Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Thailand) ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคไทยในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 ผ่านรายงานสองฉบับที่น่าสนใจ ไปที่ภาพรวมความสุขของคนไทย ซึ่งพบว่ายังคงทรงตัวแม้เผชิญกับความท้าทายหลายด้าน ด้านแนวโน้มการใช้จ่ายยังคึกคัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มวัย 40-49 ปี
นอกจากนี้ Hakuhodo ยังได้เสนอ 3 กลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์สามารถนำไปปรับใช้เพื่อเข้าถึงและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคไทยในยุคปัจจุบันได้อย่างมีประสิทธิภาพ บทความนี้จะสรุปข้อมูลสำคัญจากรายงานทั้งสองฉบับ พร้อมทั้งนำเสนอข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์จาก Hakuhodo เพื่อเป็นแนวทางให้ธุรกิจสามารถปรับตัวและเติบโตในตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลงไป
เทรนด์ผู้บริโภคไทยครึ่งปี 67 คนไทยมีความสุขทรงตัว การใช้จ่ายยังคึกคัก
Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Thailand) ได้เผยแพร่รายงานสรุปภาพรวมความสุขของคนไทยในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 โดยพบว่าดัชนีความสุขโดยเฉลี่ยยังคงที่ 64 คะแนน เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา แม้ว่าจะมีปัจจัยบวกหลายประการที่ช่วยส่งเสริมความสุข อาทิ เทศกาลและกระแสสังคมต่างๆ แต่ปัจจัยลบ เช่น ความกังวลด้านเศรษฐกิจ สภาวะค่าครองชีพที่สูงขึ้น และสภาพอากาศที่ร้อนจัดจากปรากฏการณ์เอลนีโญ ก็ยังคงส่งผลกระทบต่อความรู้สึกของประชาชน
อย่างไรก็ตาม ผลสำรวจยังชี้ให้เห็นว่าคนไทยยังคงมีความหวังในอนาคต โดย 45% ของผู้ตอบแบบสอบถามคาดว่าระดับความสุขจะเพิ่มขึ้นในอีก 3 เดือนข้างหน้า ขณะที่ 49% คาดว่าจะลดลง และ 6% คาดว่าจะคงที่ Hakuhodo ได้สรุปว่าแม้ภาพรวมความสุขของคนไทยในครึ่งปีแรก 2567 จะยังไม่เปลี่ยนแปลง แต่ความคาดหวังในอนาคตที่สดใสกว่าเดิมสะท้อนให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและการปรับตัวของคนไทยต่อสถานการณ์ต่างๆ
Hakuhodo เผยแนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคไทยครึ่งปีแรก 2567 สดใสกว่าที่เคย
สำหรับผลสำรวจแนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคไทยในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 โดยพบว่าภาพรวมการใช้จ่ายมีความคึกคักและมีแนวโน้มสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา สำหรับดัชนีชี้วัดความตั้งใจในการใช้จ่าย (Average Score of Intention to Consume) ในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 66 คะแนน เพิ่มขึ้นจาก 64 คะแนนในช่วงเดียวกันของปี 2563 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นและความพร้อมในการจับจ่ายใช้สอยที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภค
ปัจจัยขับเคลื่อนที่สำคัญ
- ประสบการณ์ที่หลากหลาย: การที่ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงประสบการณ์ใหม่ๆ ได้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ การเข้าร่วมกิจกรรมบันเทิงต่างๆ เช่น คอนเสิร์ต หรือการซื้อสินค้าที่กำลังเป็นที่นิยม เช่น กางเกงช้าง และ Art Toy ล้วนเป็นปัจจัยกระตุ้นการใช้จ่าย
- มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ: การประกาศฟรีวีซ่าระหว่างไทยและจีน รวมถึงมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจอื่นๆ ก็มีส่วนช่วยส่งเสริมการใช้จ่ายของผู้บริโภค
