หลังจากที่ได้มีการประกาศเจ้าภาพ โอลิมปิก ครั้งที่ 33 กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส ได้รับเกียรติเป็นเจ้าภาพจัดงาน ‘โอลิมปิก ปารีส 2024’ ดูเหมือนว่าแฟนๆจะจับตาดูความสมบูรณ์แบบในการจัดงาน ทั้งโครงสร้างพื้นฐาน สนามแข่งขัน สิ่งอำนวยความสะดวก การท่องเที่ยวและความพร้อมในการรองรับผู้ชมทั่วทุกมุมโลกที่จะเดินทางเข้าประเทศอย่างมหาศาล ที่กำลังจะมีพิธีเปิดอย่างเป็นทางการในวันที่ 26 กรกฏาคม นี้
และการเป็นเจ้าภาพโอลิมปิก ครั้งนี้ ฝรั่งเศสก็ไม่ได้ทำให้เราผิดหวังกับสมญานาม ‘ปารีส ต้นแบบเมืองแฟชั่น’ เนื่องจาก LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) บริษัทแบรนด์หรูยักษ์ใหญ่สัญชาติฝรั่งเศส ประกาศเป็นผู้สนับสนุนหลักของมหกรรมโอลิมปิกปี 2024 ณ กรุงปารีสในครั้งนี้ พร้อมทุ่มงบกว่า150 ล้านยูโร หรือราวเกือบ 6 พันล้านบาทรังสรรค์เครื่องแต่งกาย และอุปกรณ์สุดพรีเมียมที่คนทั้งโลกต้องตะลึง
ซึ่งหมายความว่าทั้งแฟนๆของสายกีฬาระดับโลกที่ยิ่งใหญ่ที่สุด และแฟนๆวงการแฟชั่นระดับตำนาน จะได้เห็นภาพ ความมนต์ขลังความมีเสน่ห์ เก่าด้วยตำนาน และมีความสมัยใหม่ ยิ่งใหญ่ หรูหราและอลังการ ตามแบบฉบับของแฟชั่นสุดคลาสิก ของฝรั่งเศส
เหมือนกับที่ Louis Vuitton LVMH Group ได้ประกาศไว้ว่า “ในฐานะพันธมิตรที่สร้างสรรค์สำหรับช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองที่น่าจดจำ เรารู้สึกภูมิใจอีกครั้งที่ได้สนับสนุนงาน Paris 2024 ด้วยความเป็นเลิศ สง่างาม และเป็นตัวแทนสะท้อนผู้นำในด้านแฟชั่นไปทั่วโลกอย่างมีเอกลักษณ์”
แต่อย่างกันที่เรารู้กันว่า การสร้างแบรนด์ของ LVMH ไม่ได้ประสบความสำเร็จเพียงพอคุณภาพของสินค้า หรือดีไซน์แต่อย่างเดียว แต่คือการสร้าง Brand Story นำเสนอเรื่องราวที่มีคุณค่า แรงบันดาลใจ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ล้ำค่าให้แก่ผู้ใช้
บทความนี้ SPOTLIGHT จะพาทุกคนไปถอดรหัสความพรีเมียม เสื้อผ้า-อุปกรณ์ ’โอลิมปิก ปารีส 2024’ ในครั้งนี้ LVMH ซ่อนอะไรไว้บ้าง
ชุดของอาสาสมัครที่อัญเชิญเหรียญ LVMH
-
ออกแบบให้มีความเท่าเทียม ใส่ได้ทั้งชาย-หญิง
ชุดของอาสาสมัครที่อัญเชิญเหรียญ ได้รับแรงบันดาลใจจากมหกรรมกีฬาโอลิมปิก ปารีส 1924 แต่เพิ่มความทันสมัยเข้าไป เพื่อปรับรูปลักษณ์ให้ออกมาดูดีและเหมาะกับการเป็นเมืองหลวงแห่งแฟชั่นของโลกให้มากที่สุด
ตามมาด้วยคอนเซปต์ที่ชูเรื่องความหลากหลายและความเท่าเทียมทางเพศ (Unisex) ที่ไม่แบ่งแยกชาย-หญิง ทำให้ชุดนี้ทั้งเพศชายและเพศหญิงสามารถใส่ได้ในชุดเดียวกัน
-
เสื้อผ้า สวยเก๋ แบบรักษ์โลก 100%
