On ทุบสถิติ! ยอดขาย Q3/2024 พุ่ง 32% กว่า 2.4 หมื่นล้านบาท โตแรงแซงคาด

สำหรับปี 2567 ปีที่ธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง การปรับตัวและสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องคือกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ แบรนด์เครื่องกีฬา "On" ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความจริงข้อนี้ ด้วยผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2024 ที่น่าจับตามอง ยอดขายที่พุ่งสูงขึ้นอย่างก้าวกระโดด สะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ กลยุทธ์ที่เฉียบคม และความสามารถในการตอบสนองความต้องการของลูกค้า บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จของ On พร้อมวิเคราะห์ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนให้แบรนด์นี้ก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งผู้นำในตลาดเครื่องกีฬาระดับโลก

On ทุบสถิติ! ยอดขาย Q3/2024 พุ่ง 32% กว่า 2.4 หมื่นล้านบาท โตแรงแซงคาด

On แบรนด์เครื่องกีฬาชื่อดัง ประกาศผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2024 ด้วยยอดขายและกำไรสุทธิสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยมียอดขายสุทธิเพิ่มขึ้น 32.3% (หรือ 33.2% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่) คิดเป็นมูลค่า 635.8 ล้านฟรังก์สวิส หรือประมาณ 24,900 ล้านบาท

ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันการเติบโตมาจากยอดขายช่องทาง Direct-to-consumer (DTC) ที่เพิ่มขึ้นถึง 49.8% (หรือ 50.7% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่) ส่งผลให้สัดส่วนยอดขายช่องทาง DTC ในไตรมาส 3 สูงถึง 38.8% ซึ่งสะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ On และกลยุทธ์การดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ On ยังทำสถิติอัตรากำไรขั้นต้นสูงสุดนับตั้งแต่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เมื่อเดือนกันยายน 2021 โดยอยู่ที่ 60.6% เพิ่มขึ้นจาก 59.9% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเป็นผลมาจากการเติบโตของช่องทาง DTC และการบริหารจัดการต้นทุนอย่างมีวินัย ส่งผลให้อัตรากำไร EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 18.9%

ด้วยผลประกอบการที่แข็งแกร่งในช่วง 9 เดือนแรกของปี และแรงผลักดันของแบรนด์ที่โดดเด่น On จึงปรับเพิ่มประมาณการยอดขายสุทธิปี 2024 เป็นเติบโตอย่างน้อย 32% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ หรือคิดเป็นมูลค่าอย่างน้อย 2.29 พันล้านฟรังก์สวิส พร้อมคาดการณ์อัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 60.5% และอัตรากำไร EBITDA ที่ปรับปรุงแล้ว อยู่ในระดับสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้าที่ 16.0 - 16.5%

On ยังคงเดินหน้าสร้างการรับรู้แบรนด์ทั่วโลก ผ่านกิจกรรมต่างๆ เช่น การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีส ความสำเร็จของนักกีฬา On การเปิดตัวเทคโนโลยี LightSpray™ และการร่วมมือกับบุคคลที่มีชื่อเสียง เช่น Zendaya ควบคู่ไปกับการขยายธุรกิจในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก การเปิดร้านค้าในเมืองสำคัญๆ และการพัฒนาผลิตภัณฑ์หลัก เพื่อตอกย้ำวิสัยทัศน์ระยะยาวในการเป็นแบรนด์เครื่องกีฬาระดับพรีเมียมชั้นนำของโลก

On เดินหน้าสู่ฝัน ด้วยผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2024 สุดแข็งแกร่ง

Caspar Coppetti ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานร่วมบริหารของ On กล่าวว่า "เมื่อกว่าหนึ่งปีที่แล้ว เราได้แบ่งปันวิสัยทัศน์ Dream On ของเรากับคนทั้งโลก ผลประกอบการไตรมาสนี้ที่ทำลายสถิติ เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงแรงผลักดันอันน่าเหลือเชื่อที่เราได้สร้างขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มลูกค้าหลักทั่วโลก การผลักดันขีดจำกัดของประสิทธิภาพ การเสริมสร้างความยั่งยืน และการขยายฐานลูกค้าระดับพรีเมียมในทุกช่องทาง เรากำลังเปลี่ยนความฝันให้เป็นจริง ด้วยการมุ่งเน้นอย่างไม่ ngừngยั้งในด้านประสิทธิภาพ นวัตกรรม และความร่วมมือ เราตื่นเต้นที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้โลกเคลื่อนไหวไปข้างหน้าด้วยจุดมุ่งหมายที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม"

