เราจะครองโลกแล้วนะนุด! ตลาดทาสแมวโตแซงน้องหมา ดันอาหารสัตว์เลี้ยงโตตาม

ในสังคม ปัจจุบันที่ผู้คนนิยมมีลูกน้อยลง แต่งงานกับเพศเดียว หรืออยู่เป็นโสดมากขึ้น แต่เพื่อเติมความอบอุ่นให้กับครอบครัว หลายบ้านจึงนิยมรับน้องหมา น้องแมว เข้ามาเป็นสมาชิกใหม่ของบ้าน โดยไม่ใช่แค่พาเข้ามาในฐานะสัตว์เลี้ยงเท่านั้น แต่เป็นในฐานะ ‘สมาชิกคนหนึ่ง’ ของบ้าน เกิดเป็นเทรนด์ ‘Pet Humanization’ หรือการปรนนิบัติพัดวีน้องหมา น้องแมวอย่างดี ยอมเป็นทาสอย่างเต็มใจ สร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับตลาด ‘Pet Economy’ ทั้งอุปกรณ์เลี้ยงสัตว์ Petcare รวมไปถึงอาหารสัตว์ด้วย

Kantar บริษัทวิจัยและที่ปรึกษาทางการตลาดระดับโลก เผยผลสำรวจเกี่ยวกับอาหารสัตว์ในประเทศไทย พบว่าตลาดเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายมิติ มีมูลค่าเพิ่มขึ้น ผู้ซื้อมากขึ้น และผู้เล่นที่มากขึ้น

ด้านผู้บริโภค มีพฤติกรรมที่ค่อนข้างคล้ายกับครัวเรือนที่มีเด็ก คือ ต้องการสรรหาสินค้าที่ดีที่สุดให้กับเพื่อนสี่ขา สร้างโอกาสการเติบโจให้กับสําหรับแบรนด์ใหญ่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมอาหาร สี่สามารถต่อยอดจากการผลิตอาหารสำหรับมนุษย์ มาสู่อาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงได้อย่างไม่ยากเย็น และเป็นวิธีหนึ่งในการบริหารจัดการวัตถุที่มาจากกระบวนการผลิตอาหาร ตอบโจทย์เรื่องความยั่งยืนอีกด้วย

 

 

4 เทรนด์ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงที่ธุรกิจ - ทาสน้องหมา น้องแมว ต้องรู้

1.  จำนวนทาสแมวโตแรงแซงทาสน้องหมาแล้ว
   
   จากข้อมูลของ Kantar Worldpanel ในประเทศไทย ที่ได้รวบรวมโปรไฟล์ของแต่ละครัวเรือนรวมไปถึงจํานวนสมาชิก รายได้ครัวเรือน การเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยง และไม่ว่าจะมีแมวหรือสุนัขหรือทั้งสองอย่าง พบว่าจํานวนครัวเรือนที่เป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบไตรมาสที่ 3 ของปี 2022 กับไตรมาสที่ 3 ปี 2021 ส่วนในระดับภูมิภาคนั้น จํานวนครัวเรือนที่มีสัตว์เลี้ยงในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เติบโตเร็วกว่าในพื้นที่อื่นๆ สำหรับการใช้จ่ายในการซื้ออาหารสัตว์นั้น เหล่าทาสแมวซื้ออาหารโดยเฉลี่ย 15.25 ครั้งต่อปี มียอดซื้อเฉลี่ยอยู่ที่ 125.4 บาท/ครั้ง ด้านทาสหมานั้นซื้ออาหารโดยเฉลี่ย 7.73 ครั้งต่อปี มียอดซื้อเฉลี่ยอยู่ที่ 184.6 บาท/ครั้ง
   
   
   
    
   
   
2. ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงมีมูลค่ายอดขายโดยรวมเติบโตขึ้น
    
   แม้ว่าจะมีครัวเรือนที่มีสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้น แต่ปัจจุบันมีมีจำนวนครัวเรือนน้อยกว่าครึ่งหนึ่งเท่านั้นที่ซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงแบบบรรจุหีบห่อ ทําให้ยังมีช่องว่างของโอกาสที่ธุรกิจจะเข้าสู่ตลาด ในด้านอาหารแมว มีการแข่งขันสูงเนื่องจากมีการแย่งชิงส่วนแบ่ง โดย 8 แบรนด์ ครองส่วนแบ่งทางการตลาดถึง 80% ในขณะที่อาหารสุนัขมีผู้เล่นหลักอยู่ 5 ราย โดยเจ้าของน้องแมวแมวยังพร้อมเปย์ ซื้อสินค้าแบรนด์มากกว่าเจ้าของน้องหมาอีกด้วย
    
   ในขณะที่แบรนด์หน้าใหม่จํานวนมากเกิดขึ้น ผู้บริโภคยังคงซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงโดยเฉลี่ย 2 แบรนด์ต่อปี การเติบโตของผู้ซื้อส่วนใหญ่มาจากอาหารแมว ในขณะที่อาหารสุนัขนั้นฐานผู้ซื้อกําลังหดตัว อย่างไรก็ตามมูลค่ายอดขายยังคงเพิ่มขึ้นในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงโดยรวม
   
   
   
   
    
3. เทรนด์ Premiumization กับแบรนด์อาหารสุนัขและอาหารแมว
   
   อาหารแห้งกำลังครองตลาด ในขณะที่อาหารแมวแบบเปียกมียอดขายมากกว่าอาหารสุนัขแบบเปียก แต่สัดส่วนคงยังน้อยกว่า 15% อย่างไรก็ตาม อาหารแมวแบบเปียกนั้นเติบโตเร็วกว่าอาหารแห้ง ซึ่งบ่งชี้ว่าแบรนด์ควรใส่ใจกับสินค้ารูปแบบนี้ ส่วนตลาดอาหารสัตว์ในระดับพรีเมียมนั้นมีการเติบโตที่น่าสนใจ โดยกลุ่มพรีเมียมและซูปอร์พรีเมียมนั้นเติบโตอย่างแข็งแกร่งที่สุด ในขณะที่อาหารรูปแบบตักกลับเริ่มเสื่อมความนิยม โดยผู้บริโภคหันไปใช้รูปแบบบรรจุภัณฑ์แทน
    
4. ช่องทางการจำหน่ายผ่าน Hypermarket และ Convenience Store กำลังเติบโต ออนไลน์น่าจับตามอง
   
   Pet Shop และ ร้านของชำ เป็นช่องทางสำคัญสําหรับอาหารสัตว์เลี้ยง โดยครองส่วนแบ่งมูลค่ายอดขายมากที่สุด อย่างไรก็ตาม Modern Trade โดยเฉพาะ Hypermarket และ Convenience Store กําลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ช่องทางออนไลน์ก็มีความสําคัญเพิ่มขึ้นเช่นกัน
   
   
   
   

 
โดยผู้ซื้อมักจะเลือกช่องทางนี้เมื่อต้องการซื้ออาหารสัตว์เก็บไว้ในปริมาณมาก สะท้อนให้เห็นว่า ในการเข้าสู่ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศไทย แบรนด์ต่างๆ จะต้องเตรียมพร้อมสําหรับการจัดจําหน่ายทั้งใน Modern Trade รวมไปถึง Ecommerce และช่องทางการค้าแบบดั้งเดิม
 
ที่มา : Kantar