นักศึกษาญี่ปุ่นยุคใหม่ เลือกซื้อ ประสบการณ์ชีวิต มากว่า สิ่งของ

ใครว่าคนรุ่นใหม่ไม่กล้าใช้เงิน? ผลสำรวจล่าสุดจากสหกรณ์มหาวิทยาลัยแห่งชาติญี่ปุ่นเผยให้เห็นว่า นักศึกษาปัจจุบันกำลังใช้จ่ายเพื่อ 'ความบันเทิงและกิจกรรมยามว่าง' สูงเกือบเท่ากับยุคฟองสบู่เมื่อ 30 ปีก่อน โดยเฉลี่ยแล้ว พวกเขาใช้จ่ายถึงเดือนละ 12,840 เยน (ประมาณ 3,000 บาท) ไปกับงานอดิเรก กิจกรรมกลุ่ม หนังสือพิมพ์ และอื่นๆ ซึ่งเกือบจะเท่ากับสถิติสูงสุด 13,390 เยนในปี 1992

นักศึกษาญี่ปุ่นยุคใหม่ เลือกซื้อ ประสบการณ์ชีวิต มากว่า สิ่งของ

ผลสำรวจล่าสุดจากสหกรณ์มหาวิทยาลัยแห่งชาติญี่ปุ่นเผยให้เห็นถึงปรากฏการณ์ที่น่าสนใจ นักศึกษาปัจจุบันกำลังใช้จ่ายเพื่อกิจกรรม ด้านความบันเทิงและกิจกรรมยามว่างยามว่างในระดับที่เกือบจะเทียบเท่ากับช่วงยุคฟองสบู่เมื่อ 30 ปีก่อน โดยเฉลี่ยแล้ว พวกเขาใช้จ่ายถึงเดือนละ 12,840 เยน (หรือประมาณ 3,000 บาท) ไปกับงานอดิเรก กิจกรรมกลุ่ม หนังสือพิมพ์ และอื่นๆ ซึ่งใกล้เคียงกับสถิติสูงสุดที่ 13,390 เยนในปี 1992

ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้เกิดปรากฏการณ์นี้คือ 'ค่าแรงงานพาร์ทไทม์ที่ปรับตัวสูงขึ้น' ส่งผลให้นักศึกษามีกำลังซื้อเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือ พวกเขาไม่ได้ใช้จ่ายไปกับ 'สินค้า' เหมือนคนยุค 90 ที่ให้ความสำคัญกับการซื้อรถยนต์หรือสินค้าแบรนด์เนม แต่คนรุ่นใหม่เลือกที่จะลงทุนกับ 'ประสบการณ์' อาทิ คอนเสิร์ต เวิร์กช็อป หรือการเดินทางท่องเที่ยว

แนวโน้มการใช้จ่ายดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของค่านิยมในสังคม คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับการพัฒนาตนเองและการสร้างความทรงจำมากกว่าการสะสมวัตถุ แต่แม้ว่าค่าใช้จ่ายด้านอาหารและเสื้อผ้าจะลดลง แต่ค่าที่พักซึ่งเป็นค่าใช้จ่ายหลักของนักศึกษากลับเพิ่มขึ้นกว่า 30% นับตั้งแต่ปี 1990 นี่แสดงให้เห็นว่าแม้จะมีการใช้จ่ายเพื่อกิจกรรมยามว่างเพิ่มขึ้น แต่นักศึกษายังคงสามารถบริหารจัดการค่าใช้จ่ายอื่นๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การเปลี่ยนแปลงของยุคสมัยนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงของความต้องการและค่านิยม การใช้จ่ายเพื่อแสวงหาประสบการณ์จึงกลายเป็นเทรนด์ใหม่ที่ควรค่าแก่การจับตามองและศึกษาต่อไป

คนรุ่นใหม่นิยม 'ให้เวลา' มากกว่า 'ซื้อของ' สะท้อนการเปลี่ยนแปลงของค่านิยมผู้บริโภค

