.jpg)
‘Brand Finance’ บริษัทที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ เผยรายงานการจัดอันดับ ‘มูลค่าแบรนด์’ และ ‘ความแข็งแกร่งของแบรนด์’ กว่า 100 ฉบับ จากการทดสอบ 6,000 แบรนด์ทั่วโลก ในทุกภาคส่วนและทุกประเทศ
โดยมูลค่าแบรนด์ (Brand Value) คือ ผลประโยชน์สุทธิทางเศรษฐกิจที่เจ้าของแบรนด์จะได้รับจากการให้ใช้สิทธิ์แบรนด์ในตลาดเสรี ส่วนความแข็งแกร่งของแบรนด์ (Brand Strength) คือประสิทธิภาพของผลการดำเนินงานของแบรนด์ในด้านตัวชี้วัดที่จับต้องไม่ได้ เมื่อเทียบกับคู่แข่ง
ซึ่งสำหรับประเทศไทย ได้มีการจัด 50 อันดับแบรนด์ไทยที่มีมูลค่าและแข็งแกร่งที่สุด ผ่านรายงาน Brand Finance Thailand 50 ปี 2024 โดยในภาพรวมพบว่า แบรนด์โทรคมนาคมไทยบุกเบิกการปรับเปลี่ยนสู่ดิจิทัลของประเทศ ในขณะที่กลุ่มธนาคารมีการเปลี่ยนเล็กน้อย
สำหรับอันดับที่ 1 ตกเป็นของ ’ปตท.’ แบรนด์น้ำมันและก๊าซ ที่ยังรักษาตำแหน่งแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดของไทย 4 ปีซ้อน แม้ว่าเรตติ้งความแข็งแกร่งของแบรนด์จะลดลงเล็กน้อยจาก AAA ในปี 2023 เป็น AAA- แต่มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นมากถึง 25% โดยมีมูลค่าถึง 302,439.52 ล้านบาท นอกจากนี้ ปตท. ยังมีมูลค่าการรับรู้ความยั่งยืนสูงสุดที่ 27,341.64 ล้านบาท
ในขณะที่กลุ่มแบรนด์โทรคมนาคม ‘ทรูดีแทค’ ที่มีมูลค่าแบรนด์สูงถึง 85,387.81 ล้านบาท ติดอันดับที่ 4 แบรนด์ไทยที่มีมูลค่ามากที่สุด นอกจากนี้ ยังเป็นแบรนด์โทรคมนาคมของไทยที่มีมูลค่ามากเป็นอันดับ 2 แซงหน้า ‘แจส’ ที่มูลค่าแบรนด์ลดลง 4% และตามหลัง ‘เอไอเอส’ ที่อยู่อันดับที่ 2 ของการจัดอันดับทั้งหมด และมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 4% แตะ 111,450.10 ล้านบาท
ส่วนอันดับที่ 3 ตกเป็นของ ‘เอสซีจี’ ที่ยังครองตำแหน่ง Top 3 แบรนด์ไทยที่มีมูลค่ามากที่สุดในไทย ด้วยมูลค่าที่ลดลงเกือบ 6% เหลือเพียง 91,784.58 ล้านบาท และเรตติ้งความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่ AAA-
ส่วนอันดับที่ 5-10 มีการสลับตำแหน่งกันเล็กน้อย โดยมูลค่าและความแข็งแกร่งของแบรนดเป็นดังนี้:
อันดับ 5 ไทยพาณิชย์: มูลค่า 73,800.51 ล้านบาท ระดับ AA+
อันดับ 6 เซ็นทรัล รีเทล: มูลค่า 71,388.01 ล้านบาท ระดับ AA-
อันดับ 7 รวงข้าว: มูลค่า 69,998.99 ล้านบาท ระดับ AA-
อันดับ 8 กสิกรไทย: มูลค่า 69,743.12 ล้านบาท ระดับ AAA-
อันดับ 9 กรุงไทย: มูลค่า 60,751.09 ล้านบาท ระดับ AA+
อันดับ 10 อินโดรามา เวนเจอร์ส: มูลค่า 57,534.42 ล้านบาท ระดับ A+
และอันดับที่ 11-50 มีดังนี้
อันดับ 11 ธนาคารกรุงศรีอยุธยา
อันดับ 12 ธนาคารกรุงเทพ
อันดับ 13 เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ (ประเทศไทย)
อันดับ 14 การบินไทย
อันดับ 15 โฮมโปร
อันดับ 16 บีดีเอ็มเอส (กรุงเทพดุสิตเวชการ)
อันดับ 17 คาราบาว
อันดับ 18 ธนาคารทีเอ็มบีธนชาต
อันดับ 19 บิ๊กซี
อันดับ 20 ช้าง
อันดับ 21 บางจาก
อันดับ 22 หงส์ทอง
อันดับ 23 เซ็นทรัลพัฒนา
อันดับ 24 เบลนด์ 285
อันดับ 25 มาม่า
อันดับ 26 เอสพีอาร์ซี (สตาร์ ปิโตรเลียม รีไฟน์นิ่ง)
อันดับ 27 ดูโฮม
อันดับ 28 เมืองไทย แคปปิตอล
อันดับ 29 ธนาคารเกียรตินาคินภัทร
อันดับ 30 เซ็นทารา โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท
อันดับ 31 จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล
อันดับ 32 ศรีสวัสดิ์
อันดับ 33 บี.กริม
อันดับ 34 เอพี
อันดับ 35 กรุงเทพประกันชีวิต
อันดับ 36 ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ
อันดับ 37 อีเอ
อันดับ 38 ฮานา ไมโครอิเล็คโทรนิคส์
อันดับ 39 พีทีจี เอ็นเนอยี
อันดับ 40 ศุภาลัย
อันดับ 41 แสนสิริ
อันดับ 42 ทิสโก้
อันดับ 43 ราช กรุ๊ป
อันดับ 44 เอ็มเค เรสโตรองต์
อันดับ 45 ทีพีไอ โพลีน
อันดับ 46 กรุงเทพประกันภัย
อันดับ 47 บ้านปู
อันดับ 48 อินทรี
อันดับ 49 เคซีอี อีเลคโทรนิคส์
อันดับ 50 สิงห์ เอสเตท
ที่มา Brand Finance