Martin Hoffmann ผู้ร่วมบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ On กล่าวว่า "ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในไตรมาสนี้ แสดงให้เห็นถึงการทำงานอย่างหนักของทีม ความต้องการแบรนด์ On ที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก และความแข็งแกร่งของ On ในฐานะแบรนด์ระดับพรีเมียม ความมุ่งมั่นของเราในด้านนวัตกรรมและความเป็นเลิศ ช่วยให้เราสามารถตอบสนองความต้องการนี้ และส่งมอบผลลัพธ์ที่โดดเด่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่องทาง DTC ยอดขายสุทธิและผลกำไรที่สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ ทำให้เราอยู่ในตำแหน่งที่จะปรับเพิ่มประมาณการสำหรับปี 2024 และเสริมสร้างความมั่นใจให้กับเรา ในขณะที่เราก้าวเข้าสู่ช่วงเทศกาลวันหยุด และเดินหน้ากำหนดอนาคตของเครื่องกีฬา"

On เผยผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2024 ยอดขายพุ่ง กำไรขั้นต้นโต

สรุปผลประกอบการสำคัญ งวด 3 เดือน สิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน 2024 เทียบกับงวดเดียวกันของปีก่อน

• ยอดขายสุทธิ เพิ่มขึ้น 32.3% เป็น 635.8 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 24,900 ล้านบาท) (หรือ 33.2% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่)
• ยอดขายช่องทาง Direct-to-consumer (DTC) เพิ่มขึ้น 49.8% เป็น 246.7 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 9,660 ล้านบาท) (หรือ 50.7% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่)
• ยอดขายช่องทางขายส่ง เพิ่มขึ้น 23.2% เป็น 389.1 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 15,240 ล้านบาท) (หรือ 24.0% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่)
• ยอดขายในยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา (EMEA) เพิ่มขึ้น 15.1% เป็น 165.8 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 6,480 ล้านบาท) (หรือ 15.2% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่)
• ยอดขายในอเมริกา เพิ่มขึ้น 34.1% เป็น 395.5 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 15,480 ล้านบาท) (หรือ 34.5% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่)
• ยอดขายในเอเชียแปซิฟิก เพิ่มขึ้น 79.3% เป็น 74.6 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 2,920 ล้านบาท) (หรือ 85.7% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่)
• ยอดขายรองเท้า เพิ่มขึ้น 32.1% เป็น 603.7 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 23,640 ล้านบาท) (หรือ 32.9% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่)
• ยอดขายเครื่องแต่งกาย เพิ่มขึ้น 33.4% เป็น 26.8 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 1,050 ล้านบาท) (หรือ 34.7% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่)
• ยอดขายอุปกรณ์เสริม เพิ่มขึ้น 53.9% เป็น 5.3 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 210 ล้านบาท) (หรือ 56.2% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่)
• กำไรขั้นต้น เพิ่มขึ้น 34.0% เป็น 385.3 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 15,080 ล้านบาท)
• อัตรากำไรขั้นต้น เพิ่มขึ้นเป็น 60.6% จาก 59.9%
• กำไรสุทธิ ลดลง 48.0% เหลือ 30.5 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 1,190 ล้านบาท)
• อัตรากำไรสุทธิ ลดลงเหลือ 4.8% จาก 12.2%
• กำไรต่อหุ้น (EPS) ประเภท A ลดลงเหลือ 0.09 ฟรังก์สวิส (ประมาณ 3.52 บาท) จาก 0.18 ฟรังก์สวิส (ประมาณ 7.05 บาท)
• กำไรก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่ายที่ปรับปรุงแล้ว (Adjusted EBITDA) เพิ่มขึ้น 47.7% เป็น 120.1 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 4,700 ล้านบาท)
• อัตรากำไร Adjusted EBITDA เพิ่มขึ้นเป็น 18.9% จาก 16.9%

หมายเหตุ : ตัวเลขเงินบาทไทยเป็นเพียงค่าประมาณ คำนวณจากอัตราแลกเปลี่ยน ณ เวลาที่ระบุ,ตัวเลขบางรายการอาจมีการปัดเศษ

On มั่นใจ! ปรับเพิ่มคาดการณ์ผลประกอบการปี 2024

ด้วยการรับรู้แบรนด์ที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก On จึงมีอัตราการเติบโตของยอดขายสุทธิสะสมตั้งแต่ต้นปีที่แข็งแกร่งมากถึง 27.3% โดยมียอดขายสุทธิในภูมิภาคอเมริกามากกว่า 1 พันล้านฟรังก์สวิส ในช่วง 9 เดือนแรกของปี ด้วยการมุ่งเน้นด้านการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง On จึงมีความมั่นใจอย่างมากในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในไตรมาสที่ 4

