ต้านไม่ไหว! 3 แบรนด์ดังจ่อปิด 100 สาขาใน หลังบริษัทแม่ถูกฟ้องล้มละลาย
Quiksilver, Billabong และ Volcom แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาที่เคยโด่งดังจากเซิร์ฟและสเก็ต ครองใจวัยรุ่นยุคมิลเลนเนียม ประกาศเลิกจ้างพนักงานกว่า 1,400 คน พร้อมปิดร้านค้ากว่า 100 สาขาในสหรัฐฯ หลังบริษัทแม่ถูกยื่นล้มละลาย ด้าน CEO กล่าวโทษพิษเศรษฐกิจ เเละ Fast Fashion
Quiksilver - Billabong – Volcom ไปต่อไม่ไหว เตรียมปิดร้านค้ากว่า 100 สาขาในสหรัฐฯ
หากใครที่เป็นสาย activity outdoor อย่างการเล่นเซิร์ฟ โต้คลื่น สกี หรือ สเก็ตบอร์ด น่าจะต้องรู้จักแบรนด์เสื้อผ้า อย่าง Quiksilver, Billabong และ Volcom อย่างแน่นอน
แต่ล่าสุดสำนักข่าว Los Angeles Times ได้เผยว่า ร้านค้า 3 แบรนด์ดังนี้กว่า 100 สาขา กำลังปิดร้านค้าในสหรัฐฯทั้งหมดอย่างถาวร พร้อมประกาศเลิกจ้างพนักงานกว่า 1,400 คน หลังบริษัทแม่ถูกยื่นล้มละลาย ซึ่งก็คือบริษัท Liberated Brands นั้นเอง
เศรษฐกิจผันผวน – เทรนด์ผู้บริโภคเปลี่ยนเร็วเกิน ผลผวงจาก Fast Fashion
ส่วนสาเหตุที่ทำให้ Liberated Brands ถูกฟ้องล้มละลาย ทางท็อดด์ ไฮเมล (Todd Hymel) ซีอีโอ ได้กล่าวโทษว่า เป็นผลมาจากพิษเศรษฐกิจที่ผันผวน พฤติกรรมของผู้บริโภคก็ได้เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วจากอุตสาหกรรม ฟาสต์แฟชั่น (Fast Fashion) อีกทั้งยังมีปัญหาเรื่องค่าครองชีพที่สูงขึ้น และความกดดันด้านเงินเฟ้อ ส่งผลให้บริษัทประสบปัญหาทางการเงิน
นอกจากนี้ยังได้มีการกล่าวย้ำถึงบรรดาแบรนด์ฟาสต์แฟชั่น ว่าทำให้ผู้ซื้อสั่งซื้อเสื้อผ้าคุณภาพต่ำได้อย่างราคาถูก รวดเร็ว และง่ายดาย แต่ในขณะเดียวกันก็สามารถปรับตัวเข้ากับกระแสไมโครเทรนด์ได้เร็วกว่าที่บริษัทร้านค้าทั่วไปจะทำได้
ขยายสาขาเร็วเกินในช่วงโควิด จาก 67 แห่ง เป็น 140 แห่ง
นอกจากนี้ ท็อดด์ ไฮเมล ยังได้ระบุเพิ่มเติมว่า “ในช่วงที่มีการระบาดของไวรัส Covid-19 แบรนด์ต่างๆ ต่างประสบกับความเจริญรุ่งเรืองในธุรกิจ โดยช่วงเวลานั้น Liberated เองก็ยังขยายสาขาจาก 67 แห่ง เพิ่มขึ้นเป็น 140 แห่งแต่ เเละเมื่อการระบาดครั้งใหญ่สิ้นสุดลง ความต้องการซื้อสินค้าออนไลน์ก็ยังคงมีอยู่และเพิ่มมากขึ้นกว่าเดิม อีกทั้งความต้องการของผู้บริโภคต่อ ‘สินค้า Fast Fashion’ ยังทำให้กำไรของบริษัทลดลงอีกด้วย”
อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Liberated จะปิดตัวลงและปิดร้าน แต่ทั้ง 3 แบรนด์ก็ยังไม่หายไป Authentic Brands Groups ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์ กำลังเปลี่ยนใบอนุญาตไปยังผู้ให้บริการรายอื่น เพื่อผลิตเสื้อผ้าต่อไป
อ้างอิง : Los Angeles Times
