ตลาดเบียร์ไทยพุ่งแรง! ‘ช้าง’บุกตลาดพรีเมียมขวดอลูมินั่มครั้งแรกในไทย
ตลาดเบียร์ไทยกำลังคึกคัก! “เบียร์ช้าง” โชว์ศักยภาพผู้นำ ส่ง “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ขวดอะลูมิเนียมฝาเกลียว” ลงสนาม เจาะตลาดพรีเมียมที่มีมูลค่า 40,000 ล้านบาท ด้วยนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์รักษ์โลกครั้งแรกในไทย ผสานรสชาติสดใหม่ที่ไม่ผ่านการพาสเจอร์ไรซ์ วางจำหน่ายทั่วประเทศผ่านเซเว่น อีเลฟเว่น ตั้งแต่ 19 ธันวาคมนี้ ในราคาเพียง 89 บาท พร้อมเป้าหมายยอดขายทะลุ 25 ล้านขวดในปี 2568 สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้วงการเบียร์ไทย!
คอนเทนต์แนะนำ
บทความนี้ SPOTLIGHT จะพามาเจาะตลาดเบียร์ในประเทศ และรู้จัก “เบียร์ช้าง” มีกลยุทธ์การเจาะตลาดเบียร์ในประเทศอย่างไรบ้าง? เพื่อจะก้าวสู่เบอร์ 1 ในตลาดเบียร์ในประเทศได้อย่างยั่งยืน จากปัจจุบันที่การแข่งขันค่อนข้างดุเดือด ผลัดกันขึ้นเป็นผู้นำในตลาดนี้กันไปมา
ตลาดเบียร์ไทยพุ่งแรง! ‘ช้าง’บุกตลาดพรีเมียมขวดอลูมินั่มครั้งแรกในไทย
ภาพรวมตลาดเบียร์ในประเทศไทยและการพัฒนาของ “เบียร์ช้าง”
ในปีนี้ ตลาดเบียร์ในประเทศไทยยังคงมีการเติบโตที่ดีและฟื้นตัวจากช่วงก่อนสถานการณ์โควิด-19 ข้อมูลจาก NielsenIQ ประเทศไทยระบุว่า ตลาดเบียร์ไทยในปี 2567 มีมูลค่ากว่า 200,000 ล้านบาท และเติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยตลาดเบียร์พรีเมียมมีการเติบโตถึง 30% และมีมูลค่ารวมกว่า 40,000 ล้านบาท
ขณะที่ “เบียร์ช้าง” ได้แสดงศักยภาพการดำเนินธุรกิจ เพื่อขึ้นเป็นเบอร์ 1 ในตลาดเบียร์อย่างยั่งยืน และมีเทรนด์ที่ส่วนแบ่งการตลาดที่จะเติบโตสูงขึ้นได้อย่างต่อเนื่อง ซึ่งในปี 2567 ถือว่าเป็นปีที่ดีสำหรับเบียร์ช้าง เห็นได้จากผลประกอบการที่เติบโตสูงที่สุดในรอบเกือบ 20 ปี และเบียร์ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ สามารถสร้างการเติบโตของยอดขายได้เกือบ 300% ได้แสดงถึงศักยภาพในการแข่งขันด้วยการเติบโตของยอดขายที่แข็งแกร่ง
ปัจจุบัน เบียร์ช้างมีผลิตภัณฑ์ในตลาดพรีเมียม 3 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่
- ช้าง โคลด์ บรูว์
- ช้าง เอสเปรสโซ่
- ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์
สำหรับในปี 2568 คาดว่า ตลาดเบียร์จะยังคงขยายตัวต่อเนื่อง โดยได้รับแรงหนุนจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ เช่น การแจกเงินดิจิทัลวอลเล็ต รวมถึงจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น ซึ่งช่วยสนับสนุนการบริโภคภายในประเทศ
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ : เบียร์พรีเมียมในบรรจุภัณฑ์รักษ์โลก
บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ได้เปิดตัว “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ขวดอลูมินั่มฝาเกลียว” ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มเบียร์พรีเมียม โดยเน้นนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ที่รักษ์โลกและสามารถรีไซเคิลได้ 100% พร้อมชูจุดเด่นของรสชาติสดใหม่ที่ไม่ผ่านการพาสเจอร์ไรซ์ (Unpasteurized) เพื่อรักษากลิ่นและรสชาติของวัตถุดิบธรรมชาติ
ผลิตภัณฑ์นี้เริ่มวางจำหน่ายในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นทั่วประเทศตั้งแต่วันที่ 19 ธันวาคม 2567 ในราคา 89 บาทต่อขวด โดยตั้งเป้ายอดขายกว่า 25 ล้านขวดภายในปี 2568 พร้อมใช้งบประมาณ 100 ล้านบาทในช่วงเปิดตัว เพื่อขยายโอกาสการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภคทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยว
