นักศึกษาญี่ปุ่นยุคใหม่ เลือกซื้อ ประสบการณ์ชีวิต มากว่า สิ่งของ

ใครว่าคนรุ่นใหม่ไม่กล้าใช้เงิน? ผลสำรวจล่าสุดจากสหกรณ์มหาวิทยาลัยแห่งชาติญี่ปุ่นเผยให้เห็นว่า นักศึกษาปัจจุบันกำลังใช้จ่ายเพื่อ 'ความบันเทิงและกิจกรรมยามว่าง' สูงเกือบเท่ากับยุคฟองสบู่เมื่อ 30 ปีก่อน โดยเฉลี่ยแล้ว พวกเขาใช้จ่ายถึงเดือนละ 12,840 เยน (ประมาณ 3,000 บาท) ไปกับงานอดิเรก กิจกรรมกลุ่ม หนังสือพิมพ์ และอื่นๆ ซึ่งเกือบจะเท่ากับสถิติสูงสุด 13,390 เยนในปี 1992

คอนเทนต์แนะนำ

เปิดใจ น้องเฟิร์น นิสิตคณะเภสัชศาสตร์ ผู้ชนะเลิศออกแบบโลโก้ "หมูเด้ง"

"ใหม่ ดาวิกา" ไม่ทน! ฟ้องคนด่าแรง เอาเงินมาช่วยเหลือสัตว์

ตำนาน นางนพมาศ จากพิธี "จองเปรียง" สมัยสุโขทัย สู่ประเพณี "ลอยกระทง"

นักศึกษาญี่ปุ่นยุคใหม่ เลือกซื้อ ประสบการณ์ชีวิต มากว่า สิ่งของ

ผลสำรวจล่าสุดจากสหกรณ์มหาวิทยาลัยแห่งชาติญี่ปุ่นเผยให้เห็นถึงปรากฏการณ์ที่น่าสนใจ นักศึกษาปัจจุบันกำลังใช้จ่ายเพื่อกิจกรรม ด้านความบันเทิงและกิจกรรมยามว่างยามว่างในระดับที่เกือบจะเทียบเท่ากับช่วงยุคฟองสบู่เมื่อ 30 ปีก่อน โดยเฉลี่ยแล้ว พวกเขาใช้จ่ายถึงเดือนละ 12,840 เยน (หรือประมาณ 3,000 บาท) ไปกับงานอดิเรก กิจกรรมกลุ่ม หนังสือพิมพ์ และอื่นๆ ซึ่งใกล้เคียงกับสถิติสูงสุดที่ 13,390 เยนในปี 1992

ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้เกิดปรากฏการณ์นี้คือ 'ค่าแรงงานพาร์ทไทม์ที่ปรับตัวสูงขึ้น' ส่งผลให้นักศึกษามีกำลังซื้อเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือ พวกเขาไม่ได้ใช้จ่ายไปกับ 'สินค้า' เหมือนคนยุค 90 ที่ให้ความสำคัญกับการซื้อรถยนต์หรือสินค้าแบรนด์เนม แต่คนรุ่นใหม่เลือกที่จะลงทุนกับ 'ประสบการณ์' อาทิ คอนเสิร์ต เวิร์กช็อป หรือการเดินทางท่องเที่ยว

แนวโน้มการใช้จ่ายดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของค่านิยมในสังคม คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับการพัฒนาตนเองและการสร้างความทรงจำมากกว่าการสะสมวัตถุ แต่แม้ว่าค่าใช้จ่ายด้านอาหารและเสื้อผ้าจะลดลง แต่ค่าที่พักซึ่งเป็นค่าใช้จ่ายหลักของนักศึกษากลับเพิ่มขึ้นกว่า 30% นับตั้งแต่ปี 1990 นี่แสดงให้เห็นว่าแม้จะมีการใช้จ่ายเพื่อกิจกรรมยามว่างเพิ่มขึ้น แต่นักศึกษายังคงสามารถบริหารจัดการค่าใช้จ่ายอื่นๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การเปลี่ยนแปลงของยุคสมัยนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงของความต้องการและค่านิยม การใช้จ่ายเพื่อแสวงหาประสบการณ์จึงกลายเป็นเทรนด์ใหม่ที่ควรค่าแก่การจับตามองและศึกษาต่อไป

