สะเทือนวงการแบรนด์หรู! Hermès มี Birkin แต่ Walmart ปล่อย Wirkin ท้าชน
หากใครที่เล่น TikTok ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา น่าจะได้เห็นเหล่า TikToker ต่างรีวิว Wirkin กระเป๋าจากร้านซุปเปอร์มาร์เก็ตชื่อดังในสหรัฐ อย่าง Walmart ที่มีราคาเพียง 2,691 บาท แต่ดูเผินๆมีหน้าตา รูปทรง และสีสันคล้ายเคียงกับแบรนด์เนมหรูสัญชาติฝรั่งเศสอย่าง กระเป๋า Birkin ของ Hermès ที่มีราคาทะลุแสน
คอนเทนต์แนะนำ
บทความนี้ SPOTLIGHT ชวนทุกคนมาหาคำตอบ กระเป๋า Wirkin คืออะไร? ทำไม Walmart ถึงกล้าทำกระเป๋า ที่หน้าตาเหมือน Birkin ของ Hermès นี่คือการละเมิดลิขสิทธิ์หรือเปล่า แล้วชาวเน็ตมีความคิดเห็นอย่างไร?
กระเป๋า Wirkin คืออะไร ?
Wirkin คือ กระเป๋าของ Walmart ซึ่งเป็นซุปเปอร์มาร์เก็ตชื่อดังสัญชาติสหรัฐฯ ที่มีร้านค้ามากกว่า 10,600 สาขา ใน 19 ประเทศทั่วโลก ซึ่งหากเปรียบเทียบเทียบให้ทุกคนเห็นภาพง่ายๆ ก็คือ โลตัส หรือ แม็คโคร ของบ้านเราที่นี่เอง
กระเป๋า Wirkin ได้ถูกเปิดตัวครั้งแรกเมื่อปลายเดือนธ.ค.ปี 2567 ที่ผ่านมา ผ่านการจำหน่ายออนไลน์ 2 ช่องทาง นั้นก็คือ TikTok และ เว็บไซต์ Walmart.com ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างถล่มทลายทุกครั้งที่เปิดขาย ก็จะหมดอย่างรวดเร็ว
กระเป๋า Wirkin มีราคาอยู่ระหว่าง 78 - 102 เหรียญสหรัฐฯ หรือราว 2,689 – 3,516 บาท และมาในสีสันที่หลากหลายให้ผู้ชอปได้เลือกสรร ไม่ว่าจะเป็น สีเขียว สีส้ม สีฟ้า และสีเทาไอรอนเกรย์
แต่รู้หรือไม่ ว่า Walmart ไม่ได้เป็นคนคิดชื่อ Wirkin แต่ชื่อนี้มาจากชาวเน็ต ที่ได้ตั้งชื่อให้เอง โดยเรียกว่า "Walmart Birkin Bag" หรือ "Wirkin" (การรวมกันของ "Walmart" และ "Birkin") เนื่องจากหากมองแค่ผิวเผิน กระเป๋าใบนี้ ไม่ว่าจะเป็รูปร่าง รูปแบบ ไซค์ สี หรือแม้แต่ดีไซน์ ช่างเหมือนกับกระเป๋า Birkin ราวกับแกะ
โดยผู้ผลิตกระเป๋า Walmart Birkin อย่าง Kamugo ได้อ้างว่าวัสดุภายนอกของกระเป๋า Wirkin ทำจากหนังวัวแท้ แต่ภายในใช้หนังสังเคราะห์
กระเป๋า Wirkin เหมือน กระเป๋า Birkin ราวกับแกะ แต่ทำไม Hermès กลับได้รับเสียงวิพากษ์วิจารณ์ ?
ในช่วงที่ Walmart ได้วางจำหน่ายกระเป๋า Wirkin หากเราคิดผิวเผิน เชื่อว่าหลายๆคนคงคิดว่า Walmart ต้องโดนเสียงวิพากษ์วิจารณ์หนักแน่นอน ออกกระเป๋ามาคล้ายคลึงกับ Birkin ขนาดนี้ อาจจะโดนฟ้องร้องการละเมิอลิขสิทธิ์ได้ แล้วยิ่งเป็นซุปเปอร์มาร์เก็ตชื่อดังขนาดนี้ น่าจะมีความระมัดกลายเป็นว่า เสียงเหล่านี้คือกลุ่มน้อย ชาวเน็ตส่วนมากกลับไม่ได้ว่า Walmart แต่กลับวิพากษ์วิจารณ์ Hermès แทน โดยเฉพาะเรื่องกลยุทธ์การขายที่จำกัดสิทธิ์ในการเข้าถึงสินค้า ทำให้ลูกค้าต้องสร้างประวัติการซื้อกับแบรนด์ก่อนถึงจะมีสิทธิ์ซื้อกระเป๋า Birkin ได้ จนกลายเป็นว่ากระเป๋า Birkin กลายเป็นสินค้าหายาก ซื้อจากชอปไม่ได้หากไม่ได้เป็นลูกค้าเก่า หรือต้องซื้อพวงกับสินค้าอื่นๆ
แม้ว่ากระเป๋าจะเริ่มต้นหลักแสน แต่นั้นไม่ได้แปลว่าทุกคนสามารถซื้อได้ในราคาหลักแสน แต่กลับเป็นว่าบางคนต้องซื้อในราคาหลักล้าน (ต้องซื้อพวงสินค้าอื่น) หรือ ยอมกัดฟันซื้อผ่านพ่อค้าคนกลาง ส่วนบางคนก็ต้องรอชื่อเป็น waitinglist จนไม่มีโอกาสครอบครองสินค้าหรู และกลายเป็นว่า Walmart ได้เปิดโอกาสให้ลูกค้าทั่วไปสัมผัสความรู้สึกหรูหราได้ในราคาประหยัด
อ้างอิง : Forbes
