ผู้นำธุรกิจยังต้องปรับตัว ท็อปส์ ดึง น้องหมูเด้ง จับกระแสซอฟต์พาวเวอร์

“ทำอะไรแบบเดิม ผลลัพธ์ก็ออกมาแบบเดิม” อาจใช้ไม่ได้จริงในธุรกิจยุคนี้ เพราะพฤติกรรมลูกค้าเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว ทั้งการใช้จ่าย และความต้องการ ไม่ว่าใครหน้าไหน จะเบอร์หนึ่ง หรือตัวพ่อ-ตัวแม่ของตลาด ก็ต้องมีการปรับตัว ปรับกลยุทธ์อยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นการเกาะกระแสเทรนด์บนโลกออนไลน์ หรือการร่วมมือกับอีกแบรนด์ เพื่อขยายฐานลูกค้า และสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูเข้าถึงง่าย

คอนเทนต์แนะนำ

เปิดใจ น้องเฟิร์น นิสิตคณะเภสัชศาสตร์ ผู้ชนะเลิศออกแบบโลโก้ "หมูเด้ง"

"ใหม่ ดาวิกา" ไม่ทน! ฟ้องคนด่าแรง เอาเงินมาช่วยเหลือสัตว์

ตำนาน นางนพมาศ จากพิธี "จองเปรียง" สมัยสุโขทัย สู่ประเพณี "ลอยกระทง"

ผู้นำธุรกิจยังต้องปรับตัว ‘ท็อปส์’ ดึง ‘น้องหมูเด้ง’ เกาะกระแสซอฟต์พาวเวอร์มาแรง

หนึ่งในนั้น คือ ‘ท็อปส์’ ผู้นำธุรกิจเชนซูเปอร์มาร์เก็ตในประเทศไทย ภายใต้ ‘เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล กรุ๊ป’ ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ที่มองว่า การสร้างการรับรู้ของแบรนด์แบบเดิม อาจไม่ใช่วิธีเดียวที่ทำให้แบรนด์โดดเด่นอีกต่อไป การที่ลูกค้ามีส่วนร่วมมากขึ้น จะช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นได้

ท็อปส์จึงร่วมกับ ‘สวนสัตว์เปิดเขาเขียว’ ต่อยอดปรากฏการณ์ซอฟต์พาวเวอร์ ‘หมูเด้งฟีเวอร์’ เปิดตัวแคมเปญ ‘TOPS x Moo Deng & Friends’ เพื่อร่วมฉลองโอกาสหมูเด้งครบรอบ 4 เดือน พร้อมชูแนวคิด ‘คืนกำไรสังคม’ เพื่อให้ลูกค้าได้มีส่วนร่วมในการสนับสนุนสังคม ผ่านการชอปสินค้าในคอลเลกชันพิเศษ โดยรายได้ส่วนหนึ่งสมทบทุนช่วยเหลือผู้ประสบอุทกภัย และสนับสนุนการอนุรักษ์สัตว์ป่าของไทย

กระแสหมูเด้งฟีเวอร์ไม่ได้เพียงสร้างความฮือฮาบนโลกออนไลน์เท่านั้น แต่ยังช่วยผลักดันการท่องเที่ยวของประเทศไทย โดยเฉพาะจังหวัด ‘ชลบุรี’ ใน 4 พื้นที่ ศรีราชา พัทยา บางแสน และบางพระ ที่มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นถึง 4 เท่า โดยในวันธรรมดา จากราว 1,000 ราย สู่ 4,000 ราย ส่วนวันเสาร์อาทิตย์ จาก 3,000 ราย สู่ 12,000 ราย ด้วยสัดส่วนนักท่องเที่ยวไทย-ต่างชาติ ที่ 80:20

จักรกฤษณ์ จตุปัญญาโชติกุล รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด ประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมเพื่อสังคม เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล เผยว่า แคมเปญ ‘TOPS x Moo Deng & Friends’ เป็นการใช้กลยุทธ์ Collaborative Marketing หรือการทำการตลาดผ่านการร่วมมือกับพันธมิตร เพื่อเปิดตัวคอลเล็กชันพิเศษทั้ง 4 คอลเล็กชัน นำเสนอความน่ารักเฉพาะตัวของหมูเด้งลงในสินค้าของเรา เพื่อเป็นการสร้างการรับรู้ของแบรนด์

โดยท็อปส์คัดเลือกสินค้าแบรนด์ไทย เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัส และมีส่วนร่วมในการสนับสนุนสินค้าคุณภาพภายในประเทศ ตอกย้ำแนวคิด ‘Every Day DISCOVERY’ ชวนพบค้นพบทุกวันที่ไม่ธรรมดาที่ท็อปส์

นอกจากนี้ แคมเปญยังเปิดโอกาสให้ลูกค้าได้มีส่วนร่วม ในการสร้างผลลัพธ์เชิงบวกที่มีคุณค่าให้แก่สังคม โดยรายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายสินค้าภายใต้แคมเปญดังกล่าว จะนำไปบริจาคให้แก่องค์การสวนสัตว์แห่งประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ ภายใต้ชื่อ ‘หมูเด้ง ชวนช่วยผู้ประสบอุทกภัยและดูแล สวัสดิภาพเพื่อนสัตว์’ 

