Logo site Amarintv 34HD
Logo LiveSearch
Search
Logo Live
Logo site Amarintv 34HD
ช่องทางติดตาม AMARINTV
  • facebook AMARIN TV 34 HD
  • x AMARIN TV 34 HD
  • line AMARIN TV 34 HD
  • youtube AMARIN TV 34 HD
  • instagram AMARIN TV 34 HD
  • tiktok AMARIN TV 34 HD
  • RSS Feed AMARIN TV 34 HD
เปิดตํานาน 33 ปี Christian Louboutin สร้างแบรนด์ยังไง ให้กลายเป็นไอคอน
โดย : ปาณิสรา สุทธิกาญจนวงศ์

เปิดตํานาน 33 ปี Christian Louboutin สร้างแบรนด์ยังไง ให้กลายเป็นไอคอน

11 ม.ค. 68
17:29 น.
|
187
แชร์

รองเท้าส้นสูงเดียวที่ฉันจะใส่ จะต้องเป็นพื้นสีแดงเท่านั้น’ เชื่อว่าสาวๆ หลายคนน่าจะต้องเคยได้ยิน หรือใฝ่ฝันอย่างจะครอบครองรองเท้าพื้นแดงในตำนาน อย่าง Christian Louboutin

บทความนี้ SPOTLIGHT จึงชวนทุกคนมารู้จัก Christian Louboutin แบรนด์รองเท้าสัญชาติฝรั่งเศส ที่มีอายุกว่า 33 ปี สร้าง DNA ของแบรนด์ด้วย พื้นรองเท้าสีแดงสด ที่ได้ไอเดียจากสีน้ำทายาเล็บของผู้ช่วยทํารองเท้า สู่แบรนด์รองเท้าในฝันของสาวๆ  

‘โรงละครคาบาเรต์’ จุดเริ่มต้นของ แบรนด์ Christian Louboutin

แบรนด์รองเท้าพื้นแดงในตำนาน เกิดขึ้นจากชายฝรั่งเศสที่มีชื่อว่า Christian Louboutin ที่เกิดในปี 1963 โดยจุดเริ่มต้นมาจากการที่คริสเตียน ชื่นชอบการสเกตซ์ภาพรองเท้ามากตั้งแต่ในวัยเด็ก แม้ว่าเขาจะเป็นเด็กแสบคนหนึ่ง ไม่ค่อยตั้งใจเรียน โดดเรียน จนถูกไล่ออกจากโรงเรียนมากกว่า 3 ครั้งก็ตาม แต่เค้ากลับมีพรสวรรค์ในงานศิลปะ และมีความฝันอยากเปิดร้านรองเท้าเป็นของตัวเอง

จุดเปลี่ยนสำคัญของเขา คือ ตอนคริสเตียนอายุ 16 โดยการรับอาชีพเสริม เป็นผู้ช่วยทั่วไปในโรงละคร Folies Bergère ซึ่งเป็นโรงละครคาบาเรต์ชื่อดังของปารีสในตอนนั้น และได้มีโอกาสเข้าใกล้ความฝันของเขามากขึ้น เมื่อเขาถูกขอให้มีส่วนร่วมในการช่วยออกแบบรองเท้าให้กับนักเต้นคาบาเรต์ และนี่คือจุดเริ่มต้นเส้นทางอาชีพนักออกแบบรองเท้าของเขา

โดยผลงานการออกแบบรองเท้าของคริสเตียน ได้เข้าไปแตะตา แฟชั่นดีไซน์เนอร์ชื่อดังเรื่องรองเท้าอย่าง ชาร์ลส์ จูดอง (Charles Jourdan) และได้ว่าจ้างให้เขาทำงานเป็นลูกมือของ แบรนด์ โรเจอร์ วิเวียร์

จากนั้น คริสเตียน ก็ได้เข้ามาทำงานในสายแฟชั่นแบรนด์ดังอย่างเต็มตัวเช่น Coco Chanel, Yves Saint ก่อนที่จะมาสร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง ในปี 1992 หรือเมื่อ 33 ปีที่แล้ว

โดยมีแนวคิดการออกแบบที่ว่า “รองเท้าที่เขาออกแบบต้องสามารถสวมใส่ได้จริง แต่ในขณะเดียวกันเวลาสวมใส่แล้วต้องดูสูงสง่าและเซ็กซี่ ข้อสำคัญที่สุดคือ สามารถเคลื่อนไหวได้อย่างคล่องตัวสมบูรณ์แบบ” นั่นยิ่งทำให้ผลงานของเขาถูกใจสาวๆ เป็นอย่างมาก

