Soft Power คือ การขยายอิทธิพล การเปลี่ยนแปลงความคิด การทำให้ผู้คนมีส่วนร่วม หรือการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้อื่น โดยไม่ใช้อำนาจบังคับขู่เข็ญ
หากจะยกตัวอย่างชอฟต์พาวเวอร์ที่เราเห็นภาพที่สุด คงหนีไม่พ้น “เกาหลีฟีเวอร์” ประเทศเกาหลีใต้ สามารถกระตุ้นเศรษฐกิจด้วยการใช้ชอฟต์พาวเวอร์ ด้านอุตสาหกรรมบันเทิง ที่ไม่ว่าจะเป็น วงการเคป๊อป หรือซีรีย์เกาหลี ที่ได้การยอมรับจากสากลและครองใจในหมู่แฟนคลับชาวไทย และยังสามารถผลิตเม็ดเงินมูลค่ามหาศาลขยายสู่ธุรกิจอาหาร และอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว
จากการจัดอันดับของ Global Soft Power Index 2565 พบว่า สหรัฐอเมริกา เป็นประเทศที่มีชอฟต์พาวเวอร์แข็งแกร่งที่สุด ตามมาด้วยอังกฤษ เยอรมนี และจีน ส่วนประเทศไทยอยู่อันดับที่ 35 ซึ่งตกลงมา 2 ลำดับจากปี 2564
ในปี 2565 ประเทศไทยเคยได้ขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยด้วยชอฟต์พาวเวอร์ จนสำเร็จเป็นรูปธรรม เช่น
ทั้งนี้ สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.)ได้มีการจัดประชุมหารือกับ สมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ เพื่อผลักดันและส่งเสริมอุตสาหกรรมสื่อบันเทิง และ ชอฟต์พาวเวอร์ของไทยก้าวสู่สากลและสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจสูงสุด ด้วยการใช้ กลยุทธ์ 5F
นับว่าเป็นการดึงเอกลักษณ์ประจำชาติของประเทศไทย มาพัฒนาและปรับใช้ให้มีความทันสมัยเพื่อดึงดูดสายตาของสากลมากขึ้น
โดยประมาณการตัวเลขนักท่องเที่ยวปี 2566 อยู่ที่ 25 ล้านคน คาดเป็นนักท่องเที่ยวจีน 5 ล้านคน จากปีก่อนที่ 11.8 ล้านคน โดยใช้โมเดล BCG Tourism (Bio-Circular-Green) หรือ เศรษฐกิจชีวภาพ เศรษฐกิจหมุนเวียน และเศรษฐกิจสีเขียว จะช่วยพัฒนาการท่องเที่ยวไทยเชิงคุณภาพเเละยั่งยืน เเละสามารถยกระดับ 4 อุตสาหกรรมเป้าหมาย (S-curves) ได้แก่ อุตสาหกรรมเกษตรและอาหาร อุตสาหกรรมพลังงานและวัสดุ อุตสาหกรรมสุขภาพและการแพทย์ และอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและบริการ โดยวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยีและนวัตกรรมจะเข้าไปช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผู้ผลิตที่เป็นฐานการผลิตเดิม เช่น เกษตรกรและชุมชน ตลอดจนสนับสนุนให้เกิดผู้ประกอบการที่ผลิตสินค้าและบริการที่มีมูลค่าเพิ่มสูงหรือนวัตกรรม
ด้านนายเขมทัตต์ พลเดช นายกสมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ ได้กล่าวเสริมว่า “การสร้าง Soft power ของไทย เราเน้นไปที่การท่องเที่ยวไทยเสียเป็นส่วนใหญ่ แต่จริงๆ แล้วการกระตุ้นการอุปโภคบริโภคสินค้าทางอ้อมผ่านคอนเทนต์ไทย จะเป็นอีกหนึ่งแนวทางสำคัญที่ช่วยสร้าง Soft power ไทยให้แข็งแกร่งขึ้น ซึ่งสินค้าต่างๆ ที่เป็นเอกลักษณ์ของไทย ก็มาจากผลิตผลจากภาคอุตสาหกรรมไทย จึงเป็นที่มาที่เราต้องการมาหารือและสร้างความร่วมมือกับ ส.อ.ท. ให้เกิดขึ้นในวันนี้”