Exclusive 2 พี่น้องเจ้าของหมีเนย ฟีเวอร์เกินคาด หวังปั้นไอคอนความสุข

ในช่วงปีที่ผ่านมาได้เกิด ‘หมีเนยฟีเวอร์’ ซึ่งหลายๆคนอาจจะมองว่าหมีเนยคือกระแส เหมือนกับเทรนด์ทั่วๆไปที่ดังในชั่วข้ามคืน มาเร็วจบไว พอเทรนด์ใหม่ๆมาก็เลือนหายจางไป แต่ผ่านมากว่าเกือบปี ‘น้องเนย’ ได้พิสูจน์ให้เราเห็นแล้วว่า น้องเนย คือไอดอลสาว คือคนดัง ที่นับวันยิ่งมีเสน่ห์แพรวพราวดึงดูดให้เหล่าแบรนด์ต่างๆเข้ามาจีบเพื่อร่วมงานกันเป็นขบวน

จากจุดเริ่มต้นการสร้าง ‘น้องเนย’ เพื่อเป็นตัวแทนแห่งความสุข ส่งมอบขนมอร่อยๆจากร้าน Butterbear ให้แก่ลูกค้า สู่ไอดอลสาววัย 3 ขวบ ที่ไม่ว่าไปปรากฎตัวที่ไหนก็ได้รับการตอบรับอย่างล้มหลามทั้งในประเทศไทยและประเทศจีน กลายเป็นไอคอนแห่งยุคที่ไม่สามารถประเมินมูลค่าได้

แต่เชื่อหรือไม่ นี่ไม่ใช่แผนการตลาดที่สองพี่น้อง ‘คุณบูม-คุณเบลล์’ มัมหมีตัวจริงของน้องเนยวางไว้และไม่เคยคิดเคยฝันว่าน้องจะเฟมัสขนาดนี้ แถมทุกวันนี้ถามตัวเองทุกวัน หยิกตัวเองทุกวันว่า สิ่งที่เกิดขึ้นกับน้องเนยคือเรื่องจริงใช่ไหม เพราะสิ่งแรกที่ต้องการสร้างน้องขึ้นมาคืออยากสร้างความสุขให้แก่ลูกค้าในร้าน Butterbear เท่านั้น

ทีม SPOTLIGHT ได้มีโอกาสพูดคุยสุด exclusive กับสองพี่น้อง ‘คุณบูม-คุณเบลล์’ มัมหมีตัวจริงของน้องเนย เจ้าของร้าน Butterbear ในบทความนี้

‘น้องเนย’ คือสตอรี่ที่ทุกคนช่วยกันสร้างขึ้น

คุณบูม ได้เล่าให้ทีม SPOTLIGHT ฟังว่า คาแรกเตอร์ของน้องเนยที่ทุกคนเห็นว่า เป็นเด็กน้อยวัย 3 ขวบ ชอบเต้น ไปโรงเรียน ชอบกินป๊อกโกแลต (ช็อตโกแลต) หรือชอบเอาการบ้านไปซ่อนในตู้เย็นนั้น ไม่ได้เป็นสตอรี่ที่เราวางไว้ตั้งแต่แรก

แต่นี่คือสตอรี่ที่เหล่ามัมหมีน้องทุกๆคนช่วยกันสร้างขึ้นมา เพื่อให้น้องมีชีวิตจริงๆ โดยแต่ละเรื่องราวเป็นเรื่องที่เริ่มจากการที่น้องเนยปรากฎตัวที่ห้าง Emsphere ในวันนั้นน้องเนยใส่แค่ผ้ากันเปื้อนสีฟ้าอย่างเดียว ไม่มีชุดที่ใส่น่ารักๆเหมือนทุกวันนี้ เดินไปไหนก็ไม่มีใครรู้จัก มาจนถึงวันที่น้องเนยเริ่มมีคนรู้จักเพราะการเต้นของน้อง และวันที่น้องโด่งดังเป็นตัวแทนความสุขของทุกคน