‘เบียร์ช้าง ขวดอลูมินั่มฝาเกลียว’ แบรนด์แรก แบรนด์เดียวในไทย
เครือไทยเบฟเวอเรจ ช้าง ได้ร่วมมือกับบริษัท ไทย เบฟเวอเรจ แคน จำกัด เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์นวัตกรรมขวดอะลูมิเนียม
นายทรงวิทย์ ศรีธรรม ผู้บริหารสูงสุดสายธุรกิจเบียร์ บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เปิดเผยว่า “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์” เติบโตอย่างก้าวกระโดดกว่า 300% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ตอบโจทย์เมกะเทรนด์ Premiumization ของผู้บริโภคที่มองหาสินค้าคุณภาพสูงพร้อมประสบการณ์แปลกใหม่ นอกจากนี้ นวัตกรรมขวดอลูมินั่มฝาเกลียวยังตอบโจทย์ด้านความยั่งยืน ด้วยการรีไซเคิลได้ 100% และเก็บความเย็นได้นานขึ้น เสริมความสะดวกสบายทั้งด้านขนส่งและการเก็บรักษา
เบียร์ช้างยังเตรียมงบประมาณกว่า 100 ล้านบาทเพื่อส่งเสริมการรับรู้ของผู้บริโภคผ่านกิจกรรมต่างๆ เช่น คอนเสิร์ต เทศกาลดนตรี และมหกรรมอาหาร พร้อมขยายช่องทางจำหน่ายให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น ตั้งเป้ายอดขายกว่า 25 ล้านขวดภายในปี 2568
“ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ขวดอลูมินั่มฝาเกลียว” ถือเป็นอีกก้าวสำคัญที่เสริมภาพลักษณ์แบรนด์ช้างในฐานะผู้นำตลาดเบียร์พรีเมียม พร้อมขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมเบียร์ไทยอย่างยั่งยืน ทั้งในด้านสิ่งแวดล้อมและความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่
แนวโน้มและการตอบรับจากตลาด
นายทรงวิทย์ กล่าวว่า “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์” เป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมียอดขายเติบโตถึง 300% ในปีที่ผ่านมา ทั้งนี้ การเติบโตดังกล่าวเป็นผลมาจากแนวโน้มการบริโภคสินค้าพรีเมียม (Premiumization) ซึ่งผู้บริโภคมองหาสินค้าที่ให้คุณค่าและสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ
จากการสำรวจของ Zocial Eye พบว่า ผู้บริโภคกว่า 98% ชื่นชอบรสชาติที่สดใหม่ และ 90% พึงพอใจกับบรรจุภัณฑ์ที่มีความพรีเมียม โดยมีความต้องการให้เพิ่มช่องทางการจำหน่ายเพื่อความสะดวกมากขึ้น
การส่งเสริมความยั่งยืน
“ช้าง” ยังมุ่งเน้นการพัฒนาที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม โดยการใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับธรรมชาติ และส่งเสริมการรีไซเคิล นอกจากนี้ บริษัทยังจัดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมการคัดแยกขยะในงานอีเวนต์ต่างๆ เช่น คอนเสิร์ต เทศกาลดนตรี และกิจกรรมที่ช้างสนับสนุนทั่วประเทศ
เบียร์ช้างยังคงเดินหน้าสร้างความแข็งแกร่งในตลาด ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และขยายช่องทางการจำหน่ายอย่างต่อเนื่อง พร้อมผลักดันการเติบโตอย่างยั่งยืนในอุตสาหกรรมเบียร์ไทย
“เบียร์ช้าง” ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเบียร์ไทย ด้วยการพัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดเปิดตัว “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ขวดอะลูมิเนียมฝาเกลียว” ที่ผสานรสชาติสดใหม่ ดีไซน์พรีเมียม และความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม มุ่งตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมวางเป้าขยายตลาดพรีเมียมและสร้างความยั่งยืนในอุตสาหกรรม ด้วยเป้ายอดขาย 25 ล้านขวดในปี 2568 และการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในตลาดเบียร์ไทยที่ยังคงมีโอกาสเติบโตอีกมหาศาล เบียร์ช้างยังคงเป็นแบรนด์ที่ยืนหยัดในฐานะผู้นำ พร้อมขับเคลื่อนอุตสาหกรรมให้เติบโตอย่างยั่งยืนต่อไป!
