ปิดฉาก YiFang (อี้ฟาง) ชาผลไม้ดังกว่า 1,500 แห่งทั่วโลก โบกมือลาไทย

YiFang (อี้ฟาง) แบรนด์ชาผลไม้ชื่อดังจากไต้หวัน ประกาศปิดตัวสาขาในไทยอย่างเป็นทางการ แม้จะมีสาขามากกว่า 1,500 แห่งทั่วโลก แต่ก็ไม่อาจต้านทานความท้าทายในตลาดไทยได้ การจากลาครั้งนี้สร้างความใจหายให้แฟนๆ ไม่น้อย แต่ YiFang ก็ทิ้งท้ายด้วยคำสัญญา "แล้วพบกันใหม่โอกาสหน้า" ทำให้หลายคนยังคงมีความหวังว่าอาจได้ลิ้มรสชาผลไม้ระดับตำนานอีกครั้งในอนาคต

คอนเทนต์แนะนำ

กรมชลฯ เร่งแก้ปัญหาพร้อมพัฒนา "โครงการขุดลอกคลองลายพัน" เพื่อชาวพัทลุง

"แอนนา" ไม่ยื่นอุทธรณ์ ศาลสั่งจำคุก 100 ปี ยอมรับกรรมในสิ่งที่เกิดขึ้น

ทนายพจน์ พูดในฐานะเคยร่วมงานทนายตั้มเมียสู้คดีเหนื่อยหนัก

บทความนี้จะพาคุณย้อนรอยเส้นทาง 5 ปีของ YiFang ในไทย พร้อมวิเคราะห์ปัจจัยที่นำไปสู่การปิดตัว และบทเรียนสำคัญที่แบรนด์อื่นๆ สามารถเรียนรู้ได้

ปิดฉาก YiFang (อี้ฟาง) ชาผลไม้ดังกว่า 1,500 แห่งทั่วโลก โบกมือลาไทย

YiFang (อี้ฟาง) แบรนด์ชาผลไม้ชื่อดังจากไต้หวัน ประกาศปิดฉากการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยอย่างเป็นทางการในวันที่ 20 ตุลาคมนี้ หลังจากเปิดให้บริการมายาวนาน 5 ปี แม้จะเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีสาขามากถึง 1,500 แห่งทั่วโลก แต่การเดินทางของ YiFang ในประเทศไทยก็ถึงเวลาอำลา แฟนๆ ชาผลไม้สามารถไปอุดหนุนและเก็บความทรงจำครั้งสุดท้ายได้จนถึงวันที่ 20 ตุลาคมนี้เท่านั้น โดย ทาง YiFang ได้โพสต์ข้อความขอบคุณลูกค้าผ่านทางเฟซบุ๊กอย่างเป็นทางการว่า

"5 ปีผ่านไปอย่างรวดเร็ว Yifang Thailand จะเปิดขายวันสุดท้าย ในวันที่ 20 ตุลาคม 2024 นี้ เราขอขอบคุณทุกๆท่านที่สนับสนุนพวกเรามาอย่างยาวนานตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาค่ะ แล้วพบกันใหม่โอกาสหน้า"  

การปิดตัวของ YiFang ในครั้งนี้ สร้างความใจหายให้กับแฟนๆ ชาผลไม้ไม่น้อย อย่างไรก็ตาม ทางแบรนด์ได้ทิ้งท้ายไว้ว่า "แล้วพบกันใหม่โอกาสหน้า" ซึ่งอาจเป็นการส่งสัญญาณถึงการกลับมาในอนาคตก็เป็นได้

ย้อน รอย YiFan ชาผลไม้ระดับตำนานจากไต้หวัน

หากเราย้อนไปเมื่อเดือนตุลาคม 2562 เป็นเดือนที่น่าจดจำสำหรับแฟน ๆ ชาผลไม้ในกรุงเทพฯ เมื่อ YiFang Fruit Tea แบรนด์เครื่องดื่มชาผลไม้ชื่อดังระดับโลกจากไต้หวัน เปิดสาขาแรกอย่างเป็นทางการ ณ ชั้น 2 ศูนย์การค้าสามย่านมิตรทาวน์ บรรยากาศเต็มไปด้วยความคึกคักและอบอุ่น โดยมี นายจอร์จ เคอ เจ้าของแบรนด์ เดินทางมาร่วมแสดงความยินดีด้วยตัวเอง