แต่ถึงแม้ว่าแม้ว่าดัชนีความตั้งใจในการใช้จ่ายจะลดลงเล็กน้อยในเดือนเมษายน 2567 (62 คะแนน) เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ 2567 (65 คะแนน) และมิถุนายน 2567 (65 คะแนน) แต่โดยรวมแล้วแนวโน้มการใช้จ่ายในครึ่งปีแรกของปี 2567 ยังคงเป็นไปในทิศทางบวก และคาดว่าจะส่งผลดีต่อการฟื้นตัวของเศรษฐกิจไทย ดังนั้นหากมองภาพรวมจะดูสดใส แต่ผู้ประกอบการและนักการตลาดควรติดตามสถานการณ์และปัจจัยต่างๆ ที่อาจส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด เพื่อปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป
แนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคไทยครึ่งปีแรก 2567 สะท้อนความแตกต่างตามช่วงวัย
Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Thailand) ได้เปิดเผยรายงานวิเคราะห์แนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคไทยในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 โดยพบว่าภาพรวมการใช้จ่ายยังคงคึกคัก โดยมีดัชนีความตั้งใจในการใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ 66 คะแนน เพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม รายงานฉบับนี้ได้เน้นย้ำถึงความแตกต่างในการใช้จ่ายที่เห็นได้ชัดเจนระหว่างกลุ่มอายุต่างๆ
ภาพรวมการใช้จ่าย ดัชนีความตั้งใจในการใช้จ่ายเฉลี่ย: 66 คะแนน (+1% เทียบกับปีที่แล้ว)
- เดือนกุมภาพันธ์ 2567: 65 คะแนน
- เดือนเมษายน 2567: 62 คะแนน
- เดือนมิถุนายน 2567: 65 คะแนน
พฤติกรรมการใช้จ่ายตามช่วงอายุ
- วัย 40-49 ปี: ให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตามประเพณี เช่น เทศกาลตรุษจีน โดยเน้นการซื้อสินค้าเพื่อการเฉลิมฉลองและเตรียมอั่งเปา
- วัย 30-39 ปี และ 50-59 ปี: มีแนวโน้มใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุดยาว โดยเน้นการลงทุนในประสบการณ์การท่องเที่ยว หรือการเดินทางกลับภูมิลำเนาเพื่อเยี่ยมญาติ
- วัย 20-29 ปี: แสดงพฤติกรรมการใช้จ่ายอย่างรอบคอบในช่วงต้นปี โดยอาจรอช่วงเวลาโปรโมชั่นหรือสินค้าที่ตรงใจก่อนตัดสินใจซื้อ
Hakuhodo เผยข้อมูลเชิงลึก แนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคไทยครึ่งปีแรก 2567 สะท้อนความแตกต่างตามช่วงวัย
Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Thailand) ได้เปิดเผยรายงานวิเคราะห์แนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคไทยในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 โดยพบว่าภาพรวมการใช้จ่ายยังคงคึกคัก โดยมีดัชนีความตั้งใจในการใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ 66 คะแนน เพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม รายงานฉบับนี้ได้เน้นย้ำถึงความแตกต่างในการใช้จ่ายที่เห็นได้ชัดเจนระหว่างกลุ่มอายุต่างๆ
ภาพรวมการใช้จ่าย ดัชนีความตั้งใจในการใช้จ่ายเฉลี่ย: 66 คะแนน (+1% เทียบกับปีที่แล้ว)
- กุมภาพันธ์ 2567: 65 คะแนน
- เมษายน 2567: 62 คะแนน
- มิถุนายน 2567: 65 คะแนน
พฤติกรรมการใช้จ่ายตามช่วงอายุ
- วัย 40-49 ปี: ให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตามประเพณี เช่น เทศกาลตรุษจีน โดยเน้นการซื้อสินค้าเพื่อการเฉลิมฉลองและเตรียมอั่งเปา
- วัย 30-39 ปี และ 50-59 ปี: มีแนวโน้มใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุดยาว โดยเน้นการลงทุนในประสบการณ์การท่องเที่ยว หรือการเดินทางกลับภูมิลำเนาเพื่อเยี่ยมญาติ
- วัย 20-29 ปี: แสดงพฤติกรรมการใช้จ่ายอย่างรอบคอบในช่วงต้นปี โดยอาจรอช่วงเวลาโปรโมชั่นหรือสินค้าที่ตรงใจก่อนตัดสินใจซื้อ
ข้อสังเกตเพิ่มเติม