จากผลสำรวจจากสำนักงานคุ้มครองผู้บริโภคในปี 2021 ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มที่น่าสนใจ กลุ่มวัยรุ่นและคนช่วงอายุ 20 ปีมีแนวโน้มที่จะจัดสรรงบประมาณเพื่อการบริโภคประสบการณ์ เช่น คอนเสิร์ต หรือการพบปะศิลปิน ในสัดส่วนที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของประชากรทั่วไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยอยู่ที่ 16% เทียบกับ 6.6% ตามลำดับ ในขณะเดียวกัน ผลสำรวจในปี 2022 โดยบริษัทโฆษณา Hakuhodo บ่งชี้ว่าความนิยมในการซื้อรถยนต์ในหมู่คนหนุ่มสาวญี่ปุ่นลดลงอย่างมาก มีเพียง 7.8% ของคนอายุ 20 ปีที่ระบุว่ามีการใช้จ่ายเพื่อซื้อรถยนต์ ลดลงจาก 27.8% ในปี 1992

ด้าน นักวิจัยจาก Hakuhodo Institute of Life and Living วิเคราะห์ว่านี่เป็นเครื่องบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงลำดับความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค จากเดิมที่ให้ความสำคัญกับการครอบครองสินค้า material possessions เช่น รถยนต์หรือสินค้าแบรนด์เนม มาเป็นการ 'บริโภคเวลา' ผ่านการเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญ ผู้คนจำนวนมากแสวงหาประสบการณ์จริงเพื่อตอบสนองความต้องการด้านอารมณ์และสร้างความทรงจำที่ไม่อาจทดแทนได้

โดยสมุดปกขาวเปิดเผยเศรษฐกิจของรัฐบาลในปี 1993 ได้สะท้อนภาพของแนวโน้มการบริโภคในยุคนั้นว่า "ผู้คนซื้อสินค้าเพราะคนรอบข้างซื้อ" อย่างไรก็ตาม นักวิจัยจาก NLI Research Institute ชี้ให้เห็นว่าในปัจจุบัน รูปแบบการบริโภคมีความหลากหลายและซับซ้อนมากขึ้น จึงเป็นเรื่องยากที่จะสร้างกระแสความนิยมจากสินค้าหรือบริการเพียงอย่างเดียว และ แม้ว่าค่าแรงจะมีแนวโน้มปรับตัวสูงขึ้น แต่ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ เช่น ภาวะเงินเฟ้อ ก็ยังคงเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค นักศึกษาในปัจจุบันจึงมีความรอบคอบและให้ความสำคัญกับคุณค่าที่ได้รับจากการใช้จ่ายมากกว่าการแสวงหาความพึงพอใจชั่วคราวจากการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือย

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงวิวัฒนาการของค่านิยมและพฤติกรรมผู้บริโภคในสังคม ซึ่งเป็นข้อมูลที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อนักการตลาดและผู้ประกอบการในการปรับกลยุทธ์เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป

แม้เงินส่งเสียจากทางบ้านจะลดลง แต่ค่าแรงพาร์ทไทม์ที่เพิ่มสูงขึ้นช่วยเติมเต็มชีวิตนักศึกษา

ปัจจุบัน นักศึกษาญี่ปุ่นได้รับเงินสนับสนุนจากครอบครัวเฉลี่ยเดือนละ 70,000 เยน ซึ่งลดลงถึง 30% เมื่อเทียบกับจุดสูงสุดในปี 1996 สาเหตุสำคัญมาจากค่าเล่าเรียนที่เพิ่มสูงขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับช่วงเริ่มต้นของยุคฟองสบู่ ส่งผลให้ผู้ปกครองมีกำลังทรัพย์ในการสนับสนุนบุตรหลานน้อยลง