YiFang ไม่ใช่แค่แบรนด์ชาผลไม้ทั่วไป แต่เป็นแบรนด์ที่ถือกำเนิดจากเรื่องราวความรักและความผูกพันในครอบครัว เริ่มต้นจากไร่สับปะรดของคุณยาย ซึ่งเป็นที่มาของชื่อแบรนด์ และสูตรชาผลไม้รสเลิศที่คิดค้นขึ้นเพื่อคุณตา จากรุ่นสู่รุ่น ความมุ่งมั่นในการรักษาคุณภาพและรสชาติถูกส่งต่อมาจนถึงปัจจุบัน YiFang ยังคงยึดมั่นในการคัดสรรเฉพาะผลไม้ตามฤดูกาลที่สดใหม่ และใบชาชั้นดีจากไต้หวัน เพื่อรังสรรค์เครื่องดื่มคุณภาพเยี่ยม

ด้วยความสำเร็จของ YiFang ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในไต้หวัน ภายในระยะเวลาเพียง 3 ปี แบรนด์นี้ขยายสาขาไปทั่วโลกมากกว่า 1,500 สาขา ครอบคลุม 12 ประเทศ ทั้งในทวีปอเมริกา ยุโรป ออสเตรเลีย เอเชีย และอาเซียน การมาถึงของ YiFang ในประเทศไทย จึงเป็นการตอกย้ำความสำเร็จระดับโลก และสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ที่ชื่นชอบชาและผลไม้

วิเคราะห์การจากไปของ YiFang เมื่อชาผลไม้ระดับตำนานต้องปิดฉากในไทย

การประกาศปิดตัวของ YiFang Fruit Tea ในประเทศไทยในวันที่ 20 ตุลาคมนี้ สร้างความตกใจและใจหายให้กับแฟน ๆ ชาผลไม้จำนวนมาก แม้จะเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีชื่อเสียงและสาขามากมาย แต่การเดินทาง 5 ปีในตลาดชาผลไม้ไทยก็ต้องมาถึงบทสรุป

เบื้องหลังการปิดตัวปัจจัยที่อาจอยู่เบื้องหลังการปิดตัว ต้องยอมรับว่าตลาดชาผลไม้ในไทยมีการแข่งขันสูงมาก ทั้งแบรนด์ท้องถิ่นและแบรนด์ต่างประเทศต่างช่วงชิงส่วนแบ่งตลาด ทำให้การสร้างความแตกต่างและดึงดูดลูกค้าเป็นเรื่องท้าทาย นอกจากนี้
นอกจากนี้ สภาพเศรษฐกิจไทย สภาพเศรษฐกิจไทย มีส่วนอย่างแน่นอนในการปิดตัวของ YiFang แม้ว่าแบรนด์จะไม่ได้ระบุเหตุผลโดยตรง แต่การดำเนินธุรกิจในช่วงหลังโควิด-19 เป็นไปอย่างยากลำบากสำหรับหลายธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มที่ต้องพึ่งพากำลังซื้อของผู้บริโภค จนทำให้กำลังซื้อที่ลดลง ผู้บริโภคระมัดระวังในการใช้จ่ายมากขึ้น เครื่องดื่มชาผลไม้ระดับพรีเมียมอย่าง YiFang อาจถูกมองว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่สามารถตัดออกจากรายจ่ายได้ ด้านต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น ราคาสินค้าโภคภัณฑ์และวัตถุดิบต่างๆ ปรับตัวสูงขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตของ YiFang เพิ่มขึ้นตามไปด้วย หากไม่สามารถปรับราคาขายได้ ก็อาจทำให้กำไรลดลงหรือขาดทุน อีกประเด็นที่มองข้ามไม่ได้คือการปรับตัวให้ทันกับตลาดและผู้บริโภค ตลาดและความต้องการของลูกค้าเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ หากแบรนด์ไม่สามารถตอบสนองความต้องการเหล่านี้ได้อย่างรวดเร็ว ก็อาจทำให้สูญเสียความได้เปรียบในการแข่งขัน

