ดึงโปรเจคเดิม กลับมาคัมแบคอีกครั้ง
Burger King ตอกย้ำความสำเร็จ เดินหน้าสู่การเป็น Restaurant as a Future ตอบโจทย์ผู้บริโภคครอบคลุมทุกด้าน โดยการนำเมนูยอดนิยมจากผลสำรวจของลูกค้าทางโซเชียลมีเดีย ผลปรากฎว่าผู้บริโภคนึกถึง “แบล็ก แอนด์ พิงค์ เบอร์เกอร์” (Black and Pink Burger) มากที่สุด ซึ่ง เบอร์เกอร์ 2 สี 2 สไตล์ เคยถูกปล่อยมาเป็น Seasonal Product กิมมิคสำหรับคู่รักในช่วงเทศกาลวันวาเลนไทน์ เดือนกุมภาพันธ์ในปี 64
แต่ในครั้งนี้มาในคอนเซปต์ “ไม่ว่าโหมดไหนก็อร่อย” ประกอบด้วย
- เบอร์เกอร์สีดำ หรือ แบล็ก วอปเปอร์ จูเนียร์ ที่ให้ความอร่อยเข้มเต็มรสเนื้อที่สามารถเลือกรับเป็นเนื้อหมูได้ พร้อมซอสพริกไทยดำสุดเข้มข้น ในราคา 149 บาท
- เบอร์เกอร์สีชมพู พิงค์ฟิชเบอร์เกอร์ เบอร์เกอร์ปลาอลาสก้า พอลล็อค ทอดชิ้นใหญ่เต็มคำ พร้อมชีสเต็มแผ่น ราดด้วยซอสค็อกเทลสูตรพิเศษที่เข้ากันได้อย่างลงตัว ในราคาเพียง 79 บาท
นายธนวรรธ ดำเนินทอง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เบอร์เกอร์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า การนำเอาเมนูแบล็ก แอนด์ พิงค์ เบอร์เกอร์ กลับมาในครั้งนี้จะได้กระแสตอบรับที่ดีอีกครั้ง พร้อมกระตุ้นยอดขาย รวมถึงขยายฐานผู้บริโภคใหม่ที่เป็นกลุ่ม New Gen ได้มากขึ้น ซึ่งเมนูแบล็ก แอนด์ พิงค์ เบอร์เกอร์ พร้อมวางจำหน่ายที่เบอร์เกอร์คิงทุกสาขาในประเทศไทย ยกเว้น สาขาท่าอากาศยาน และสาขาท่องเที่ยว ตั้งแต่วันที่ 14 กันยายน 2566 เป็นต้นไป
รุกการตลาดแบบใหม่ เอาใจผู้บริโภค
หลังจากที่ Burger King ได้รุกการตลาด ปรับโมเดลธุรกิจใหม่ให้มีความทันสมัย สอดคล้องกับวิถีชีวิตคนรุ่นใหม่ และสร้าง Customer engagement เพื่อให้ผู้บริโภคได้มีประสบการณ์ร่วมไปด้วยกันกับแบรนด์ ที่ไม่ว่าจะเป็น แคมปญการตลาดเอาใจผู้บริโภค การตกแต่งร้านให้ดูโมเดลเข้ากับธีมที่ออกมาแต่ละช่วง หรือการนำเทคโนโลยีใหม่ๆมาเสริมทัพสร้างความสะดวกสบาย และทันสมัยมากขึ้น เช่น
- ช็อกโกแลตคิง ครั้งแรกของโลกกับเบอร์เกอร์ขนมปังจากส่วนผสมช็อกโกแลตเฮอร์ชีส์ สร้างความฮือฮาความแปลกใหม่จนทำให้ใคร ๆ อยากไปลอง
- Ghost Burger ขนมปังสีดำชาร์โคลในช่วงเทศกาลฮาโลวีน
- แคมเปญ The Real burger ที่เป็นกระแสถล่มทลายในโลกออนไลน์ เช่น The Real Cheeseburger เบอร์เกอร์ประกอบด้วยชีส 20 แผ่น และ The Real Meat Burger เบอร์เกอร์เนื้อ 100 ชิ้น
ซึ่งแคมเปญทุกตัวได้มีสโลแกน “Have it your way” สอดคล้อง ตามความอร่อยฉบับของเบอร์เกอร์คิง ที่หมายถึงเบอร์เกอร์ที่อร่อยที่สุดคือเบอร์เกอร์ที่สามารถปรับแต่งวัตถุดิบได้ตามใจผู้บริโภคในทุกเมนู จากกลยุทธ์การตลาดดังกล่าวทำให้เบอร์เกอร์คิง สามารถขยายกลุ่มฐานลูกค้าใหม่ ๆ ได้เพิ่มขึ้นกว่า 50%