จากผลประกอบการไตรมาส 3 ที่แข็งแกร่งเกินคาด และแรงผลักดันของแบรนด์ทั่วโลก On จึงปรับเพิ่มประมาณการการเติบโตของยอดขายสุทธิปี 2024 เป็นอย่างน้อย 32% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ซึ่งหมายถึงยอดขายสุทธิที่รายงานอย่างน้อย 2.29 พันล้านฟรังก์สวิส สำหรับปีนี้ โดยคาดการณ์ว่าอัตราการเติบโตของยอดขายสุทธิในไตรมาส 4 จะเร่งตัวขึ้น แม้จะมีผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยนที่คาดว่าจะเกิดขึ้น เมื่อแปลงเป็นเงินฟรังก์สวิส

จากผลกำไรสะสมตั้งแต่ต้นปีที่แข็งแกร่ง และความแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่องของช่องทาง DTC On คาดว่าจะทำได้เกินเป้าหมายผลกำไรที่ตั้งไว้ก่อนหน้านี้สำหรับปี 2024 โดยคาดการณ์ว่าจะ đạtอัตรากำไรขั้นต้นประมาณ 60.5% และอัตรากำไร EBITDA ที่ปรับปรุงแล้ว อยู่ในระดับสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้าที่ 16.0 - 16.5%

อย่างไรก็ตาม On ให้ประมาณการเฉพาะบนพื้นฐานที่ไม่ได้เป็นไปตามมาตรฐานรายงานทางการเงินระหว่างประเทศ (Non-IFRS) และไม่ได้ให้การกระทบยอด Adjusted EBITDA ในอนาคตกับกำไรสุทธิตาม IFRS เนื่องจากความยากลำบากในการคาดการณ์ ประมาณการข้างต้นจึงอิงตามสภาวะตลาดปัจจุบัน และเป็นเพียงการประมาณการเบื้องต้น ซึ่งอาจมีการเปลี่ยนแปลงได้ ผลลัพธ์ที่แท้จริงและระยะเวลาของเหตุการณ์ต่างๆ อาจแตกต่างอย่างมากจากที่คาดการณ์ไว้ในแถลงการณ์ เนื่องจากความเสี่ยงและความไม่แน่นอนต่างๆ รวมถึงที่ระบุไว้ในเอกสารที่ยื่นต่อสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ของสหรัฐอเมริกา (SEC)

บทวิเคราะห์ On ทะยานสู่ความสำเร็จ! ผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2024 โดดเด่นเกินคาด

แบรนด์เครื่องกีฬาชื่อดัง "On" ประกาศผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2024 อย่างน่าประทับใจ ด้วยยอดขายและกำไรสุทธิที่พุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ยอดขายสุทธิเพิ่มขึ้น 32.3% หรือคิดเป็นมูลค่า 635.8 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 24,900 ล้านบาท) ตัวเลขที่แข็งแกร่งนี้เป็นผลมาจากกลยุทธ์การดำเนินงานที่เฉียบคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเติบโตของยอดขายช่องทาง Direct-to-consumer (DTC) ที่เพิ่มขึ้นถึง 49.8% สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ On ในการเข้าถึงและสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าโดยตรง

นอกจากนี้ On ยังคงรักษาอัตรากำไรขั้นต้นในระดับสูงสุดนับตั้งแต่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ โดยอยู่ที่ 60.6% ซึ่งเป็นผลมาจากการบริหารจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพควบคู่ไปกับการเติบโตของช่องทาง DTC ด้วยผลประกอบการที่โดดเด่นนี้เอง ทำให้ On มั่นใจที่จะปรับเพิ่มประมาณการยอดขายสุทธิปี 2024 เป็นเติบโตอย่างน้อย 32% หรือคิดเป็นมูลค่าอย่างน้อย 2.29 พันล้านฟรังก์สวิส

On ยังคงมุ่งมั่นในการสร้างการรับรู้แบรนด์ทั่วโลกผ่านกิจกรรมทางการตลาดที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีส ความสำเร็จของนักกีฬา On การเปิดตัวเทคโนโลยี LightSpray™ และการร่วมมือกับบุคคลที่มีชื่อเสียงเช่น Zendaya ควบคู่ไปกับการขยายธุรกิจในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก การเปิดร้านค้าในเมืองสำคัญๆ และการพัฒนาผลิตภัณฑ์หลัก เพื่อตอกย้ำวิสัยทัศน์ระยะยาวในการเป็นแบรนด์เครื่องกีฬาระดับพรีเมียมชั้นนำของโลก

ความสำเร็จของ On ในไตรมาสนี้ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์และกลยุทธ์ทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรมและมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า ด้วยพื้นฐานที่แข็งแกร่งและวิสัยทัศน์ที่ชัดเจน เชื่อมั่นว่า On จะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องและก้าวสู่การเป็นผู้นำในตลาดเครื่องกีฬาระดับโลกได้อย่างแน่นอน

อ้างอิง on-running.com