“ถามว่าคาดหวังให้น้องโด่งดังขนาดนี้ไหม คำตอบคือ ไม่คิดไม่ฝันเลยทุกวันนี้ที่น้องได้รับการตอบรับดีขนาดนี้ เรายังต้องหยิกตัวเองทุกวัน และถามตัวเองทุกวันว่านี่คือเรื่องจริงหรือเปล่า”

‘น้องเนย’ ต้องเท่ากับ ‘ตัวแทนแห่งความสุข’

ในวันที่น้องเนยโด่งดัง น้องเนยไม่ได้ทำหน้าที่เพียงแค่เป็น brand ambassador ของร้าน butterbear เท่านั้นแต่น้องเนยยังเป็นตัวแทนแห่งความสุข ที่หลายๆแบรนด์อยากได้น้องด้วยเช่นกัน

คุณเบลล์ ได้เล่าให้ทีม SPOTLIGHT ฟังว่า ในช่วงปีที่ผ่านมาน้องเนยได้ Collaboration กับแบรนด์อื่นๆเยอะมาก ซึ่งมีติดต่อมากกว่า 20 แบรนด์ ซึ่งส่วนตัวดีใจมากที่น้องเนยกลายมาเป็นความสุขของทุกคนได้

ซึ่งเกณฑ์ในการคัดเลือกแบรนด์ที่จะมาคอลแลปส์กับน้องเนย คือ แบรนด์นั้นต้องให้ความสุขเหมือนกับ น้องเนย คาแรกเตอร์ต้องมีความสอดคล้องกัน ฟังเสียงแฟนด้อมว่ามัมหมีต้องการอะไร อยากให้น้องเนยทำอะไร

“ซึ่งส่วนตัวมีวางการเติบโตของน้องเนยในระดับหนึ่ง แต่อยากให้เติบโตแบบค่อยเป็นค่อยไป และที่สำคัญคือต้องไม่ลืมถึงจุดมุ่งหมายของเรา ว่าน้องเนย คือ representation ของความสุข เพราะฉะนั้นอะไรที่ทำ แล้วมันไม่เท่ากับความสุข เราก็จะไม่ทำ”

‘น้องเนย’ ตัวแทนไอดอลไทย ที่พร้อมกระจายความสุขให้แฟนๆทั่วโลก

ความโด่งดังของน้องเนย ไม่ได้แค่สร้างกระแสความนิยมเพียงในประเทศไทยเท่านั้น แต่รวมไปถึงแฟนทั่วโลกโดยเฉพาะประจีนอีกด้วย โดยเมื่อเดือนธ.ค.67 ที่ผ่านมา น้องเนยได้ไปปรากฎตัวครั้งแรกที่เมืองหนานหนิง ประเทศจีน อีกด้วยซึ่งก็ได้รับการตอบรับที่ดีจากแฟนๆชาวจีนอย่างถล่มทลายจนเกิดปรากฏกาณ์ห้างแตกไม่แพ้ในประเทศไทยเลย

คุณบูม ได้เล่าให้ทีม SPOTLIGHT ฟังว่าเป้าหมายหลังจากนี้ของน้องเนย คืออยากให้น้องเนยเป็นตัวแทนแห่งความสุขที่ทุกคนทั่วโลกรู้จัก represent Thailand

รู้จัก ‘น้องเนย’ มากขึ้นผ่านบ้านน้องเนย Butter World

ล่าสุด “น้องเนย” มีโปรเจคใหญ่กับ “เปิดบ้านน้องเนย Butter World” ซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่าง “อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ” และ “บัตเตอร์แบร์” ที่ใช้งบลงทุน 50 ล้านบาท เพื่อจัดเอ็กซิบิชันที่ชั้น 5 ศูนย์การค้าสยามพารากอนตั้งแต่ 25 มกราคม - มิถุนายน 2568 เพื่อส่งต่อและเติมเต็มความสุข ให้มารู้จักไลฟ์สไตล์ที่น่ารักของน้องเนยมากขึ้นผ่าน 7 ห้องของน้องเนยด้วยคอนเซ็ปต์บ้าน “A Magical Journey to Our Buttery World”

น้องเนย collaboration กับแบรนด์ไหนบ้าง ?

