ในช่วงปีที่ผ่านมา TikTok กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มน้องใหม่ไฟแรง ที่สร้างการสั่นสะเทือนวงการคอนเทนต์ไปทั่วโลก ด้วยลูกเล่นที่น่าสนใจอยางวีดีโอสั้น เข้าใจง่าย กระฉับ แต่สามารถปล่อยมัดเด็ด มัดใจผู้ชมได้ในชั่วพริบตา
ทำให้หลายอุตสาหกรรมต่างผันตัวเข้ามาเป็นผู้เล่น เพื่อดึงดูดฐานลูกค้าและกลุ่มแฟนคลับที่หลากหลาย และหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ลงเล่นหลักนั้นก็คือ อุตสาหกรรมเพลง
TikTok ได้กลายเป็นเครื่องมือหลักในของอุตสาหกรรมเพลง หรือเรียกได้ว่ากลายเป็นแผนยุทธศาสาตร์ของศิลปินและค่ายเพลง ในการโปรโมตเพลงที่ออกใหม่และเพลงในแคตตาล็อก เพราะสามารถทำให้เพลงที่อยู่นอกกระแส หรือเพลงเก่าที่มีมานานแล้วก็กลับขึ้นมาฮิตได้อย่างน่าทึ่งเพราะการสร้างไวรัลของชาว TikToker
นอกจากนี้ TikTok ยังได้เปิดพื้นที่ให้แก่ทุกคน ไม่ใช่แค่เพียงแค่ศิลปินดัง หรือค่ายดังเท่านั้น แต่ผู้เล่น TikTok ทุกคนสามารถผันตัวมาเป็น’ครีเอเตอร์หน้าใหม่’ หรือ ‘ดาวTikTok’ ได้
บทความนี้ SPOTLIGHT ชวนทุกคนมาหาคำตอบ ทำไม TikTok มีอิทธิพลต่อวงการเพลง และกรณีศึกษาจากค่าย Universal Music Group (UMG) ที่ประกาศถอดเพลงทั้งหมดจากคลังเพลง TikTok
หลังจาก Universal Music Group (UMG) หนึ่งในค่ายเพลงรายใหญ่ของโลก ได้ประกาศถอดเพลงของค่ายออกจากคลังเพลงใน TikTok แคตตาล็อกคลังเพลงใน TikTok โดยให้เหตุผลว่าบริษัทไม่ได้สามารถบรรลุข้อตกลงส่วนแบ่งลิขสิทธิ์ใหม่ได้ หลังจากสัญญาฉบับเดิมสิ้นสุดลงเมื่อวันที่ 31 มกราคมที่ผ่านมา
ทำให้เพลงของศิลปินดังจำนวนมากภายใต้ UMG จะไม่แสดงผลใน TikTok ซึ่งรวมทั้ง Taylor Swift, Drake และ Olivia Rodrigo ตลอดจนค่ายเพลงในไทยที่มี UMG ดูแลลิขสิทธิ์ เช่น PP Krit Entertainment, Billkin Entertainment และ SONRAY MUSIC ได้ออกมาประกาศถึงการหยุดพักการให้บริการเพลงของศิลปินในสังกัดบนแพลตฟอร์ม TikTok โดยคลิปทั้งหมดที่เคยได้เผยแพร่ไปก่อนหน้านี้โดยใช้แผ่นเสียงของเพลงจากศิลปินในสังกัดจะถูกลบเสียงออกไปทันที ซึ่งแต่ละค่ายต่างๆ แจ้งให้แฟนๆ ได้รอติดตามการแก้ไขปัญหาของประเด็นดังกล่าว และจะแจ้งให้ทราบอีกครั้งในภายหลัง
ซึ่งจากปัญหาที่กล่าวมา TikTok ยังให้ข้อเสนอในสัญญาฉบับใหม่ด้วยส่วนแบ่งที่น้อยลงกว่าเดิมอีก ขณะที่แพลตฟอร์มเติบโตมากขึ้น จึงมองว่าไม่สมเหตุสมผล
ด้าน TikTok ก็ชี้แจงกลับในประเด็นนี้ว่าบริษัทเสียใจและผิดหวัง ต่อการตัดสินใจของ UMG ซึ่งกระทบต่อผลประโยชน์ของศิลปินและผู้แต่งเพลง ขณะที่ UMG ก็พยายามนำเสนอข้อมูลที่เป็นเท็จ ซึ่งเรื่องจริงคือ UMG เลือกทิ้งแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานนับพันล้านคน และสามารถประชาสัมพันธ์สร้างกระแสเพลงกับศิลปินได้ฟรี TikTok ย้ำว่าบริษัททำข้อตกลงโดยให้ผลประโยชน์ศิลปินมาเป็นอันดับแรก และทำเช่นนี้กับทุกค่ายเพลง
นอกจากนี้ เว็บไซต์ Musicgateway เคยได้ให้ข้อมูลในปี 2019 ถึงค่าตอบแทนและส่วนแบ่งของเพลงว่า เจ้าของเพลงจะได้ส่วนแบ่งจำนวน 1 บาทต่อวิดีโอที่นำเพลงของตนไปใช้ เช่นหากเพลงถูกใช้ในวิดีโอจำนวน 1,000,000 ครั้ง ศิลปินเจ้าของเพลง ก็จะได้เงินจำนวน 1,000,000 บาทนั่นเอง
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าศิลปินทุกคนจะได้เงินจากในส่วนนี้ เพราะจะขึ้นอยู่กับข้อกำหนดของลิขสิทธิ์ของค่ายเพลง และแพลตฟอร์มTikTok ซึ่งแต่ละประเทศก็อาจมีข้อตกลงที่แตกต่างกันไป แต่อาจได้รับผลประโยชน์อื่นๆจากการโปรโมทเพลงใน TikTok เช่น ช่วยสร้างกระแสจากเพลงในโลกออนไลน์และเป็นที่รู้จักมากขึ้นในวงกว้าง
อ้างอิง : NBC News