TikTok Shop รุกตลาดอาเซียน มุ่งดันมูลค่าขายแตะ 6.9 แสนล้านบาทปีนี้

TikTok Shop ประกาศแผนรุกตลาดอีคอมเมิร์ซอาเซียน ตั้งเป้าเพิ่มยอดขายสินค้ารวมบนแพลตฟอร์มให้ถึง 2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 6.9 แสนล้านบาทภายในปีนี้ หวังใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมนิยมการซื้อของจากไลฟ์ออนไลน์ของคนเอเชียเพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาดจากเจ้าใหญ่อย่าง Shopee และ Lazada 

คอนเทนต์แนะนำ

ดับแล้ว 5 ศพ! นักท่องเที่ยวต่างชาติสังเวยชีวิตให้เหล้าผสมเมทานอลในลาว

ทำถึง! ทีมเชียร์ลีดเดอร์ขอนแก่นวิทยายน จากไวรัลชุดบอดี้มนุษย์และเปรต

รมช.คลัง แนะเข้าเว็บ Welfare.mof.go.th ยืนยันสิทธิบัตรสวัสดิการแห่งรัฐ

โดยหากทำได้จริง รายได้ของ TikTok Shop จะเติบโตแบบก้าวกระโดดมากในปีนี้ เพราะในปี 2022 แพลตฟอร์ม TikTok Shop สร้างยอดขายรวมไปได้ทั้งหมดเพียง 4.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ 1.52 แสนล้านบาท ซึ่งเท่ากับว่าถ้าอยากจะทำให้ได้ตามเป้า ในปีนี้ TikTok จะต้องทำยอดเพิ่มถึงประมาณ 5.39 แสนล้านบาท หรือ 354.4% จากปี 2022

ปัจจุบัน TikTok Shop เปิดบริการอยู่ในประเทศเอเชีย 7 ประเทศ โดยส่วนมากเป็นประเทศอาเซียนซึ่งมีพฤติกรรมนิยมซื้อของในไลฟ์ออนไลน์ เช่น เวียดนาม, มาเลเซีย และไทย ทำให้ TikTok มุ่งหวังจะทำให้ตลาดในภูมิภาคนี้เป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลักของ TikTok Shop

อย่างไรก็ตาม นอกจากภูมิภาคอาเซียนแล้ว TikTok Shop ยังมีแผนที่จะขยายบริการไปยังภูมิภาคอื่นด้วย เช่น ยุโรป และอเมริกา เพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาดแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใหญ่อย่าง Amazon ด้วย ถึงแม้ว่าจะไม่ได้หวังว่าตลาดเหล่านี้จะกลายมาเป็นแหล่งรายได้หลัก

ถึงแม้ปัจจุบัน TikTok จะกำลังมีประเด็นกับรัฐบาลของสหรัฐฯ ในด้านการรักษาความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล และมีความเสี่ยงที่จะถูกแบนมากขึ้นเรื่อยๆ นักวิเคราะห์บางส่วนก็มองว่า การที่ TikTok Shop ไปขยายตลาดในสหรัฐฯ และสร้างความสัมพันธ์กับผู้ขายในประเทศนั้น จะทำให้ TikTok มีอำนาจในการต่อรองกับรัฐบาลสหรัฐฯ มากขึ้น เพราะเท่ากับว่าการแบน TikTok จะส่งผลเสียต่อความเป็นอยู่ และรายได้ของคนในประเทศ

อย่างไรก็ตาม การตีตลาดสหรัฐฯ หรือตลาดตะวันตกโดยทั่วไปก็อาจจะไม่ใช่เรื่องง่ายนัก เพราะรูปแบบการขายของ TikTok Shop เป็นวีดีโอสั้นและการไลฟ์ขายของเป็นหลัก และผู้บริโภคในตลาดตะวันตกไม่ได้มีพฤติกรรมชอบซื้อของผ่านคลิปหรือไลฟ์เหมือนผู้บริโภคในเอเชีย โดยแพลตฟอร์มในรูปแบบคล้ายกันอย่าง Instagram ก็เคยตีตลาดไม่แตก จนต้องยกเลิกธุรกิจอีคอมเมิร์ซมาแล้ว เพราะไม่สามารถจูงใจให้ผู้บริโภคในตลาดตะวันตกมาซื้อของผ่านไลฟ์ได้

นี่ทำให้ตลาดอาเซียนจะยังคงเป็นตลาดหลักของ Tiktok Shop โดยจากการรายงานของ Bloomberg สาเหตุที่ทำให้ TikTok เร่งพัฒนา TikTok Shop ในช่วงนี้เป็นเพราะ รายได้จากการขายพื้นที่โฆษณาออนไลน์กำลังลดลง ทำให้ TikTok ต้องหาช่องทางทำรายได้ทางอื่น ซึ่งอีคอมเมิร์ซก็เป็นอีกหนึ่งอุตสาหกรรมใหญ่ที่มีมูลค่าทั่วโลกถึง 17 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 5.88 แสนล้านล้านบาท 

ที่มา: Bloomberg, Insider