เทียบ 4 อีคอมเมิร์ซมาแรงในตลาดไทย Shopee, Lazada, TikTok Shop, TEMU

ศึกอีคอมเมิร์ซในประเทศไทยดุเดือดอย่างต่อเนื่อง หลังจาก 'TEMU' แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสัญชาติจีนภายใต้ PDD Holdings ของ Pinduoduo เปิดตัวเงียบในปลายเดือนกรกฎาคม 2567 ที่ผ่านมา ด้วยกลยุทธ์ลดราคาสินค้ากระหน่ำมากถึง 90% แย่งชิงลูกค้าในไทยจากพฤติกรรมการชอบซื้อสินค้าราคาถูก และกำลังซื้อที่น้อยลงท่ามกลางเศรษฐกิจฝืดเคือง

คอนเทนต์แนะนำ

ชาวบ้านแห่ใช่สิทธิ์เลือกตั้งนายกอบจ.อุตรดิตถ์

นายกฯ ขอบคุณ ส่วนราชการเร่งดำเนินการนโยบาย“รัฐบาลดิจิทัล”

ศึกชิงนายกอบจ.อุบลฯมีเรื่องร้องเรียนแล้ว 3 เรื่อง

คนไทยมีการใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสูง ข้อมูลจาก Momentum Asia ชี้ว่า ในปี 2566 Gross Merchandise Value (GMV) หรือ ยอดขายสินค้าออนไลน์รวม ของ Shopee, Lazada, และ TikTok Shop รวมกันทะลุ 1.93 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 6.76 แสนล้านบาท โดย Shopee มีส่วนแบ่งสูงที่สุดที่ 49% หรือเกือบครึ่งหนึ่งของตลาดในไทย 

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การลดราคาของ TEMU อาจทำให้บริษัทสามารถสู้คู่ Shopee ได้ รวมทั้งโมเดลธุรกิจที่เป็นอีคอมเมิร์ซที่ขายสินค้าตรงจากโรงงานในประเทศจีน จากการนำข้อมูลและดาต้าจากแพลตฟอร์ม นำส่งให้โรงงานเพื่อผลิตสินค้าได้อย่างแม่นยำ ตามความต้องการของลูค้า และในต้นทุนที่ถูกกว่าตลาดมาก

ไม่เพียงเท่านี้ การที่ TEMU ไม่ได้เปิดสำนักงาน หรือบริษัทนิติบุคคลภายในประเทศไทย ส่งผลให้แพลตฟอร์มไม่ต้องเสียภาษีให้กับไทยแม้แต่บาทเดียว และไทยเอง ไม่มีสิทธิ์ในการตรวจสอบธุรกิจของ TEMU ได้แม้แต่นิดเดียว รวมทั้งทำให้สินค้าจีนทะลักเข้ามาในไทย ยิ่งสร้างการแข่งขันกับผู้ประกอบการและโรงงานอย่างดุเดือด ซึ่งอาจตามมาด้วยความลำบากของผู้ประกอบการและโรงงานในการผลิตสินค้า หากใครสู้ไม่ไหว ก็ต้องปิดกิจการไป

สิ่งที่น่าจับตามอง คือ TEMU จะสามารถตีตลาดไทยได้มากน้อยแค่ไหน? ในช่วงที่อีคอมเมิร์ซต่างสู้กันดุเดือด รวมทั้งแพลตฟอร์มอื่นที่มีฐานลูกค้าเดิมอย่างเหนียวแน่น SPOTLIGHT ได้รวบรวมข้อมูล และเปรียบเทียบ 4 อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ที่ดำเนินการในประเทศไทย ดังนี้