Adidas กำไรพุ่งทะยาน ปรับเพิ่มคาดการณ์กำไรปี 2024 หลังยอดขาย Q2 โตแรง

Adidas พลิกวิกฤตเป็นโอกาส! แบรนด์กีฬาสัญชาติเยอรมันประกาศปรับเพิ่มคาดการณ์กำไรปี 2024 หลังจากยอดขายในไตรมาสที่ 2 พุ่งทะลุเป้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความสำเร็จของรองเท้าผ้าใบรุ่น Samba และ Gazelle ที่กำลังมาแรง รวมถึงกลยุทธ์บริหารจัดการสต็อก Yeezy ของ Bjorn Gulden ซีอีโอคนใหม่ ที่ช่วยพลิกฟื้นสถานการณ์ของบริษัทได้อย่างน่าทึ่ง

Adidas กำไรพุ่งทะยาน ปรับเพิ่มคาดการณ์กำไรปี 2024 หลังยอดขาย Q2 โตแรง

Adidas แบรนด์กีฬาชั้นนำระดับโลกสัญชาติเยอรมัน ประกาศปรับเพิ่มประมาณการกำไรสุทธิประจำปี 2024 หลังจากผลประกอบการในไตรมาสที่ 2 เติบโตอย่างแข็งแกร่งเกินความคาดหมาย สะท้อนถึงการฟื้นตัวทางธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีปัจจัยขับเคลื่อนหลักจากความสำเร็จของรองเท้าผ้าใบรุ่น Samba และ Gazelle ที่ได้รับความนิยมอย่างสูง รวมถึงยอดขายที่ซบเซาของ Nike คู่แข่งรายสำคัญ

คาดการณ์กำไรพุ่งสูงเป็นเท่าตัว

บริษัทคาดการณ์ว่ากำไรจากการดำเนินงานในปี 2024 จะสูงถึง 1 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้นจากประมาณการเดิมที่ 700 ล้านยูโร และเป็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวจากที่เคยคาดการณ์ไว้เมื่อต้นปี Bjorn Gulden ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ มีบทบาทสำคัญในการพลิกฟื้นสถานการณ์ของบริษัท หลังจากประสบปัญหาจากการยุติความร่วมมือกับแร็ปเปอร์ Ye (Kanye West) ซึ่งส่งผลให้ Adidas มียอดสต็อกรองเท้า Yeezy ค้างอยู่เป็นจำนวนมาก โดย Gulden ได้นำกลยุทธ์ใหม่ๆ มาใช้ในการบริหารจัดการสินค้าคงคลังและกระตุ้นยอดขาย

ยอดขายไตรมาส 2 โต 9%

ยอดขายในไตรมาส 2 เพิ่มขึ้น 9% จากปีก่อนหน้า คิดเป็นมูลค่า 5.82 พันล้านยูโร สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 5.58 พันล้านยูโร อย่างไรก็ตาม อัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 50.8% ซึ่งต่ำกว่าปีก่อนหน้าเล็กน้อย และต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 51.4% เนื่องจากธุรกิจ Yeezy ที่ชะลอตัวลง และการลดราคาสินค้าเพื่อระบายสต็อก Yeezy

คาดการณ์ตลาดรองเท้าวิ่งโต

แม้จะมีความท้าทาย Adidas และคู่แข่งอย่าง Puma และ Nike ต่างคาดการณ์ว่าความต้องการสินค้ากีฬา โดยเฉพาะรองเท้าวิ่ง จะเพิ่มสูงขึ้นในช่วงฤดูร้อนนี้ โดยได้รับแรงหนุนจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงปารีส ซึ่งจะเริ่มขึ้นในปลายเดือนกรกฎาคมนี้ ทั้งสามบริษัทต่างเป็นสปอนเซอร์ให้กับนักกีฬาโอลิมปิกและทีมชาติต่างๆ ซึ่งคาดว่าจะช่วยเพิ่มยอดขายและสร้างการรับรู้ในแบรนด์ได้เป็นอย่างดี

Adidas กำลังกลับมาผงาดอีกครั้งในตลาดสินค้ากีฬาโลก ด้วยการปรับกลยุทธ์ที่เฉียบคมและการบริหารจัดการที่ชาญฉลาด ทำให้สามารถพลิกวิกฤตจากกรณี Yeezy ให้กลายเป็นโอกาสในการเติบโตได้อย่างน่าจับตา และด้วยแนวโน้มตลาดรองเท้าวิ่งที่สดใส คาดว่า Adidas จะยังคงรักษาโมเมนตัมการเติบโตนี้ต่อไปได้อีกยาวนาน

ที่มา Reuters