อรรถพร ศรีเหรัญ ผู้อำนวยการองค์การสวนสัตว์แห่งประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ เผยว่า จากฐานข้อมูลล่าสุดในเดือนพฤศจิกายน 2567 เรามีสัตว์ป่าในความคุ้มครองจำนวนมากกว่า 300 ชนิดพันธุ์ จำนวนกว่า 12,000 ตัว เป็นสัตว์ป่าสำคัญทั้งของไทยและต่างประเทศ ซึ่งแน่นอนว่าจำเป็นต้องใช้งบประมาณจำนวนมากในการดูแล 

“ในนามผู้อำนวยการองค์การสวนสัตว์แห่งประเทศไทย ขอขอบคุณทุกฝ่ายที่สนับสนุนต่อยอดกิจการของสวนสัตว์ไทยให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น และเรายังคงมุ่งหวังว่า ปรากฎการณ์หมูเด้งฟีเวอร์ในครั้งนี้จะช่วยสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับสังคมไทยได้เห็นถึงคุณค่าของสัตว์ป่าและสิ่งแวดล้อมภายในประเทศ” อรรถพร กล่าว

ด้าน ณรงวิทย์ ชดช้อย ผู้อำนวยการสวนสัตว์เปิดเขาเขียว กล่าวว่า ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา หรือช่วงที่หมูเด้งเกิด มีนักท่องเที่ยวที่เข้ามาเยี่ยมชมสวนสัตว์เปิดเขาเขียวเฉลี่ย 80,000 รายต่อเดือน แต่เพราะกระแสหมูเด้งฟีเวอร์ที่เด้งไปทั่วโลก ทำให้มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง อย่างในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา จำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นเป็น 300,000 รายต่อเดือน ซึ่งในวันที่ 13 ตุลาคม 2567 ทุบสถิติที่ 14,000 รายภายในวันเดียว

“กระแสหมูเด้งฟีเวอร์เกิดขึ้นเมื่อ ‘เบนซ์-อรรถพล’ ผู้ดูแลหมูเด้ง ใช้สื่อโซเชียลมีเดียในการสร้างคอนเทนต์ทำให้หมูเด้งได้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง รวมถึงการต่อยอดกระแสหมูเด้งจากภาคส่วนต่างๆ ทั้งภาครัฐ เอกชน และสื่อ ทำให้หมูเด้งโด่งดังไปไกลถึงต่างประเทศ ดึงดูดทั้งนักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างชาติ ให้เดินทางมาที่สวนสัตว์เปิดเขาเขียว และทำให้เมืองไทยได้เป็นที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก” ณรงวิทย์ กล่าว

รายละเอียด TOPS x Moo Deng & Friends

ร่วมฉลองวันเกิดครบรอบ 4 เดือนหมูเด้ง พร้อมต่อยอดซอฟต์ พาวเวอร์ และสนับสนุนการดำเนินงานขององค์การสวนสัตว์แห่งประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ ผ่านแคมเปญ ‘TOPS x Moo Deng & Friends’ พบกับสินค้า 4 คอลเล็กชันใหม่ ดีไซน์จากคาแร็กเตอร์สุดน่ารักของหมูเด้ง

• เค้กดีไซน์พิเศษจาก The Baker: เค้กเนื้อเนียนนุ่ม 2 ดีไซน์ ที่จะเติมเต็มทุกงานฉลองให้มีสีสัน พร้อมกับดีไซน์รูปน้องหมูเด้งสุดน่ารัก ทุกการสั่งซื้อต่อชิ้นสมทบทุน 50 บาท

• น้ำมะพร้าวน้ำหอมจากแบรนด์ NC: น้ำมะพร้าวน้ำหอมแท้ 100% ส่งตรงจากจังหวัดราชบุรี และพุดดิ้งมะพร้าวอ่อนที่มาพร้อมกับเนื้อพุดดิ้งเด้งๆ  และฉลากใหม่ลายน้องหมูเด้งสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ทุกการสั่งซื้อต่อชิ้นสมทบทุน 4 บาท

• เสื้อยืด I love Thailand คอลเล็กชัน ‘เจ้าหมูเด้ง’: เสื้อยืดสกรีนลายน้องหมูเด้งในเวอร์ชันการ์ตูนสุดน่ารักโดนใจ ด้วยงานทอจากผ้าฝ้าย 100% ทุกการสั่งซื้อต่อชิ้นสมทบทุน 50 บาท

• กางเกงหมูเด้ง: จากกางเกงช้างฟีเวอร์ สู่กางเกงหมูเด้งสุดชิค ที่ออกแบบลายพิมพ์พิเศษ 2 ดีไซน์ ทุกการสั่งซื้อต่อชิ้นสมทบทุน 50 บาท

สำหรับใครที่ชอปสินค้าในแคมเปญ ‘TOPS x Moo Deng & Friends’ ครบ 1,000 บาท ขึ้นไปต่อใบเสร็จ รับฟรีบัตรเข้าสวนสัตว์เปิดเขาเขียว เพื่อชมหมูเด้งและสัตว์อื่นๆ มูลค่า 200 บาท ตั้งแต่ 16 พฤศจิกายน  – 15 ธันวาคม 2567 เฉพาะที่ท็อปส์ และ ท็อปส์ ฟู้ด ฮอลล์ สาขาที่ร่วมรายการ