Nielsen ชี้ แบรนด์สินค้าหรูไฮเอนด์ ยอมจ่าย 4.7 หมื่นล้านบาท เฉพาะค่าโฆษณาในเอเชีย เจาะตลาดหลักอย่าง ไทย เกาหลีใต้ ฮ่องกง สร้างกลยุทธ์ซื้อแบรนด์เนมเพื่อการลงทุน
ในยุคที่เศรษฐกิจชะลอตัว ผู้บริโภคหลายคนมักต้องระมัดระวังการใช้จ่าย บางบ้านจำเป็นที่ต้องเริ่มรัดเข็มขัด สินค้าแบรนด์เนมกลายเป็นสินค้าฟุ่มเฟื่อยที่ไม่จำเป็น ที่นักช้อปอาจต้องคิดหนัก แต่ถ้าเราจะซื้อแบรนด์เนมเพื่อการลงทุน อาจดูเป็นการซื้อที่น่าสนใจไม่น้อย
เป็นที่รู้กันว่าสินค้าแบรนด์เนมระดับไฮเอนด์ มักมีราคาสูง แต่หากเราเลือกซื้อรุ่นหายาก ที่มีดีมานสูง ก็จะทำให้สินค้าที่แพงแล้ว อาจจะมีราคาที่แพงเพิ่มขึ้นทวีคูณ ทำให้แนวคิดซื้อแบรนด์เนมเพื่อการลงทุน อาจฟังดูมีเหตุผลในการซื้อมากขึ้น
Nielsen Ad Intel ได้มีการเปิดเผยเงินโฆษณาในกลุ่มสินค้าแบรนด์เนมไฮเอนด์ทั่วเอเชีย ในครึ่งปีแรกของ 67 พบว่า มีการเติบโตขึ้น 12% จากครึ่งปีหลังของปี 66 โดยมีตลาดหลัก คือ ไทยฮ่องกง อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ เกาหลีใต้ สิงคโปร์ มียอดเม็ดเงินโฆษณารวมกันกว่า 1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกราว 4.7 หมื่นล้านบาท
เปิด 5 แบรนด์ที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเอเชีย
-
Chanel
-
Christian Dior
-
Cartier
-
Rolex
-
Gucci
5 อันดับแบรนด์ที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด แยกในแต่ละประเทศ
-
ฮ่องกง : Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
-
อินโดนีเซีย: Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
-
มาเลเซีย: Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
-
ฟิลิปปินส์: Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
-
สิงคโปร์ : Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
-
เกาหลีใต้ : Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
สำหรับประเทศไทย พบว่า ไทยเป็นผู้นำในการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มแบรนด์เนมไฮเอนด์ ด้วยการเพิ่มขึ้นถึง 214% ตามด้วยเกาหลีใต้ที่ 24% และอินโดนีเซียที่ 6%
เปิดอินไซต์แบรนด์เนมไฮเอนด์ในประเทศไทย
- 5 แบรนด์ที่จ่ายโฆษณาสูงสุด : Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach
- 82% ยอมจ่ายเงินโฆษณาให้กับสื่อนอกบ้าน (Out of home) เพื่อเข้าถึงกลุ่มนักช้อปในเมือง เนื่องจากพบว่า คนในกรุงเทพฯและปริมณฑล กว่า 91% เข้าถึงหรือสังเกตเห็นสื่อกลางแจ้ง
- Nielsen Media Analytics ได้มีการสำรวจพบว่า เหล่านักช้อปไทยมองว่า สื่อนอกบ้านว่าเป็น ช่องทางโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุด และ สามารถดึงดูดความสนใจได้มากที่สุด
- กลุ่มผู้บริโภค Gen Z และ Gen Y ยังคงมองว่า คุณภาพของผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในการเลือกซื้อกลุ่มแบรนด์เนมไฮเอนด์ในเอเชีย แต่การแนะนำจากครอบครัวและเพื่อนๆ รวมถึงการโฆษณายังคงเป็นอีกหนึ่งปัจจัยหลักในการตัดสินใจเลือกซื้อของ
อ้างอิง : Nielsen