- กลุ่มวัย 40-49 ปี: มีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ (+5%) เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ 2567 ซึ่งบ่งชี้ถึงอิทธิพลของเทศกาลตามประเพณีต่อการกระตุ้นการใช้จ่ายในกลุ่มนี้
- กลุ่มวัย 20-29 ปี: มีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงกลางปี (+1% เทียบกับเดือนเมษายน 2567 และ +1% เทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ 2567) ซึ่งอาจเป็นผลมาจากการวางแผนการเงินส่วนบุคคล หรือการรอคอยช่วงเวลาที่เหมาะสมในการซื้อสินค้า
ข้อมูลจาก Hakuhodo ชี้ให้เห็นว่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคไทยในครึ่งปีแรก 2567 ยังคงมีแนวโน้มเติบโต แม้จะมีความผันผวนในบางช่วงเวลา การทำความเข้าใจพฤติกรรมการใช้จ่ายที่แตกต่างกันในแต่ละกลุ่มอายุจะช่วยให้ธุรกิจสามารถปรับกลยุทธ์ทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด และหากฉายภาพให้เห็นถึงความหลากหลายในการใช้จ่ายของผู้บริโภคไทยในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความแตกต่างของความต้องการและแรงจูงใจในการจับจ่ายของแต่ละกลุ่มอายุ การทำความเข้าใจถึงความแตกต่างเหล่านี้จะช่วยให้ธุรกิจสามารถกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคแต่ละกลุ่มได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์จาก Hakuhodo สำหรับการปรับตัวของแบรนด์ในปี 2567
Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Thailand) เสนอ 3 แนวทางหลักเพื่อให้แบรนด์สามารถตอบสนองต่อพฤติกรรมผู้บริโภคไทยที่เปลี่ยนแปลงไปในปี 2567 ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนี้
1.BrandFest สร้างเทศกาลของแบรนด์เพื่อตอกย้ำคุณค่าและความเชื่อ
- ด้วยความนิยมในการจับจ่ายใช้สอยในช่วงเทศกาลต่างๆ ของผู้บริโภคไทย แบรนด์สามารถสร้างโอกาสทางการตลาดโดยการจัดเทศกาลของตนเองขึ้นมา เทศกาลเหล่านี้ควรสะท้อนค่านิยมและความเชื่อหลักของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น เทศกาล "Equality Festival" ที่มุ่งเน้นการลดราคาสินค้าทั้งร้านเพื่อส่งเสริมความเท่าเทียม
2.Emphasize Thainess สื่อสารอารมณ์และตัวตนของแบรนด์ด้วยอัตลักษณ์ความเป็นไทย
- การสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคไทยผ่านอัตลักษณ์ความเป็นไทยเป็นสิ่งสำคัญ แบรนด์สามารถทำได้โดยการนำเสนอภาพลักษณ์ที่เป็นมิตร มีอารมณ์ขัน และเปิดกว้าง รวมถึงการใช้ภาษาไทยที่เข้าถึงง่ายในการสื่อสาร เช่น การใช้ศัพท์วัยรุ่นที่กำลังเป็นที่นิยมใน Realtime Marketing เพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย
3.New wave of Mutelu นำ "มูเตลู" มาเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์อย่างยั่งยืน
- ความเชื่อเรื่องโชคลางหรือ "มูเตลู" ยังคงมีบทบาทสำคัญในสังคมไทย แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากกระแสนี้โดยการนำมูเตลูมาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง เช่น การจัดกิจกรรม "Annual Mutelu Trip" ซึ่งเป็นทริปไหว้พระเสริมสิริมงคลประจำปี เพื่อสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคและตอบสนองความต้องการทางจิตวิญญาณ
จากข้อมูลและข้อเสนอแนะจาก Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Thailand) จะเห็นได้ว่าปี 2567 เป็นปีแห่งความท้าทายและโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในประเทศไทย การทำความเข้าใจถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงการปรับตัวให้เข้ากับกระแสใหม่ๆ อย่างรวดเร็ว จะเป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์สามารถประสบความสำเร็จและเติบโตอย่างยั่งยืนในตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วนี้