จะนำพาบริษัทฝ่าฟันความท้าทายต่างๆ ทั้งนี้ การแต่งตั้ง Hill มีขึ้นในช่วงเวลาที่ Nike กำลังเผชิญกับภาวะยอดขายชะลอตัว อันเนื่องมาจากปัจจัยหลายประการ เช่น เงินเฟ้อที่ส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค ตลาดในจีนที่ฟื้นตัวช้า และการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์คู่แข่ง

Hill ซึ่งมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในธุรกิจและวัฒนธรรมของ Nike ได้รับความคาดหวังว่าจะสามารถฟื้นฟูการเติบโตของบริษัทได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการสร้างสรรค์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และการปรับปรุงความสัมพันธ์กับคู่ค้า นอกจากนี้ เขายังต้องรับมือกับความท้าทายในการลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพของห่วงโซ่อุปทาน เพื่อให้ Nike สามารถรักษาความเป็นผู้นำในตลาดสินค้ากีฬาต่อไปได้

ที่มา Reuters