คนรุ่นใหม่นิยม 'ให้เวลา' มากกว่า 'ซื้อของ' สะท้อนการเปลี่ยนแปลงของค่านิยมผู้บริโภค

จากผลสำรวจจากสำนักงานคุ้มครองผู้บริโภคในปี 2021 ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มที่น่าสนใจ กลุ่มวัยรุ่นและคนช่วงอายุ 20 ปีมีแนวโน้มที่จะจัดสรรงบประมาณเพื่อการบริโภคประสบการณ์ เช่น คอนเสิร์ต หรือการพบปะศิลปิน ในสัดส่วนที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของประชากรทั่วไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยอยู่ที่ 16% เทียบกับ 6.6% ตามลำดับ ในขณะเดียวกัน ผลสำรวจในปี 2022 โดยบริษัทโฆษณา Hakuhodo บ่งชี้ว่าความนิยมในการซื้อรถยนต์ในหมู่คนหนุ่มสาวญี่ปุ่นลดลงอย่างมาก มีเพียง 7.8% ของคนอายุ 20 ปีที่ระบุว่ามีการใช้จ่ายเพื่อซื้อรถยนต์ ลดลงจาก 27.8% ในปี 1992

ด้าน นักวิจัยจาก Hakuhodo Institute of Life and Living วิเคราะห์ว่านี่เป็นเครื่องบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงลำดับความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค จากเดิมที่ให้ความสำคัญกับการครอบครองสินค้า material possessions เช่น รถยนต์หรือสินค้าแบรนด์เนม มาเป็นการ 'บริโภคเวลา' ผ่านการเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญ ผู้คนจำนวนมากแสวงหาประสบการณ์จริงเพื่อตอบสนองความต้องการด้านอารมณ์และสร้างความทรงจำที่ไม่อาจทดแทนได้

โดยสมุดปกขาวเปิดเผยเศรษฐกิจของรัฐบาลในปี 1993 ได้สะท้อนภาพของแนวโน้มการบริโภคในยุคนั้นว่า "ผู้คนซื้อสินค้าเพราะคนรอบข้างซื้อ" อย่างไรก็ตาม นักวิจัยจาก NLI Research Institute ชี้ให้เห็นว่าในปัจจุบัน รูปแบบการบริโภคมีความหลากหลายและซับซ้อนมากขึ้น จึงเป็นเรื่องยากที่จะสร้างกระแสความนิยมจากสินค้าหรือบริการเพียงอย่างเดียว และ แม้ว่าค่าแรงจะมีแนวโน้มปรับตัวสูงขึ้น แต่ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ เช่น ภาวะเงินเฟ้อ ก็ยังคงเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค นักศึกษาในปัจจุบันจึงมีความรอบคอบและให้ความสำคัญกับคุณค่าที่ได้รับจากการใช้จ่ายมากกว่าการแสวงหาความพึงพอใจชั่วคราวจากการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือย

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงวิวัฒนาการของค่านิยมและพฤติกรรมผู้บริโภคในสังคม ซึ่งเป็นข้อมูลที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อนักการตลาดและผู้ประกอบการในการปรับกลยุทธ์เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป

แม้เงินส่งเสียจากทางบ้านจะลดลง แต่ค่าแรงพาร์ทไทม์ที่เพิ่มสูงขึ้นช่วยเติมเต็มชีวิตนักศึกษา

ปัจจุบัน นักศึกษาญี่ปุ่นได้รับเงินสนับสนุนจากครอบครัวเฉลี่ยเดือนละ 70,000 เยน ซึ่งลดลงถึง 30% เมื่อเทียบกับจุดสูงสุดในปี 1996 สาเหตุสำคัญมาจากค่าเล่าเรียนที่เพิ่มสูงขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับช่วงเริ่มต้นของยุคฟองสบู่ ส่งผลให้ผู้ปกครองมีกำลังทรัพย์ในการสนับสนุนบุตรหลานน้อยลง

