ตลาดท่องเที่ยวไทยคึกคัก คนไทยเที่ยวไทย เงินสะพัดทะลุ 2 แสนล้าน

ตลาดท่องเที่ยวไทยกำลังกลับมาคึกคักอีกครั้ง! โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2567 ที่ผ่านมา ตัวเลขนักท่องเที่ยวและรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพและความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดคนไทยเที่ยวไทยที่เติบโตอย่างโดดเด่น บทความ SPOTLIGHT นี้ จะพาคุณไปเจาะลึกสถานการณ์ท่องเที่ยวไทยในปัจจุบัน พร้อมวิเคราะห์โอกาส และความท้าทายที่ผู้ประกอบการต้องเผชิญ เพื่อเตรียมความพร้อมและคว้าโอกาสในการเติบโตในตลาดที่กำลังฟื้นตัวอย่างเต็มที่นี้

ตลาดท่องเที่ยวไทยคึกคัก! คนไทยเที่ยวไทย เงินสะพัดทะลุ 2 แสนล้าน

ภาพรวมการท่องเที่ยวในประเทศไทยช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2567 ที่ผ่านมา มีสัญญาณบวกที่น่าสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดคนไทยเที่ยวไทยที่แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะ ตัวเลขผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยที่สูงถึง 47,513,525 คน-ครั้ง ไม่เพียงแต่บ่งบอกถึงความสำเร็จในการกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศ แต่ยังสะท้อนถึงความเชื่อมั่นของคนไทยที่มีต่อการท่องเที่ยวในบ้านเกิด อัตราการเติบโตที่ 12% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าเป็นเครื่องยืนยันถึงแนวโน้มเชิงบวกนี้ ยิ่งไปกว่านั้น รายได้ทางการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น 14% เป็น 239,769 ล้านบาท ยิ่งตอกย้ำถึงศักยภาพทางเศรษฐกิจของตลาดในประเทศ

ภาคกลาง ครองแชมป์จุดหมายปลายทางยอดนิยม

ภาคกลางและกรุงเทพฯ ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวชาวไทย ด้วยสัดส่วนผู้เยี่ยมเยือนที่ 32.5% และ 16.1% ตามลำดับ นี่อาจเป็นผลมาจากความหลากหลายของสถานที่ท่องเที่ยว ทั้งทางธรรมชาติ วัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และแหล่งช้อปปิ้งทันสมัย อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการในพื้นที่อื่นๆ ไม่ควรละเลยโอกาสในการดึงดูดนักท่องเที่ยว ด้วยการพัฒนาและโปรโมทจุดเด่นของตนเองให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ส่วนภาคอื่น ๆ ได้แก่ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ภาคเหนือ ภาคใต้ และภาคตะวันออก มีสัดส่วนใกล้เคียงกันอยู่ที่ประมาณ 11.7% ถึง 14.9% ข้อมูลนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการพัฒนาและส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการทางการท่องเที่ยวในพื้นที่เหล่านี้ เพื่อตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยว

ปัจจัยหนุน vs. ปัจจัยฉุด

ข้อมูลเหล่านี้เป็นสัญญาณเชิงบวกที่ผู้ประกอบการในภาคการท่องเที่ยวไม่ควรมองข้าม โอกาสในการสร้างรายได้และขยายธุรกิจอยู่ในมือท่านแล้ว! การพัฒนาแพ็คเกจท่องเที่ยวที่น่าสนใจ โปรโมชั่นพิเศษ และกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ โดยเฉพาะในช่วงฤดูกาลท่องเที่ยว จะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวและกระตุ้นการใช้จ่าย นอกจากนี้ การนำเทคโนโลยีมาใช้ในการทำการตลาดและการให้บริการ เช่น การจองที่พักและกิจกรรมออนไลน์ การให้ข้อมูลและรีวิวผ่านช่องทางดิจิทัล จะช่วยเพิ่มความสะดวกสบายและสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับนักท่องเที่ยว

อย่างไรก็ตาม ยังคงมีปัจจัยที่เป็นอุปสรรคต่อการเติบโตของตลาดท่องเที่ยวอยู่บ้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ปัญหาหนี้ครัวเรือนที่สูงขึ้น และ ความผันผวนของราคาพลังงาน ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อและความเชื่อมั่นของผู้บริโภค

เจาะตลาดท่องเที่ยวไทย ภาพรวม 6 ภูมิภาค 

จากภาพรวมข้อมูลการท่องเที่ยวในประเทศไทยช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2567 จะเห็นได้ว่าตลาดในประเทศกำลังฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง โดยมีผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยรวมกว่า 47 ล้านคน  สร้างรายได้รวมกว่า 239,769 ล้านบาท สะท้อนถึงความต้องการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แบ่งเป็น   6 ภูมิภาค ดังนี้

• กรุงเทพมหานคร: ในเขตกรุงเทพมหานคร การจัดกิจกรรม Pride Month และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ อาทิ คัลแลน-พี่จอง M150 และน้องหมีเนย Butterbear ได้ส่งผลเชิงบวกต่อการเดินทางท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่สูงถึง 7.67 ล้านคน-ครั้ง และรายได้รวม 44,729 ล้านบาท