1.ร้าน Souri

ร้านขนมหวานชื่อดังของ วิน-เมทวิน ที่ได้มีการคอลแลปต์กับน้องเนย ผ่านขนมกล่องลิมิเต็ดช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์ ด้วยราคา 990.-/Box Set

2.แบรนด์ PIPATCHARA

แบรนด์ไทยดีไซเนอร์ ที่ได้มีการคอลแลปต์กับน้องเนยด้วยสร้อยข้อมือ ราคา 2,130 บาท

เเละกระเป๋าของน้องเนยสีช็อกโกแลตฟัดจ์เเละบัตเตอร์ครีม ราคา 16,900 บาท

3.Luckin Coffee 

เเบรนด์ร้านกาเเฟชื่อดังของจีน เปิดตัวจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มกาแฟใหม่สองรายการ ได้แก่ “Little Butter Latte” และ “Little Butter Americano” ที่ใส่วัตถุดิบเนยในกาแฟพร้อมแก้วลายน้องหมีเนย

รวมถึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีหน้าน้องหมีเนย เช่น ผลิตภัณฑ์กาแฟเนยกึ่งสำเร็จรูปที่สามารถให้ผู้บริโภคปรุงเองได้ที่บ้าน แก้วน้ำ ซองใส่นามบัตร แม่เหล็กติดตู้เย็น และสติ๊กเกอร์

4. เบบี้มายด์

เเบรนด์ผลิตภัณฑ์เด็กชื่อดัง เบเบี้มายด์ ได้ดึงน้องเนย มานั่นเเท่นพรีเซนเตอร์คนใหม่เดินหน้ากลยุทธ์ idol marketing โดยมีสินต้าเบบี้มายด์ที่มีหน้าน้องเนย อย่างเช่น ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ, ผลิตภัณฑ์โลชั่นบำรุง, ผลิตภัณฑ์แป้งฝุ่นโรยตัว, ผลิตภัณฑ์ซักผ้าเด็กผสมปรับผ้า, ผลิตภัณฑ์แชมพูผสมคอนดิชั่นเนอร์, ผลิตภัณฑ์สเปรย์ฉีดผ้าหอม เบบี้มายด์

5.คาพิสเลโตะ

เปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ น่ารักนุ่มฟู มัมหมี พ่อหมีเตรียมตัวให้พร้อมกับคอลเลกชัน Limited สุดคิวต์ คาลพิส แลคโตะ X น้องเนย มีให้สะสมมากกว่า 10 ลาย

6. RAVIPA x Butterbear Collection 

เเบรนด์จิวเวอรี่เอาใจมัมหมีออกคอลเลกชันพิเศษสุดคิ้วท์ต้อนรับตรุษจีนปีนี้

Butterbear Dragon-Heng (นำพาความเฮง ความโชคดี)
Butterbear Golden-Bucket (นำพาความมั่งคั่ง ร่ำรวย)
Butterbear Healthy-Peach (นำพาสุขภาพกายใจแข็งแรง)
Butterbear Pinky-Heart (นำพาความรัก)

7. 7/11

"เซเว่น อีเลฟเว่น" ดึง "หมีเนย" สร้างปรากฎการณ์ความสุขภายใต้แคมเปญ “เพื่อนที่ฮีลใจ ใกล้ๆคุณ” เพื่อส่งต่อพลังบวกความสุข ความน่ารัก ความสดใส ให้สามารถเข้าถึงและมีส่วนร่วมได้ง่ายๆพร้อมกันทั่วประเทศ ไม่ว่าจะเป็นสินค้าอาหารและเครื่องดื่มแพ็กเกจจิงน้องเนยสุดน่ารัก และของที่ระลึกน่าสะสม เช่น กระเป๋านุ่มนิ่ม กระเป๋าขนปุย ผ้าห่มมีฮู้ด สมุด แก้วน้ำ และอื่น ๆ อีกมากมาย