อย่างไรก็ตาม ค่าแรงจากงานพาร์ทไทม์ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญได้เข้ามาช่วยเติมเต็มช่องว่างทางการเงินของนักศึกษา ปัจจุบัน ค่าแรงเฉลี่ยต่อชั่วโมงอยู่ที่ประมาณ 1,100-1,200 เยน เพิ่มขึ้นจาก 700-800 เยนในช่วงปี 1990 ทำให้นักศึกษาสามารถหารายได้เสริมได้เฉลี่ยเดือนละ 36,000 เยน ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 10,000 เยนจากยุค 90 และแม้ว่านักศึกษาจะยังคงมีความกังวลเรื่องค่าใช้จ่ายอยู่บ้าง แต่พวกเขาก็สามารถ "เพลิดเพลินกับความสะดวกสบายในชีวิตประจำวันได้ในระดับหนึ่ง" ดังที่นักวิจัยจากสถาบัน Hakuhodo Institute of Life and Living กล่าว

นักศึกษาหญิงวัย 21 ปีคนหนึ่งในโตเกียวได้รับเงินจากผู้ปกครองเดือนละ 90,000 เยน ซึ่งไม่เพียงพอต่อค่าใช้จ่ายทั้งหมด รวมถึงค่าสาธารณูปโภคและอาหาร อย่างไรก็ตาม ด้วยรายได้จากงานพาร์ทไทม์ที่ร้านอาหารและการฝึกงานในบริษัท เธอสามารถหารายได้เพิ่มได้อีกเดือนละ 100,000 เยน ทำให้เธอสามารถครอบคลุมค่าใช้จ่ายและยังมีเงินเหลือพอที่จะเข้าร่วมกิจกรรมสันทนาการ เช่น คอนเสิร์ตได้ เธอกล่าวว่า "การแสดงสดมีคุณค่ามากกว่าการจับจ่ายซื้อสินค้าสำหรับดิฉัน"

กรณีศึกษานี้สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวของนักศึกษาในยุคปัจจุบัน แม้ว่าจะได้รับเงินสนับสนุนจากครอบครัวลดลง แต่พวกเขาก็สามารถพึ่งพาตนเองได้มากขึ้นด้วยการทำงานพาร์ทไทม์ และเลือกที่จะใช้จ่ายเงินไปกับประสบการณ์ที่สร้างความสุขและความทรงจำมากกว่าการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือย

เมื่อ ประสบการณ์ มีค่ามากกว่า สิ่งของ

การเปลี่ยนแปลงของโลกและยุคสมัย ทำให้ค่านิยมและพฤติกรรมของคนยุคใหม่เปลี่ยนแปลงไปด้วย จากที่เคยให้ความสำคัญกับการมีทรัพย์สิน กลายเป็นการแสวงหาประสบการณ์และคุณค่าที่แท้จริง ซึ่งปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนในกลุ่มนักศึกษาญี่ปุ่นยุคใหม่

แม้ว่าพวกเขาจะเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจ ทั้งค่าครองชีพที่สูงขึ้นและเงินสนับสนุนจากครอบครัวที่ลดลง แต่พวกเขาก็ยังคงมองหา 'คุณค่า' และ 'ความหมาย' ในการใช้จ่าย พวกเขาเลือกที่จะลงทุนกับสิ่งที่จะสร้างความสุข ความทรงจำ และการพัฒนาตนเองในระยะยาว มากกว่าการแสวงหาความพึงพอใจชั่วคราวจากการบริโภคสินค้า

นี่คือบทเรียนสำคัญที่ทุกภาคส่วนควรตระหนักและปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นผู้ปกครอง ภาคการศึกษา หรือแม้แต่นักการตลาดและผู้ประกอบการ การทำความเข้าใจความต้องการและค่านิยมที่เปลี่ยนแปลงไปของคนรุ่นใหม่ จะเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ บริการ และประสบการณ์ที่ตอบโจทย์และสร้างคุณค่าที่ยั่งยืนให้กับพวกเขา

 ที่มา nikkeiasia