วัสดุที่ออกแบบโดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม 100% จาก LVMH Circularity
เสื้อโปโลและหมวก Gavroche ทำจากสิ่งทอรีไซเคิล โดยใช้วัสถุเหลือใช้จากคลัง LVMH Maisons อุตสาหกรรมสิ่งทอที่ขายไม่ออก โดยเปลี่ยนผ้าเป็นเส้นด้ายก่อนแล้วจึงเปลี่ยนเป็นผ้าใหม่ที่เป็นผ้าเจอร์ซีย์ (หรือ ผ้าฝ้ายออร์แกนิก)
โดยในส่วนของการผลิตเสื้อผ้านี้ ถูกตัดและประกอบในภูมิภาค Vosges ในฝรั่งเศสในเวิร์คช็อปที่ได้รับการรับรองมาตรฐาน Global Organic Textile Standard (GOTS) กางเกงตัดเย็บจากผ้าโพลีวูลผสมโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล
-
ภูมิใจ MADE IN FRANCE
เสื้อโปโลผลิตในภูมิภาค Vosges ของฝรั่งเศสโดย Duval องค์กรที่นำโดยครอบครัว ซึ่งเป็นหุ้นส่วนที่ยาวนานของ LVMH
ส่วนกางเกงผลิตโดย La Fabrique NOMADE ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ทางกลุ่มได้ร่วมงานกันตั้งแต่ปี 2562 ซึ่งสนับสนุนการบูรณาการทางวิชาชีพของช่างฝีมือผู้ลี้ภัยในฝรั่งเศส
ถาดใส่เหรียญรางวัล Louis Vuitton
ถาดใส่เหรียญ ตรา Louis Vuitton ได้ถูกออกแบบมาเพื่อพิธีประกาศรางวัลแห่งชัยชนะเท่านั้น โดยได้รับแรงบัลดาลใจมาจาก การผลิตหีบสมบัติของหลุยส์ วิตตอง โดยช่างฝีมือผู้เชี่ยวชาญของหลุยส์ วิตตอง ที่มีความเชี่ยวชาญด้านการผลิตเครื่องหนัง ภายในถาดมีการตกแต่งภายนอกด้วยผ้าใบ Damier อันเก่าแก่ของ Maison ซึ่งสร้างขึ้นในปี 1888 และด้านในบุด้วยหนังสีดำด้าน
นอกจากนี้ยังมีการถูกออกแบบและประดิษฐ์ถาดใส่เหรียญรางวัล ให้มีน้ำหนักเบาที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ละถาดสามารถบรรจุเหรียญรางวัลได้ถึง 6 เหรียญ และเหรียญรางวัลจะถูกออกแบบโดยช่างทำอัญมณี Chaumet ด้วยความพิถีพิถันเหล่านี้ จะสร้างประสบการณ์สุดพิเศษ ให้แก่ นักกีฬาทุกคนที่ได้รับเหรียญและยืนบนโพเดี้ยมของผู้ชนะ
หีบบรรจุคบเพลิง - เหรียญรางวัล
หีบบรรจุเหรียญรางวัลในคราวนี้ใช้ลายโมโนแกรมอันเลื่องชื่อสำหรับตกแต่งพื้นผิว โดยได้แรงบันดาลใจจากรูปทรงหีบบานพับพร้อมลิ้นชักรุ่น Malle Coiffeuse อีกไอคอนิกของ Louis Vuitton ซึ่งยังคงรายละเอียดการออกแบบดั้งเดิมตั้งแต่ปี 1988 ที่ทาง Louis Vuitton ได้เข้าไปมีส่วนร่วมในโมเมนต์การมอบรางวัลการแข่งขันสำคัญระดับโลกไว้ได้อย่างครบถ้วน ไม่ว่าจะเป็นตัวหีบสามารถเปิดด้านข้างออกเป็น 2 ปีก ดีเทลของฮาร์ดแวร์ที่ตกแต่งรายรอบ ภายในหีบสามารถบรรจุเหรียญรางวัลที่ออกแบบโดยเมซง Chaumet ได้มากถึง 468 เหรียญ โดยไฮไลต์อยู่ที่ฝาส่วนบนของหีบ มีการประทับตราการแข็งขัน Paris 2024 สีทองบนหนังสีดำไว้อย่างโดดเด่น
อ้างอิง : LVMH