บทเรียนจาก YiFang สิ่งที่แบรนด์อื่น ๆ ควรเรียนรู้

• ไม่ประมาทคู่แข่ง: แม้จะเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีชื่อเสียงและฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง การรักษาสถานะผู้นำในตลาดต้องอาศัยความพยายามอย่างต่อเนื่อง การไม่ประมาทคู่แข่ง และการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้งเป็นสิ่งสำคัญ
• ปรับตัวให้ทันกับตลาดและผู้บริโภค: ตลาดและความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ การยึดติดกับรูปแบบเดิมๆ อาจทำให้แบรนด์ตามหลังคู่แข่ง การสำรวจตลาด วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค และปรับตัวให้ทันกับเทรนด์ใหม่ๆ เป็นสิ่งจำเป็น
• สร้างความผูกพันกับลูกค้า: การมีฐานลูกค้าที่ภักดีเป็นสิ่งสำคัญ แต่ต้องอาศัยการสร้างปฏิสัมพันธ์และมอบประสบการณ์ที่ดีอย่างสม่ำเสมอ การสร้างความผูกพันกับลูกค้าผ่านกิจกรรมทางการตลาด โปรโมชั่น หรือการบริการลูกค้าที่ดี จะช่วยให้แบรนด์อยู่ในใจผู้บริโภค
• บริหารจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ: ในสภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน การบริหารจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญ การควบคุมต้นทุนการผลิต การขนส่ง และค่าใช้จ่ายอื่นๆ จะช่วยให้แบรนด์สามารถรักษาระดับราคาที่แข่งขันได้ และมีผลกำไรที่ยั่งยืน
• เตรียมพร้อมรับมือกับความไม่แน่นอน: การดำเนินธุรกิจมีความเสี่ยงและความไม่แน่นอนอยู่เสมอ การมีแผนสำรองและการเตรียมพร้อมรับมือกับสถานการณ์ที่ไม่คาดคิด เช่น วิกฤตเศรษฐกิจ การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ หรือภัยธรรมชาติ จะช่วยให้แบรนด์สามารถรับมือกับความท้าทายและดำเนินธุรกิจต่อไปได้
• การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ: การสื่อสารกับลูกค้าอย่างเปิดเผยและตรงไปตรงมาเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ยากลำบาก การแจ้งข่าวสารเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง หรือการปิดตัวของธุรกิจอย่างชัดเจน จะช่วยสร้างความเข้าใจและรักษาภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์

ถึงเวลาอำลา... แต่ไม่ใช่การจากลาตลอดกาล?

แม้การปิดตัวครั้งนี้จะเป็นเรื่องน่าเสียดาย แต่ข้อความ "แล้วพบกันใหม่โอกาสหน้า" ที่ YiFang ทิ้งท้ายไว้ ก็สร้างความหวังว่าอาจมีการกลับมาในอนาคต หากแบรนด์สามารถปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับตลาดไทยและเรียนรู้จากบทเรียนที่ผ่านมา การกลับมาครั้งนี้อาจแข็งแกร่งและประสบความสำเร็จยิ่งกว่าเดิม

การจากไปของ YiFang เป็นเครื่องเตือนใจว่าธุรกิจไม่มีอะไรแน่นอน แม้แต่แบรนด์ที่แข็งแกร่งก็ต้องเผชิญกับความท้าทาย การปรับตัว, การสร้างสรรค์สิ่งใหม่, และการใส่ใจลูกค้า เป็นกุญแจสำคัญที่จะนำไปสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืนในโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

อ้างอิงจาก FB  YiFang Tea BKK