อย่างไรก็ตาม ค่าแรงจากงานพาร์ทไทม์ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญได้เข้ามาช่วยเติมเต็มช่องว่างทางการเงินของนักศึกษา ปัจจุบัน ค่าแรงเฉลี่ยต่อชั่วโมงอยู่ที่ประมาณ 1,100-1,200 เยน เพิ่มขึ้นจาก 700-800 เยนในช่วงปี 1990 ทำให้นักศึกษาสามารถหารายได้เสริมได้เฉลี่ยเดือนละ 36,000 เยน ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 10,000 เยนจากยุค 90 และแม้ว่านักศึกษาจะยังคงมีความกังวลเรื่องค่าใช้จ่ายอยู่บ้าง แต่พวกเขาก็สามารถ "เพลิดเพลินกับความสะดวกสบายในชีวิตประจำวันได้ในระดับหนึ่ง" ดังที่นักวิจัยจากสถาบัน Hakuhodo Institute of Life and Living กล่าว

นักศึกษาหญิงวัย 21 ปีคนหนึ่งในโตเกียวได้รับเงินจากผู้ปกครองเดือนละ 90,000 เยน ซึ่งไม่เพียงพอต่อค่าใช้จ่ายทั้งหมด รวมถึงค่าสาธารณูปโภคและอาหาร อย่างไรก็ตาม ด้วยรายได้จากงานพาร์ทไทม์ที่ร้านอาหารและการฝึกงานในบริษัท เธอสามารถหารายได้เพิ่มได้อีกเดือนละ 100,000 เยน ทำให้เธอสามารถครอบคลุมค่าใช้จ่ายและยังมีเงินเหลือพอที่จะเข้าร่วมกิจกรรมสันทนาการ เช่น คอนเสิร์ตได้ เธอกล่าวว่า "การแสดงสดมีคุณค่ามากกว่าการจับจ่ายซื้อสินค้าสำหรับดิฉัน"

กรณีศึกษานี้สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวของนักศึกษาในยุคปัจจุบัน แม้ว่าจะได้รับเงินสนับสนุนจากครอบครัวลดลง แต่พวกเขาก็สามารถพึ่งพาตนเองได้มากขึ้นด้วยการทำงานพาร์ทไทม์ และเลือกที่จะใช้จ่ายเงินไปกับประสบการณ์ที่สร้างความสุขและความทรงจำมากกว่าการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือย

เมื่อ ประสบการณ์ มีค่ามากกว่า สิ่งของ

การเปลี่ยนแปลงของโลกและยุคสมัย ทำให้ค่านิยมและพฤติกรรมของคนยุคใหม่เปลี่ยนแปลงไปด้วย จากที่เคยให้ความสำคัญกับการมีทรัพย์สิน กลายเป็นการแสวงหาประสบการณ์และคุณค่าที่แท้จริง ซึ่งปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนในกลุ่มนักศึกษาญี่ปุ่นยุคใหม่

แม้ว่าพวกเขาจะเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจ ทั้งค่าครองชีพที่สูงขึ้นและเงินสนับสนุนจากครอบครัวที่ลดลง แต่พวกเขาก็ยังคงมองหา 'คุณค่า' และ 'ความหมาย' ในการใช้จ่าย พวกเขาเลือกที่จะลงทุนกับสิ่งที่จะสร้างความสุข ความทรงจำ และการพัฒนาตนเองในระยะยาว มากกว่าการแสวงหาความพึงพอใจชั่วคราวจากการบริโภคสินค้า

นี่คือบทเรียนสำคัญที่ทุกภาคส่วนควรตระหนักและปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นผู้ปกครอง ภาคการศึกษา หรือแม้แต่นักการตลาดและผู้ประกอบการ การทำความเข้าใจความต้องการและค่านิยมที่เปลี่ยนแปลงไปของคนรุ่นใหม่ จะเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ บริการ และประสบการณ์ที่ตอบโจทย์และสร้างคุณค่าที่ยั่งยืนให้กับพวกเขา

 ที่มา nikkeiasia