จุดกำเนิด ‘รองเท้าพื้นสีแดงในตำนาน’

เริ่มแรกดีไซน์รองเท้าของ Christian Louboutin ก็เหมือนกับแบรนด์อื่นๆ ไม่ได้มีอะไรพิเศษ แต่แล้ว ระหว่างที่กำลังทำรองเท้า คริสเตียนได้เห็นสียาทาเล็บของผู้ช่วยของเขาที่เป็นสีแดงสด  เลยเอาไอเดียสีแดงของยาทาเล็บนั้น  ลองมาทาที่พื้นหลังของรองเท้า และนำไปวางขายครั้งแรกในปี 1993

รองเท้าพื้นสีแดงของเขา กลายเป็นสิ่งที่สร้าง talk of the town ไม่ว่าจะเป็นทั้งจากทีมงานและผู้พบเห็นคนอื่นๆ และได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก เพราะในเวลานั้นสตรีในปารีสส่วนใหญ่มักสวมใส่ชุดหรือเสื้อผ้าที่มีโทนสีดำ

การเกิดขึ้นของ‘พื้นรองเท้าแดง’ จึงกลายเป็นซิกเนเจอร์ของคริสเตียน เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์และสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้กับแบรนด์รองเท้า

โดย สีแดง เป็นสัญลักษณ์ของความรัก เลือด และความหลงใหล และสุดท้ายพื้นรองเท้าสีแดงก็กลายมาเป็นเครื่องหมายการค้าของ Christian Louboutin มาจนถึงทุกวันนี้

ทำไมรองเท้า Christian Louboutin ถึงมีราคาแพง ?

ราคาเริ่มต้นของ Christian Louboutin มีราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 20,000 – 200,000 และมีรองเท้าส้นสูงหลากหลายให้คุณผู้หญิงได้เลือก ตั้งแต่  4 นิ้ว จนถึง 6 นิ้ว+

กว่า 80% เป็นงานแฮนด์เมดทั้งหมด ใช้วัสดุคุณภาพระดับพรีเมียม ตั้งแต่คริสตัล Swarovski หรือขนสัตว์หายาก โดยรองเท้า 1 คู่ ใช้เวลาเฉลี่ย 150 ชั่วโมง ส่วนรองเท้าที่ Custom-Made จะต้องผ่านการ approved จาก Christian Louboutin ก่อนทุกคู่

ส่วนกระบวนการทำรองเท้าของ Louboutin นั้น บอกเลยว่าพิถีพิถันมาก เริ่มจากวัดไซส์เท้าจากการพิมพ์ 3 มิติ แล้วค่อยๆ บรรจงตัดหนังออกมาทีละชิ้น เย็บ ประกอบและประดับเพชรพลอยด้วยมือจากช่างผู้ชำนาญทุกคู่ ซึ่งลูกค้าคนแรกของ Louboutin ก็คือ เจ้าหญิง Caroline of Monaco

นอกจากนี้ The New Yorker ได้ระบุว่า Christian Louboutin สามารถขายรองเท้าได้มากกว่า 1 ล้านคู่/ปี และลูกค้าหนึ่งราย spending มากว่า 400- 6,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว หลักหมื่น – หลักแสนเลยทีเดียว

ปัจจุบัน Christian Louboutin มี Shop อยู่ในห้างสรรพสินค้ามากถึง 150 แห่งทั่วโลก และร้านแบบบูติกแบรนด์กว่า 35 ประเทศ

Christian Louboutin ไม่ได้ขายแค่รองเท้าส้นสูงสำหรับสุภาพสตรี

ในปึ 2003 แบรนด์ได้เปิดตัวสินค้าแฟชั่นที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น กระเป๋า เครื่องสำอาง น้ำหอม หรือแม้แต่ น้ำยาทาเล็บ และในปี 2011 ได้เปิดตัวรองเท้าสำหรับคุณผู้ชาย ซึ่งก็ได้รับควานิยมอย่างมาก ทำให้ปัจจุบัน Christian Louboutin มีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 1,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 54,100 ล้านบาทเลยทีเดียว 

อ้างอิง CNN

Business of Fashion

Explore France

แชร์
เปิดตํานาน 33 ปี Christian Louboutin สร้างแบรนด์ยังไง ให้กลายเป็นไอคอน