• ภาคกลาง (รวมภาคตะวันตก) : ได้รับอานิสงส์จากการจัดเทศกาลมหาสงกรานต์อยุธยา กรุงเก่า เทศกาลว่าวนานาชาติ และแคมเปญ "สุขทันที....ที่เที่ยวกับ Grab" มุ่งเน้นการส่งเสริมการท่องเที่ยวในจังหวัดเมืองน่าเที่ยวภายใต้แนวคิด "ชิม-มู-ช้อป" กิจกรรมเหล่านี้มีส่วนช่วยกระตุ้นความถี่ในการเดินทางท่องเที่ยว ก่อให้เกิดจำนวนนักท่องเที่ยวที่น่าประทับใจถึง 15.45 ล้านคน-ครั้ง และสร้างรายได้รวม 44,872 ล้านบาท

• ภาคตะวันออก : เป็นภูมิภาคที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวรองลงมา ด้วยจำนวน 7.67 ล้านคน-ครั้ง และรายได้ 44,729 ล้านบาท โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากการจัดเทศกาลประเพณีและกิจกรรมส่งเสริมการตลาดอย่างต่อเนื่อง

• ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ :  มีจำนวนนักท่องเที่ยว 7.07 ล้านคน-ครั้ง และสร้างรายได้ 23,380 ล้านบาท โดยได้รับแรงหนุนจากการจัดงานเทศกาลประเพณีอีสานและเทศกาลดอกคูนเสียงแคน ซึ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เข้ามาสัมผัสวัฒนธรรมและประเพณีท้องถิ่น

• ภาคเหนือ : ต้อนรับนักท่องเที่ยว 5.54 ล้านคน-ครั้ง สร้างรายได้ 39,664 ล้านบาท ปัญหาฝุ่น PM 2.5 ที่ลดลง รวมถึงวันหยุดยาวและเทศกาลสงกรานต์ เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมการท่องเที่ยวในภูมิภาคนี้

• ภาคใต้ : มีจำนวนนักท่องเที่ยว 6.09 ล้านคน-ครั้ง และสร้างรายได้ 41,977 ล้านบาท โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากการจัดงานเทศกาลต่างๆ เช่น "Oxygen Narathiwat Festival" และกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงศิลปะและกีฬา

แม้ภาพรวมการท่องเที่ยวจะสดใส แต่ผู้ประกอบการยังคงต้องเผชิญความท้าทาย โดยเฉพาะปัญหาหนี้ครัวเรือนและความผันผวนของราคาพลังงานที่อาจส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของนักท่องเที่ยวในระยะยาว

โอกาสทางธุรกิจ

ข้อมูลเหล่านี้เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการในภาคการท่องเที่ยวสามารถกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น การพัฒนาแพ็คเกจท่องเที่ยวและกิจกรรมส่งเสริมการขายที่น่าสนใจ โดยเฉพาะในช่วงฤดูกาลท่องเที่ยว จะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวและกระตุ้นการใช้จ่าย นอกจากนี้ การสร้างสรรค์ประสบการณ์ท่องเที่ยวที่แตกต่างและตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะกลุ่ม จะเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน  ในขณะเดียวกัน ผู้ประกอบการควรเตรียมรับมือกับความท้าทายจากปัจจัยลบทางเศรษฐกิจ เช่น หนี้ครัวเรือนและราคาพลังงานที่ผันผวน อาจต้องปรับกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อรักษายอดขายและส่วนแบ่งทางการตลาด

ข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์

• การพัฒนากิจกรรมและเทศกาล: ควรมีการพัฒนาและส่งเสริมกิจกรรมและเทศกาลที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองความสนใจของนักท่องเที่ยวกลุ่มต่างๆ

• การตลาดดิจิทัล: การใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มออนไลน์และสื่อสังคมออนไลน์ในการประชาสัมพันธ์กิจกรรมและสถานที่ท่องเที่ยว จะช่วยเพิ่มการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

• ความร่วมมือระหว่างภาครัฐและภาคเอกชน: การเสริมสร้างความร่วมมือระหว่างภาครัฐและภาคเอกชนในการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยว จะนำไปสู่การบูรณาการทรัพยากรและความเชี่ยวชาญ เพื่อให้เกิดผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมและยั่งยืน

ภาพรวมตลาดท่องเที่ยวในประเทศไทยช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2567 มีแนวโน้มสดใส โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดคนไทยเที่ยวไทยที่เติบโตอย่างแข็งแกร่ง แม้จะมีความท้าทายจากปัจจัยภายนอกอยู่บ้าง แต่ก็ยังมีโอกาสทางธุรกิจอีกมากสำหรับผู้ประกอบการที่สามารถปรับตัวและตอบสนองต่อความต้องการของตลาดได้อย่างเหมาะสม

อ้างอิง : TAT